Типичный курс. Как он уничтожил инфобиз и онлайн-образование. И смогут ли оставшиеся 13 архетипов их спасти? бесплатное чтение

Думаю, что не каждый из тех, кто сейчас читает эти строки, имеет подробное представление о том, что такое бренд-архетипы. Я даже подозреваю, что кто-то впервые мог услышать о них именно от меня. Поэтому, как бы я не хотела не повторять и не говорить о вещах, давно для меня привычных и понятных, мне нужно ввести в контекст темы всех. Иначе мы рискуем говорить на разных языках.

Глава 1. Что такое бренд-архетипы и почему они могут помочь «воскресить» рынок онлайн образования?

Бренд-архетипы – это мощные инструменты, которые глубоко влияют на восприятие бренда аудиторией. Они представляют собой универсальные символы, отражающие основные человеческие эмоции, желания и стремления. Теория бренд-архетипов, разработанная Кэрол Пирсон для целей маркетинга, основывается на концепциях Карла Юнга о коллективном бессознательном и архетипах, которые проявляются в мифах, сказках и культурных нарративах. Каждый архетип – это набор черт и характеристик, которые помогают бренду установить эмоциональную связь с аудиторией.

Представьте себе героя, который готов преодолеть любые препятствия ради достижения своей цели, или мага, способного трансформировать реальность вокруг себя. Эти образы глубоко укоренены в нашей психике и вызывают сильные эмоциональные отклики. Используя архетипы, бренды могут не только выделиться на фоне конкурентов, но и создать мощную эмоциональную связь с потребителями, что особенно важно в современном мире, где внимание аудитории рассеивается быстрее, чем когда-либо.

Основные бренд-архетипы по Кэрол Пирсон

В своих работах (а «Герой и бунтарь» – лишь одна из них, известная нам лишь потому, что была переведена на русский язык) Кэрол Пирсон исследовала, как мифы и архетипы влияют на человеческое восприятие и поведение. И сделала вывод, что по своей сути это метафоры, которые помогают людям осмыслить свой опыт и найти свое место в мире. В контексте брендинга, архетипы позволяют компаниям строить более сильные и эмоционально резонансные бренды, которые лучше понимают и удовлетворяют потребности своей аудитории.

Архетипы помогают брендам не просто продавать продукт, но и рассказывать историю, вызывающую у аудитории сильные эмоции и ассоциации.

Теория двенадцати бренд-архетипов Кэрол Пирсон – это ключ к созданию брендов, которые не просто предлагают товары или услуги, но и говорят с нами на языке эмоций и глубинных стремлений. Каждый архетип – это не просто набор характеристик, это целая философия, помогающая брендам найти свой уникальный голос и установить настоящую эмоциональную связь с аудиторией. Погрузимся в мир архетипов подробнее.

Герой

Герой – это тот, кто готов сразиться с любыми трудностями ради достижения своей цели. Бренды этого архетипа вдохновляют нас быть лучше, стремиться к совершенству и не сдаваться перед лицом препятствий. Они олицетворяют мужество и решительность, подчеркивая, что победа приходит к тем, кто борется до конца. Эти бренды создают атмосферу, где каждый чувствует себя непобедимым и способным преодолеть любые трудности.

Герои мотивируют и подталкивают к действиям. Они акцентируют внимание на упорстве, дисциплине и постоянном стремлении к новым вершинам. Эти бренды говорят: «Ты можешь больше». Они помогают своим клиентам чувствовать себя сильными и уверенными в своих силах.

Потребители, которые выбирают бренды архетипа Героя, стремятся к самосовершенствованию и успеху. Они ценят вызовы и готовы преодолевать преграды ради достижения своих целей. Примером такого бренда является Nike, который вдохновляет своих клиентов на преодоление трудностей и достижение новых высот.

Маг

Архетип Мага – это путешествие в мир, где реальность может быть изменена по щелчку пальцев. Маги видят то, что скрыто от других, и могут открыть дверь к новому, неожиданному. Это бренды, которые вдохновляют на трансформации и предлагают нам верить в чудеса. Они буквально переписывают правила игры, предлагая своим клиентам волшебство инноваций и уникальные решения.

В центре внимания таких брендов всегда находится творческая сила и возможность преобразований. Они не просто следуют за тенденциями, они их создают. Маги дарят ощущение, что с их помощью можно изменить свою жизнь, выйти за рамки обыденного и войти в мир, полный возможностей. В их продукции и услугах всегда есть элемент неожиданности, что делает взаимодействие с ними захватывающим.

Люди, тянущиеся к брендам этого архетипа, ищут вдохновения и новых впечатлений. Они ценят новаторство и готовы принять вызов неизведанного. Это те, кто не боится экспериментировать и стремится к уникальности. Ярким примером Мага можно назвать Apple, который не просто предлагает гаджеты, а дарит ощущение магии через инновационные технологии и стильный дизайн. Apple заставляет нас верить, что с их устройствами мы можем быть кем-то больше, чем были вчера.

Любовник

Любовник – это архетип, воплощающий страсть, глубокие эмоциональные связи и наслаждение моментом. Представьте себе бренд, который пробуждает ваши чувства, вызывает трепет и заставляет сердце биться чаще. Такие бренды создают атмосферу романтики и красоты, предлагая своим клиентам нечто большее, чем просто продукт или услугу – они дарят эмоции и чувства.

Эти бренды буквально погружают своих клиентов в мир эстетики и чувственности. Они делают акцент на деталях, которые помогают создать уникальный и запоминающийся опыт. Любовник стремится к созданию тесных эмоциональных связей, предлагая изысканные, элегантные и утонченные решения, которые отражают стремление к красоте и гармонии. Они знают, что внимание к мелочам способно преобразить обыденность в нечто особенное.

Целевая аудитория Любовника – это люди, которые ищут глубоких эмоциональных переживаний и ценят красоту в повседневной жизни. Они хотят не просто использовать продукт, но и наслаждаться им, создавая особые моменты и воспоминания. Примером бренда, воплощающего архетип Любовника, является Chanel. Этот бренд ассоциируется с роскошью, изяществом и страстью, создавая продукты, которые подчеркивают индивидуальность и вызывают чувство восхищения и привязанности.

Бунтарь

Бунтарь – это дух свободы, непокорности и жажды перемен. Эти бренды не следуют правилам, они их ломают и создают свои собственные. Бунтари – это те, кто готов бросить вызов устоям, чтобы прокладывать новые пути. Они говорят своим клиентам: «Не бойся быть другим», и это вдохновляет.

В центре внимания этих брендов всегда находится идея революции и независимости. Они разрушают стереотипы и традиции, призывают к действию и не боятся столкнуться с неодобрением. Бунтари не соглашаются на компромиссы, их привлекает идея свободы и самовыражения. Они создают продукты, которые выделяются на фоне остальных своей оригинальностью и смелостью.

Аудитория Бунтаря – это люди, которые ищут самовыражения и стремятся к независимости. Они готовы идти против течения и не боятся отличаться. Эти потребители ценят искренность, силу характера и индивидуальность. Примером бренда, который воплощает архетип Бунтаря, является Harley-Davidson. Этот бренд символизирует свободу и независимость, призывая своих клиентов выйти за рамки привычного и прокатиться по дорогам, где нет ограничений.

Правитель

Правитель – это воплощение власти, порядка и стабильности. Эти бренды создают вокруг себя ауру надежности и уверенности, они как крепкая крепость в бурном море. Правители – это те, кто устанавливает правила и поддерживает структуру, их присутствие внушает доверие и уважение.

Такие бренды выстраивают вокруг себя мир, где каждая деталь подчинена строгому порядку и контролю. Они предлагают не просто продукты или услуги, а гарантию качества и надежности. Правители заботятся о том, чтобы их клиенты чувствовали себя в безопасности, зная, что могут положиться на них в любой ситуации. Они создают атмосферу авторитета, в которой каждый клиент ощущает себя частью чего-то большого и значимого.

Целевая аудитория Правителя – это люди, которые ценят стабильность и уверенность. Они ищут бренды, которые помогут им укрепить свой статус и обеспечить порядок в их жизни. Эти потребители стремятся к надежности и высокому уровню ответственности. Примером бренда, который воплощает архетип Правителя, является Mercedes-Benz. Этот бренд ассоциируется с непревзойденным качеством и престижем, предлагая своим клиентам не просто автомобили, а символы успеха и надежности.

Мудрец

Мудрец – это не просто носитель знаний, это тот, кто постоянно стремится к пониманию и просветлению. Бренды этого архетипа исследуют мир и раскрывают его тайны, они ведут нас по пути познания и глубокой рефлексии. Мудрецы не просто предлагают информацию, они помогают разобраться в сложных вопросах и найти истину.

Эти бренды создают пространство для интеллектуального роста и саморазвития. Они предлагают своим клиентам не просто факты, а возможности для глубокого анализа и размышлений. Мудрецы вовлекают в процесс обучения и вдохновляют на стремление к более полному пониманию мира. В их философии заложено убеждение, что знание – это сила, которая способна изменить жизнь.

Клиенты, которые тянутся к брендам архетипа Мудреца, ценят интеллектуальные вызовы и стремятся к расширению своего кругозора. Они ищут бренды, которые предоставят им доступ к новым идеям и помогут развиваться. Примером такого бренда является Google. Этот бренд не просто предоставляет информацию, а предлагает инструменты для ее поиска, анализа и осмысления, тем самым открывая перед нами безграничные возможности для познания и саморазвития.

Шут

Шут – это воплощение веселья, игривости и способности видеть мир с легкостью. Такие бренды превращают обыденность в праздник, они напоминают нам о том, как важно наслаждаться жизнью и находить радость в каждом моменте. Шути знают, что смех – лучшее лекарство, и предлагают своим клиентам дозу беззаботности и радости.

Эти бренды создают атмосферу легкости и безмятежности. Они предлагают не просто продукты, а целый мир, где нет места скуке и унынию. Шути развлекают и поднимают настроение, помогая отвлечься от повседневных забот и взглянуть на мир с улыбкой. Они умеют превратить любой момент в веселое приключение, напоминая, что жизнь должна приносить удовольствие.

Люди, которым близок архетип Шута, ценят легкость и веселье. Они ищут бренды, которые помогут им расслабиться и получить заряд позитивных эмоций. Эти потребители стремятся к спонтанности и наслаждаются неожиданными поворотами судьбы. Ярким примером бренда Шута является M&M’s. Эти яркие и веселые конфеты мгновенно поднимают настроение, превращая простой перекус в маленький праздник.

Творец

Творец – это архитектор новых миров, новатор и создатель. Бренды этого архетипа не просто создают продукты; они воплощают идеи, которые меняют наш мир. Творцы вдохновляют на креативность, побуждают нас к самовыражению и предлагают уникальные решения, которые выделяются на фоне стандартных предложений.

Творцы видят возможности там, где другие видят ограничения. Они раздвигают границы возможного и приглашают своих клиентов стать соавторами в этом захватывающем процессе. Каждый продукт или услуга, которые они создают, несут в себе частичку вдохновения и новизны. Это не просто вещи – это источники вдохновения, которые побуждают к созданию чего-то нового и необычного.

Потребители, притягивающиеся к брендам архетипа Творца, жаждут самовыражения и креативности. Они стремятся к уникальности и ищут что-то, что поможет им выделиться. Эти люди ценят инновации и оригинальность, им важен процесс создания и самовыражения. Примером такого бренда является LEGO, который предоставляет своим клиентам бесконечные возможности для творчества, превращая простые детали в захватывающие миры и уникальные конструкции.

Искатель

Искатель – это вечный странник, жаждущий новых горизонтов и неизведанных дорог. Бренды этого архетипа манят за собой в мир приключений и открытий, пробуждают дух исследования и стремление к свободе. Искатели не просто предлагают товары или услуги, они приглашают своих клиентов в увлекательное путешествие, полное новых впечатлений и опыта.

Эти бренды стремятся к тому, чтобы каждый момент жизни стал открытием. Они вдохновляют на смелые шаги и новые свершения, стимулируют исследовать мир и находить красоту в каждом мгновении. Искатели – это те, кто помогает своим клиентам выйти из зоны комфорта и отправиться навстречу новым впечатлениям и возможностям.

Клиенты, тянущиеся к брендам архетипа Искателя, жаждут приключений и свободы. Они ищут бренды, которые будут их проводниками в мире новых открытий и помогут ощутить вкус настоящей свободы. Эти люди стремятся к новым впечатлениям и готовы исследовать неизведанное. Примером бренда Искателя является The North Face, который не просто продает экипировку, а приглашает своих клиентов отправиться в экспедицию, где каждое новое восхождение или поход становится незабываемым приключением.

Опекун

Опекун – это олицетворение заботы, защиты и сострадания. Эти бренды создают ощущение безопасности и комфорта, они как теплый плед в холодный день. Опекуны привлекают своей искренней заботой о благополучии своих клиентов, их продукты и услуги буквально окутывают теплом и вниманием.

Бренды этого архетипа заботятся о своих клиентах, предлагая им поддержку и помощь в любых жизненных ситуациях. Они стремятся создать уют и безопасность, помогая своим клиентам чувствовать себя защищенными и уверенными. Опекуны видят свою миссию в том, чтобы сделать жизнь людей лучше и комфортнее, обеспечивая их всем необходимым.

Потребители, которые выбирают бренды архетипа Опекуна, ценят заботу и внимание. Они ищут бренды, которые будут рядом в трудные моменты, которые понимают их потребности и готовы помочь. Эти люди стремятся к уюту и безопасности, и они находят это в таких брендах, как Johnson & Johnson. Этот бренд ассоциируется с заботой и безопасностью, предлагая своим клиентам продукты, которые можно доверить своей семье и детям.

Славный малый

Славный малый – это воплощение простоты, искренности и дружелюбия. Эти бренды не пытаются впечатлить или выделиться, они привлекают своей честностью и открытостью. Славные малые – это те, кто всегда рядом, кто понятен и близок. Они предлагают решения, которые не усложняют, а упрощают жизнь.

Эти бренды строят свою репутацию на доверии и понятности. Они не обещают золотые горы, а предлагают честные и практичные решения, которые действительно работают. Славные малые предпочитают прямое общение и делают акцент на ценностях, которые важны их клиентам – простота, надежность, искренность.

Клиенты, выбирающие бренды архетипа Славного малого, ценят честность и надежность. Они ищут бренды, которые не усложняют, а делают их жизнь проще и лучше. Эти люди стремятся к подлинности и честным отношениям. Примером бренда Славного малого является IKEA. Этот бренд предлагает простые и функциональные решения для дома, делая акцент на доступности и удобстве, что делает его любимцем миллионов людей по всему миру.

Невинный

Невинный – это воплощение чистоты, простоты и искренней радости. Представьте себе бренд, который словно лучик солнца пробивается сквозь облака, наполняя всё вокруг светом и теплом. Невинные бренды возвращают нас в состояние детского восторга и беззаботности, когда мир казался полным чудес и возможностей.

Эти бренды стремятся напомнить нам о красоте простых радостей. Они несут с собой оптимизм и надежду, показывая, что счастье можно найти в самых обыденных вещах. Невинные бренды создают атмосферу доверия и безопасности, они словно говорят: «Всё будет хорошо». Их философия построена на убеждении, что каждый день может быть наполнен светом и радостью, стоит лишь открыть сердце для этих ощущений.

Люди, притягивающиеся к брендам архетипа Невинного, ищут простоты и искренности. Им важны бренды, которые помогают увидеть мир в ярких красках, напомнить о важности доброты и чистоты. Эти клиенты ценят моменты спокойствия и душевного тепла. Примером такого бренда является Dove. Он не просто предлагает средства для ухода, а продвигает идею естественной красоты и позитивного восприятия себя, наполняя своих клиентов уверенностью и гармонией.

Надеюсь, эти описания позволили вам чуть больше узнать о традиционной концепции бренд-архетипов. Как вы видите, использование даже базовой теории дает нам сразу двенадцать референсов того, насколько разные продукты мы можем создавать и насколько по-разному транслировать одни и те же сообщения.

Разумеется, на первый взгляд может показаться, что если мы работаем с образованием, то и используем архетип Мудреца. Ведь это про знания. Но нет. Во-первых, подавляющее большинство использует все-таки архетип Славного малого (именно на нем основан «Типичный курс» в моей классификации), говорят «Делай, как я, и станешь успешным». Иногда стилизуют под Правителя (деньги, слава и прочие его атрибуты) или Шута (стремясь вызвать яркие эмоции необычной подачей). А во-вторых, архетипы для брендов и проектов (не путать с личными!) – это не только и не столько про то что мы делаем, сколько про то как мы это делаем.

На протяжении всей этой книги вы не один раз увидите, что одни и те же продукты можно реализовывать и упаковывать в разных архетипах, в зависимости от того, на что в них делать акцент.

Но перед тем, как погрузиться в мир архетипов, сверим часы и поговорим о вещах более утилитарных, приземленных. А именно о процессе работы над образовательным продуктом и их видами.

Глава 2. Что включает работа над образовательным продуктом?

Глава 3. С чего начать, если не с гайда?

Вместо того чтобы сразу бросаться в сложные и дорогостоящие проекты, можно начать с микропродуктов. Эти небольшие и доступные форматы помогут вам протестировать идеи, привлечь новую аудиторию и удержать интерес текущих подписчиков.

Микропродукты – это компактные и доступные образовательные материалы, которые помогают экспертам эффективно привлекать новую аудиторию. Они могут быть использованы в рамках работы с трафиком в блоге, как дополнительные материалы к статьям или выступлениям, и для быстрого решения часто задаваемых вопросов. Например, вы можете создать небольшой гайд или чек-лист, который будет легко распространяться в цифровом виде и привлекать внимание к вашим более крупным продуктам. Микропродукты позволяют пользователям получить ценную информацию по небольшой стоимости, создавая таким образом доверие и лояльность.

Предлагая различные форматы контента, такие как вебинары, подкасты, гайды, чек-листы и инструкции, вы можете удовлетворить разнообразные потребности своей аудитории. Представьте себе аудиторию, которая только начинает знакомиться с вашей работой. Краткий и полезный гайд может стать тем самым крючком, который заинтересует их и подтолкнет к дальнейшему изучению ваших курсов. Микропродукты также помогают создавать широкую продуктовую линейку, закрывающую мелкие задачи вашей аудитории и увеличивая шансы на привлечение большего количества клиентов.

Вебинар

Вебинар – это онлайн-семинар, проводимый в реальном времени. Он позволяет экспертам делиться знаниями с аудиторией через видеоконференцию, включающую презентации, живые демонстрации и сессии вопросов и ответов. Вебинары могут длиться от 30 минут до нескольких часов, в зависимости от темы и глубины материала. Представьте, как вы ведете вебинар, где в реальном времени показываете и объясняете сложные концепции, отвечаете на вопросы участников и создаете живое взаимодействие.

Вебинары предоставляют возможность для интерактивного обучения, что особенно ценно для сложных или новых тем. Например, если вы хотите показать процесс использования нового программного обеспечения, вебинар будет идеальным решением. Но учтите, что проведение вебинаров требует значительного времени на подготовку материалов и репетиции. Также необходимо надежное интернет-соединение и хорошее оборудование, чтобы избежать технических сложностей. Несмотря на это, вебинары могут охватить большое количество участников из разных регионов, что делает их мощным инструментом для распространения знаний.

Подкаст

Подкаст – это аудиопрограмма, состоящая из серий выпусков, которые можно слушать в любое удобное время. Подкасты часто включают интервью, обсуждения, рассказы и образовательные материалы. Они могут длиться от нескольких минут до часа и более, в зависимости от содержания. Представьте, что вы записываете подкаст, делясь своими мыслями и опытом с широкой аудиторией, которая может слушать вас в дороге, дома или на работе.

Подкасты удобны и просты в производстве. Они требуют минимального оборудования для записи и редактирования, что делает их доступными даже для тех, кто только начинает. Однако, подкасты могут быть менее вовлекающими, так как они не предоставляют визуальной поддержки. Тем не менее, они идеально подходят для долгих обсуждений, интервью и историй успеха. Создавая регулярный образовательный контент, вы можете поддерживать постоянную связь с аудиторией и укреплять свою экспертную позицию.

Гайд

Гайд – это подробное руководство, содержащее пошаговые инструкции и советы по определенной теме. Гайды могут быть как краткими, охватывающими основные аспекты, так и более подробными, включающими детальные описания и примеры. Представьте, что вы создаете гайд, который поможет вашим ученикам шаг за шагом освоить новую навык или решить конкретную проблему.

Гайды позволяют систематизировать информацию и предоставить её в логической последовательности. Они универсальны и подходят для различных тем и аудиторий. Однако создание качественного гайда требует значительного времени и усилий. Важно, чтобы гайд был не только информативным, но и структурированным, чтобы его было легко использовать. Несмотря на трудоемкость, гайды остаются актуальными и востребованными, так как предоставляют ученикам четкие и понятные инструкции.

Чек-лист

Чек-лист – это краткий список задач или шагов, которые нужно выполнить для достижения конкретной цели. Он используется для организации работы и контроля за выполнением задач. Представьте себе, что вы создаете чек-лист, который помогает вашим ученикам структурировать свою работу и не упустить важные детали.

Чек-листы просты и удобны в использовании. Они помогают быстро и эффективно выполнять задачи, что делает их незаменимыми для многих процессов. Например, чек-лист может быть использован для подготовки к экзамену или для выполнения сложного проекта. Однако они могут быть ограничены в возможностях, так как часто слишком кратки и не включают подробные объяснения. Несмотря на это, чек-листы имеют высокую практическую ценность и могут быть отличным дополнением к более подробным образовательным материалам.

Инструкция

Инструкция – это документ, содержащий подробные указания по выполнению определенных задач или использованию продуктов. Инструкции могут включать текстовые описания, иллюстрации, схемы и примеры. Представьте, что вы создаете инструкцию, которая помогает вашим ученикам шаг за шагом освоить новый инструмент или технологию.

Инструкции детальны и содержат ясные шаги, что делает их понятными и легкими для выполнения. Они универсальны и могут быть использованы для различных тем и аудиторий. Однако создание качественной инструкции требует значительного времени и усилий. Важно, чтобы инструкция была не только подробной, но и актуальной, что требует регулярного обновления.

Эти небольшие форматы контента позволяют вам эффективно тестировать новые идеи и подходы, получать обратную связь от аудитории и быстро адаптироваться к её потребностям. Кроме того, микропродукты помогают создавать доверие и лояльность среди пользователей, предоставляя им качественные материалы, которые они могут использовать сразу после покупки. Чтобы максимально использовать потенциал микропродуктов, важно комбинировать различные форматы и адаптировать их под конкретные задачи и запросы вашей аудитории. Не забывайте регулярно обновлять и улучшать свои материалы, чтобы они оставались актуальными и полезными.

Глава 4. Не курсами едиными… про полноразмерные форматы

И все-таки онлайн образование чаще всего не про микропродукты, а про полноразмерные дорогие форматы, такие как онлайн-курсы, марафоны, клубы и коучинг-программы (нормальное название для того, что в инфобизе обозвали наставничеством). Эти форматы позволяют не только зарабатывать, но и укреплять свой имидж, демонстрировать экспертность и привлекать новую аудиторию. Они являются важными инструментами для построения устойчивого бизнеса в сфере онлайн-образования.

Полноразмерные продукты обеспечивают глубокое погружение в материал и позволяют участникам получить комплексные знания и навыки. Это делает их особенно ценными для тех, кто хочет предложить своим ученикам качественное и систематизированное обучение. Кроме того, такие форматы помогают создавать лояльное сообщество и поддерживать постоянное взаимодействие с аудиторией, что является ключевым фактором для успеха в онлайн-образовании.

Онлайн-курс

Онлайн-курс – это структурированная программа обучения, состоящая из нескольких модулей или уроков, которые студенты проходят в своём темпе. Курсы могут включать видеоуроки, текстовые материалы, тесты, задания и дополнительные ресурсы. Они часто предоставляются через специализированные образовательные платформы. Представьте, что вы создаете онлайн-курс по маркетингу. В него входят видеолекции, практические задания, тесты и дополнительные материалы. Студенты могут учиться в своём темпе, возвращаться к материалам, когда это необходимо, и задавать вопросы в форумах.

Преимущества онлайн-курсов очевидны. Они предлагают гибкость, позволяя студентам учиться в удобное для них время. Масштабируемость таких курсов позволяет продавать их неограниченное количество раз, что делает их очень рентабельными. Вы можете включать различные виды контента – текст, видео, аудио, тесты – что делает обучение более разнообразным и интересным. Однако создание качественного онлайн-курса требует значительных временных и финансовых вложений. Также важно регулярно обновлять материалы и предоставлять техническую поддержку, чтобы курс оставался актуальным и полезным.

Марафон

Марафон – это интенсивная программа обучения, которая длится от нескольких дней до нескольких недель. Она предполагает ежедневные задания, Челленджи и взаимодействие с участниками в режиме реального времени. Представьте, что вы организуете марафон по личностному росту, где каждый день участники получают новое задание, выполняют его и обсуждают результаты в закрытой группе. Этот формат позволяет быстро вовлечь аудиторию и поддерживать высокий уровень мотивации.

Марафоны обладают высокой вовлеченностью, так как участники активно участвуют в процессе, выполняют задания и общаются друг с другом. Короткие сроки и регулярные задания помогают поддерживать мотивацию и интерес. Марафоны также создают активное и поддерживающее сообщество вокруг продукта. Однако такой формат требует значительных усилий от участников и организаторов в короткие сроки. Необходимо постоянное взаимодействие и оперативная поддержка участников, чтобы они не теряли интерес и успешно завершали программу.

Клуб

Клуб – это закрытое сообщество, где участники получают доступ к эксклюзивному контенту, регулярным встречам и поддержке от экспертов и других участников. Клубы могут быть тематическими и охватывать различные интересы и сферы знаний. Например, вы можете создать клуб для предпринимателей, где будут проводиться еженедельные встречи, вебинары с приглашенными экспертами и обсуждения актуальных тем.

Клубы предлагают эксклюзивность, участники чувствуют себя частью закрытого и привилегированного сообщества. Возможность постоянного взаимодействия и обмена опытом создаёт крепкие связи между участниками и поддерживает их мотивацию. Регулярное обновление контента и проведение встреч помогают поддерживать интерес и вовлеченность. Однако управление клубом требует значительных усилий по модерации и поддержке активности. Также важно постоянно создавать новый и актуальный контент, чтобы участники продолжали видеть ценность в своём членстве.

Сопровождение/коучинг

Сопровождение или коучинг – это индивидуальная или групповая работа с экспертами, направленная на достижение конкретных целей и результатов. Этот формат включает регулярные встречи, консультации и поддержку. Представьте, что вы являетесь коучем по карьерному росту и работаете с клиентами над достижением их профессиональных целей, проводя регулярные сессии и предоставляя персонализированные рекомендации.

Коучинг позволяет учитывать уникальные потребности и цели каждого клиента, что делает его очень эффективным. Персонализированная поддержка помогает достигать значительных результатов, а гибкость позволяет адаптировать программу под клиента в процессе работы. Однако такой формат требует значительных временных вложений от коуча и ограничивает количество клиентов, которых можно обслуживать одновременно. Коучинг также обычно стоит дороже других форматов из-за индивидуального подхода.

Воркшоп

Воркшоп – это практическое занятие, на котором участники работают над выполнением конкретных задач или проектов под руководством эксперта. Воркшопы могут быть однодневными или длиться несколько дней. Например, вы можете провести воркшоп по созданию личного бренда, где участники будут разрабатывать свои стратегии и получать обратную связь от вас и других участников.

Воркшопы предлагают практическое обучение, где участники получают возможность применять знания на практике. Высокий уровень взаимодействия между участниками и экспертом делает обучение более интерактивным и увлекательным. Моментальные результаты и возможность увидеть плоды своей работы сразу после воркшопа добавляют мотивации. Однако такие занятия рассчитаны на небольшую группу участников, что ограничивает их масштабируемость. Воркшопы требуют тщательной подготовки материалов и заданий, а также значительных усилий от участников в короткий промежуток времени.

Лаборатория/практикум

Лаборатория или практикум – это формат обучения, предполагающий проведение практических занятий и экспериментов в специализированной среде. Участники работают над реальными проектами под руководством эксперта. Представьте себе лабораторию по биологии, где студенты проводят эксперименты и исследования, применяя теоретические знания на практике.

Практикумы предоставляют участникам возможность приобретать практические навыки и опыт, что делает обучение более эффективным. Высокий уровень взаимодействия и обмена опытом способствует глубокому погружению в тему. Однако такие занятия требуют специализированного оборудования и ресурсов для проведения экспериментов, что может быть дорого и сложно организовать. Практикумы обычно рассчитаны на небольшие группы участников и требуют продолжительного времени на подготовку и проведение занятий.

Интенсив

Интенсив – это сжатая программа обучения, которая длится от нескольких дней до нескольких недель и предполагает интенсивные занятия и выполнение заданий. Интенсивы могут включать лекции, практические занятия и самостоятельную работу. Например, вы можете организовать интенсив по управлению проектами, где участники будут изучать теорию и сразу же применять её на практике в своих проектах.

Интенсивы позволяют быстро освоить новые знания и навыки, поддерживая высокий уровень мотивации за счет интенсивного формата. Комплексное обучение, включающее теоретические и практические занятия, делает интенсивы эффективными и полезными. Однако такие программы требуют значительных усилий и времени от участников и организаторов. Короткие сроки могут не подойти всем желающим, и интенсивы требуют тщательной подготовки и планирования занятий.

Серия вебинаров

Серия вебинаров – это последовательность онлайн-семинаров, проводимых в режиме реального времени на различные темы. Вебинары могут включать презентации, живые демонстрации и сессии вопросов и ответов. Представьте, что вы организуете серию вебинаров по маркетингу, где каждую неделю обсуждаете новую тему и отвечаете на вопросы участников.

Вебинары предоставляют возможность для живого взаимодействия с аудиторией, что делает обучение более интерактивным и актуальным. Регулярные вебинары поддерживают интерес аудитории и помогают ей оставаться в курсе последних новостей и трендов. Однако проведение вебинаров требует надежного интернет-соединения и хорошего оборудования, а также значительных временных и организационных усилий. Ограничения по времени проведения могут не подойти всем участникам.

Мастермайнд-группа

Мастермайнд-группа – это небольшая группа людей, которая регулярно встречается для обмена опытом, обсуждения идей и поддержки. Участники помогают друг другу достигать целей через совместное решение проблем и дележ знаний. Представьте себе группу предпринимателей, которые регулярно встречаются, чтобы обсуждать свои бизнес-идеи и получать обратную связь.

Мастермайнд-группы предоставляют поддержку и мотивацию, помогая участникам достигать своих целей через обмен опытом и совместное решение проблем. Персонализированный подход и индивидуальное внимание к каждому участнику делают такие группы особенно ценными. Однако мастермайнд-группы рассчитаны на небольшие группы участников, что ограничивает их масштабируемость. Регулярные встречи требуют вовлеченности и участия всех членов группы, а также тщательной модерации и управления.

Выбирая подходящий формат, вы можете эффективно использовать свои знания и опыт, создавая продукты, которые действительно ценятся вашей аудиторией. Такие продукты не только повышают вашу доходность, но и укрепляют вашу репутацию как эксперта, способного предложить глубокое и качественное обучение. Главное – учитывать потребности и интересы вашей аудитории, а также свои собственные ресурсы и цели. Будьте готовы инвестировать время и усилия в разработку и продвижение этих продуктов, и вы увидите, как они станут мощным инструментом для вашего профессионального роста и успеха.

Глава 5. Немного про онлайн-курсы