Благодарности

Спасибо маме, которая поддерживает меня и все мои безумные идеи, и сестре Энрике, которая посвящает невероятное количество своего времени и внимания моим успехам и помогает им случаться.

Спасибо моей команде — Юле Сафоновой, Кате Шведовой, Максу Сергееву, Кате Волковой, Кате Пироговой — за их невероятную поддержку, вовлеченность и мемы.

Отдельное спасибо Серафиме Старостиной, без которой этой книги бы не было. Именно она подхватила работу, когда я уже была готова сдаться, и превратила набор разрозненных идей в настоящую книгу.

Спасибо Егору Егорову, Виолетте Зеленицкой, Саше Смирновой, Ане Удрас, Оле Полищук за ваше терпение и нежность. Я люблю вас!

И последнее (огромное!) спасибо моим слушателям, друзьям и гостям подкастов. Объем страницы не позволяет перечислить всех поименно, но без вашей поддержки тех замечательных событий, которые привели к написанию этой книги, не случилось бы.

Введение

Я пыталась написать это введение почти месяц — хотелось начать ярко. В американском нон-фикшне обычно начинают с истории, которая сразу захватит читателей, или изящной и остроумной шутки, способной расположить к себе. Спустя часы поисков ни первого, ни второго не родилось, а книгу уже давно пора сдавать редактору. Так что начну просто.

Привет! Меня зовут Крис Вазовски, и я подкастерка. В своей книге я расскажу о том, как делать классные подкасты.

Первый выпуск моего подкаста «Это Провал» вышел 31 октября 2018 г., и тогда у меня не было ни опыта работы с аудио, ни собственной аудитории. Только телефон, носок и любовь к подкастам.

Спустя два года я все так же часто записываю выпуски на телефон с носком (о том, что это значит, вы узнаете в главе 5), но теперь подкасты — это моя фултайм-работа. Вместе с командой своей студии «Толк» я приложила руку к нескольким десяткам проектов и сделала курс по подкастингу, у которого более 200 выпускников. Мои подкасты суммарно прослушали несколько миллионов человек, и в 2020 г. Forbes номинировал меня в рейтинг «30 до 30».

Когда я начала заниматься подкастами, я не предполагала, что это настолько меня изменит. Подкасты дали мне возможность делать что-то полностью свое, зарабатывать себе на жизнь, знакомиться с людьми, которыми я восхищаюсь, стать частью комьюнити и избавиться от десятка зажимов и страхов. Меня больше не трясет перед публичными выступлениями, я перестала прокрастинировать по два часа перед написанием электронного письма и переводить тему, когда меня спрашивают: «Чем ты занимаешься?»

Но даже если (в отличие от меня) вы и так на «ты» с электронной почтой, я уверена, что подкаст принесет вам не только психотерапевтическую, но и вполне осязаемую пользу. Подкасты — это отличный инструмент для заработка: прямого — через продажу рекламы и продвижение своего продукта и опосредованного — через укрепление личного бренда.

Одно из главных достоинств подкастинга — его демократичность. Запустить свое шоу можно с нулевым бюджетом, и, если по максимуму использовать подручные инструменты, такой подкаст зазвучит не хуже дорогих проектов. Я не хочу, чтобы дорогие микрофоны пылились рядом с ковриком для йоги, лыжами и блендером, поэтому в основу книги лег подход «пробуем на коленке, и если через два месяца по-прежнему нравится, то вкладываемся финансово». В книге вы найдете подборки оборудования и программ на любой бюджет, но всегда будет и опция «бесплатно».

Чтобы магия начала работать, надо только начать. В этом вам поможет книга, которую вы сейчас читаете. В ней 12 глав, в каждой из них — подробный разбор одного из этапов создания подкаста, от разработки идеи до его продвижения. Все это с примерами, чек-листами и упражнениями, которые помогут вам перейти от теории к практике. Также в книге есть электронное приложение, к которому можно получить доступ, перейдя по ссылке ниже.

http://krisvazovsky.com/book

Там вы найдете дополнительные материалы и все то, что сложно передать текстом, — например, туториалы по созданию обложки и монтажу и полезные ссылки.

Я уверена, что у вас получится крутой подкаст (в худшем случае приглашу вас в «Это Провал»). Меня очень порадует, если вы будете делиться своими впечатлениями и успехами в Instagram и отмечать меня @krisvazovsky. Если у вас возникнут вопросы, на которые вы не найдете ответов в книге, напишите на почту [email protected] — я обязательно отвечу.

Удачи!

Ваша Крис

Страхи

В этой главе мы поговорим о самых распространенных страхах, мешающих начать заниматься подкастом и сильно усложняющих процесс в первые месяцы. Я расскажу, почему эти страхи на самом деле не помеха, и поделюсь упражнениями, которые помогли мне преодолеть неуверенность в начале карьеры подкастера.

Эта глава полезна тем, кто хочет запустить подкаст, но всякий раз находит миллион отговорок, чтобы этого не делать. В конце главы вы поймете, что многие из ваших страхов необоснованны и легко преодолимы.

Почему важно формулировать страхи? Честность с собой

Даже если нет объективных препятствий, нам свойственно откладывать на неопределенный срок начало больших личных проектов. Основная (и очень понятная) причина — страшно. Хорошие новости состоят в том, что вырваться из-под давления страхов и сдвинуться с мертвой точки можно: мои подкасты тому подтверждение.

Главный вопрос, который необходимо задавать себе всякий раз, когда страшно: «Чего я боюсь на самом деле?» Часто мои слушатели, желающие запустить подкаст, говорят: «Я боюсь, что его не будут слушать». А какая разница, будут ли слушать ваш подкаст, если вам нравится его записывать? Скорее всего, никакой. Обычно первичный страх лежит не в плоскости «я боюсь, что мой подкаст не будут слушать», а на более глубинном уровне, где страх звучит так: «Я боюсь, что мой подкаст не будут слушать, ведь тогда я пойму, что я неинтересный человек и ни на что не гожусь. И все вокруг об этом узнают и перестанут со мной общаться». Если вы честно признаетесь себе в истинной причине своего страха начать записывать подкаст, вы найдете конструктивное решение. Если останетесь на поверхностном уровне, то надолго застрянете в бездействии или на раннем этапе.

Личный опыт. Когда я начинала, мне было очень страшно. Помню, как у меня дрожал голос при записи первого выпуска, как я переделывала всю дорожку начисто уже после записи: мне казалось, что я не смогла связать и двух слов. В общем, меня реально трясло. Сейчас понимаю, что потратила много времени напрасно, пытаясь преодолеть все свои страхи с наскока, не разобравшись, чего я действительно боюсь. Мне до сих пор бывает страшно, хотя мне и удалось уменьшить свои страхи до размеров, переставших препятствовать записи подкаста. В этой главе я поделюсь своими наблюдениями, которые помогли мне это сделать.

Что мешает запустить подкаст?

Основные страхи

Начать делать подкаст мешает множество страхов: часть из них связана непосредственно с подкастом, часть относится к вечным человеческим страхам: страх неизвестности, страх неудачи, страх быть отверженным. В этой главе я остановлюсь на самых распространенных страхах. С ними я не раз столкнулась сама и могу с уверенностью сказать: они не стоят зря потраченных часов и эмоций и только крадут время и силы, которые лучше посвятить работе над подкастом. Чтобы сэкономить ваше время, давайте разберемся, как эти страхи преодолевать.

Страх №1

У меня отвратительный голос

Собственный голос в записи кажется неприятным только потому, что слышать его непривычно. Он вроде похож на ваш голос, но чуть-чуть отличается — отсюда и возникает отторжение. Все дело в том, что свой голос живьем и на записи мы воспринимаем по-разному. Себя мы слышим сразу через несколько резонаторов: через кости, мягкие ткани, воздух. Например, заткнув уши, мы слышим себя по-прежнему хорошо, но с иным тембром. А вот записывающее устройство «слышит» наш голос только через воздух, так же как и окружающие нас люди. Поэтому при воспроизведении записи мы ощущаем, что из нашего голоса изъят привычный нам низкочастотный регистр.

Личный опыт. Когда я слушаю свой голос в записи, казавшийся мне очень противным в начале подкастерской карьеры, то понимаю, что он очень даже приятный.

Что делать? Дать себе время. Поверьте, после 10 часов монтажа своего первого подкаста (если вы монтируете сами, то это время потратите всего лишь на пару выпусков) вы привыкнете к своему голосу. Скорее всего, за эти 10 часов он не станет казаться вам красивым, но точно перестанет быть противным. Добавьте еще 30 часов монтажа следующих трех выпусков, и ваш голос зазвучит для вас приятно.

Страх №2

Я не умею говорить

«Я начинаю смущаться и говорить как пятиклассник», «Я постоянно оговариваюсь и сбиваюсь, у меня скачут мысли», «У меня много слов-паразитов, я не умею говорить красиво», «Мне нужно много времени, чтобы четко сформулировать свою мысль»: сетование «Я не умею говорить» облачается в разные формулировки, и все они относятся к недовольству собственной речью. Страх, в свою очередь, вызван тем, что наша несовершенная речь записывается и ее сможет услышать кто угодно. Следующий виток деструктивных рассуждений приводит к мысли: «Когда эту несовершенную речь услышат, то все непременно поймут, что на самом деле я не такой умный человек, каким до этого казался. Особенно в сравнении с другими подкастерами».

Однако большинство подкастов, которые вам нравятся, приятно слушать именно благодаря тому, что их создатели вкладываются в качественный монтаж. Отсюда выводим спасительную мысль: вам не обязательно идти на курсы по технике речи, чтобы в подкасте вас было приятно слушать. Как только научитесь монтировать, вы поймете, что можете соединять одно предложение из нескольких, не говоря уже о том, чтобы придать голосу более чистое и динамичное звучание.

Личный опыт. Мою тревожность снижает понимание, что всегда можно вырезать или поправить неудачно сказанное. Это помогает расслабиться во время разговора и не думать о том, что и как ты говоришь. Иногда это работает во благо. Иногда — расслабляет так, что на этапе монтажа приходится помучиться. Тем не менее если вы у руля монтажа, то всегда можете приблизить свою речь к своим личным стандартам качества.

Что делать? Для решения этой проблемы есть два пути. Оба одинаково рабочие, хотя один короче. Первый — тренироваться выступать публично. Чем больше вы говорите вслух и формулируете мысли в публичных беседах, тем лучше звучит ваша речь. Второй (короткий) путь — освоить базовые навыки монтажа.

Страх №3

Мой подкаст никто не будет слушать

В расширенной формулировке этот страх звучит так: «Я сделаю подкаст. Это будет продолжение меня, мое большое детище. Я вложу в подкаст всю душу, но его никто не заметит. Никто не станет его слушать. Никто не заинтересуется тем, что я делаю и говорю». Этот страх маскирует другой, более глубинный, — страх обнаружить свое несовершенство перед миром. Но в подкастинге (как и везде) важно отделять себя от своей работы и продукта как ее результата. Подкаст не слушают не из-за вас, а по конкретным причинам, например не очень хороший звук или недостаточное количество эпизодов и люди не готовы инвестировать свое время в совсем новый подкаст. Или автор подкаста не занимается его продвижением и не научился наращивать его аудиторию.

Личный опыт. Когда я начинала, у меня был круг поддержки: мама, папа, друзья, но я не имела своей аудитории. Все, кто были на меня подписаны, следили за моей жизнью не потому, что я — Кристина Вазовски, а потому, что я — подруга или бывшая одноклассница. Первые слушатели были именно из этого ближнего круга, но это не уменьшало радость от релиза подкаста. Когда мой подкаст прослушали 50 человек, я ликовала. И вы будете!

Когда мой подкаст послушали 1000 человек, я очень радовалась. И когда слушателей стало 10 000. Сейчас общее число прослушиваний моих подкастов — более миллиона, и я по-прежнему радуюсь.

Если вы регулярно создаете качественный подкаст, аудитория будет расти. Как делать подкаст классно и регулярно, разберемся в следующих главах.

Что делать? Не паниковать, не спешить и последовательно заниматься развитием подкаста. Если подкастер понимает, как работает система продвижения и что делать с подкастом для наращивания аудитории, то популярность даже не самого интересного подкаста начнет расти. И для человека, у которого нет большой и заряженной аудитории на других платформах, этот рост покажется магическим.

Страх №4

Негативные и оскорбительные комментарии

Еще один страх, который может останавливать вас в запуске подкаста: я свое детище опубликую в подкаст-приложениях, а потом придет кто-нибудь и напишет мерзкий комментарий.

Подкастинг — это интимный и анонимный процесс, и вы будете мечтать и молить ваших слушателей, чтобы они вам писали что-то в комментариях. Этот страх лучше отложить на полгода с начала запуска подкаста. Тем не менее давайте разберемся, к чему готовиться.

Когда незнакомые люди приходят комментировать ваш подкаст и начинают в подробностях расписывать, что с вами не так и почему ваш подкаст — бессмысленная болтовня, это больно. Если комментарий грамотно написан и аргументация звучит более-менее логично, это очень больно. И если с откровенно мерзкими комментариями себя можно успокоить объяснениями, что автор — несчастный тролль, то со спокойно-негативными отзывами справляться, безусловно, гораздо сложнее.

Личный опыт. Сейчас я легче отношусь к негативным комментариям, чем вначале. Первые полгода меня физически трясло от плохих отзывов в подкаст-приложениях. А потом я стала известнее и сравнила комментарии под своим подкастом и под своими статьями в модных изданиях. Вывод следующий: за одну статью я получала больше негативных комментариев, чем за год существования моего подкаста. Это подтвердило мое ощущение, что в своем большинстве аудитория подкастов — очень приятные люди, намного приятнее комментаторов на YouTube.

Спойлер. Вряд ли вам будут писать что-то откровенно неприятное в первые полгода. В самом начале вашу аудиторию составляет плотный круг друзей и знакомых: они будут делиться подкастом со своими адекватными друзьями и знакомыми, подкаст станет потихоньку развиваться, а вы — получать поддерживающие отзывы. Чтобы подкаст привлек внимание совсем не имеющих к вам и вашему кругу общения людей, он должен вырасти и стать заметным. Другими словами, вам должно сильно не повезти, чтобы хейтеры наткнулись на вас в самом начале.

Что делать? Старайтесь чаще напоминать себе, что всегда есть люди, которым не нравится то, что вы делаете. И если вы делаете что-то публично, этих людей будет больше одного. Также напоминайте себе, что люди, которые делают новые и необычные проекты, всегда получают в свой адрес негативную реакцию от тех, кто застрял в своих представлениях о том, как правильно.

Получать негативные комментарии действительно очень неприятно, но вы не обязаны это терпеть. Если вы в какой-то момент поймете, что критика вас демотивирует и отравляет вам жизнь настолько, что продолжать делать подкаст не хочется, то, возможно, не стоит на себя давить и говорить: «О’кей, я все равно буду заниматься этим проектом». Скорее всего, публичность вам не подходит, и это совершенно нормально.

Если вы боитесь получить негативные высказывания в свой адрес (или уже их получили и сильно расстраиваетесь), спросите себя: «Захотелось бы мне написать мерзкий комментарий просто так?» Подумайте, есть ли среди ваших знакомых адекватные люди, пишущие оскорбительные комментарии? Пишет ли подобные комментарии Владимир Познер, Юрий Сапрыкин и любой другой, кого вы уважаете? Скорее всего, целевой аудитории вашего подкаста эта практика чужда. Вы делаете подкаст для них, а не для случайных хейтеров. И бессодержательные негативные комментарии лишь неизбежный побочный эффект из-за доступности вашего подкаста в интернете.

Страх №5

Я начну делать подкаст, вложусь финансово — и брошу

Допустим, вы финансово вложились в оборудование, дорогой хостинг, в джингл и обложку и еще всем-всем-всем рассказали, что теперь вы подкастер и будете заниматься этим всю жизнь. А потом внезапно поняли, что вам тяжело: вы отдаете больше, чем получаете, и вообще ошиблись с представлением о том, подходит ли вам подкастинг. Как не начать фрустрировать?

Во-первых, если вы держите в руках эту книгу, то описанный сценарий можно предотвратить. Книга поможет вам сделать ваш подкастерский прототип (или MVP, как говорят модные ребята из IT), то есть получить какой-то результат при минимальных вложениях. А во-вторых, определите для себя, сколько времени вы готовы пробовать, и только после намеченного срока принимайте решение — тратить деньги или нет.

Чтобы понять, подходит ли вам подкастинг, достаточно выпустить пять-шесть эпизодов (обычно это занимает от полутора до трех месяцев). Не стоит принимать решение о серьезных финансовых вложениях до этого момента. Сначала нужно убедиться, по какому сценарию разворачивается ваше подкастерское становление. Первый сценарий: вначале тяжело, затем вы понимаете принцип работы и разгоняетесь. Второй сценарий: вы на энтузиазме делаете первые шесть выпусков, потом подготовительная работа превращается в рутину и начинает тяготить.

Если вы запустите подкаст и поймете, что продолжать не хочется, все равно это будет классный опыт. К нему не нужно относиться как к провалу, ведь по сути это движение вперед. Вы не только приобрели новые знания, но и не стали тратить время на то, что вам не приносит удовольствия. Это однозначно успех.

Спойлер. Подкаст — очень личный вид медиа, и вы быстро начнете получать от аудитории отзывы, что вы делаете что-то важное. Эта обратная связь, скорее всего, подсадит вас на дофаминовую иглу. Только представьте: вы делитесь чем-то сугубо личным, а потом вам пишут: «Спасибо за то, что ты делаешь. Я послушал, и меня очень зацепило. Мне было нужно это услышать». И вы это читаете, радуетесь, и отсюда появляется мотивация продолжать делать подкаст.

Личный опыт. Я начинала и бросала балет, лыжи, йогу, китайский язык и еще миллион других занятий и очень хорошо понимаю опасение потратить много денег впустую. Поэтому я начала записывать подкаст на телефон с носком и монтировать в бесплатной программе. Когда поняла, что подкастинг для меня очень ресурсное дело, я вложила деньги в оборудование, программы и хостинг.

Как прогнать страхи?

Упражнения

Очень страшно приступать к чему-то новому, когда задача кажется гигантской. Если в плане на день вы запишете «запустить подкаст», то я гарантирую, что вы никогда к этой задаче не приступите и будете бесконечно откладывать ее на завтра. Действие должно быть простым, понятным и посильным, — только тогда страх отступит. Для этого свою огромную основную задачу нужно разбить на много маленьких, промежуточных.

Упражнение 1

Делите главную задачу на много составных, которые не вызывают у вас стресса.

Что входит в задачу «запустить подкаст»? Сначала 30 минут посидеть с блокнотом и ручкой и набросать темы потенциального подкаста. Потом показать этот список своим друзьям и спросить, что им понравилось больше. Затем проверить, не занята ли выбранная тема другим подкастом.

Сейчас вам уже не нужно делить задачу на подзадачи: просто используйте оглавление этой книги и последовательно выполняйте упражнения. Тем не менее, если какое-то из них парализует вас и вызывает страх, вы знаете, что делать.

Упражнение 2

Возьмите лист бумаги и разделите его на две колонки. В одной запишите все, что вас пугает в запуске подкаста: «Люди услышат мой некрасивый голос», «Коллеги будут сплетничать», «Не смогу разобраться с техникой и программами», «Подкаст никто не станет слушать» и т.д. Чем больше страхов вы вспомните, тем лучше. В правой колонке напишите самый страшный для вас исход: что может произойти, если ваш страх станет реальностью. Проговорите все написанное вслух.

Магия этого действия заключается в том, что при проговаривании абстрактных страхов быстро понимаешь, насколько они иррациональны. После того как самый страшный исход событий перестает быть мысленным образом и обретает словесную форму, становится не так страшно.

Упражнение 3

Разделите лист бумаги на две колонки: в левой выпишите всех-всех людей, которые что-то (как вам кажется) думают и говорят о вас и о вашей жизни. Запишите в эту колонку маму, папу, подруг, коллег, соседей. В правой напишите, что именно каждый из них может о вас подумать или сказать. Например, Кристина скажет: «Ты что, не нашла занятия лучше, чем делать пятый подкаст?» Почему нужно дать имя человеку и прописать реакцию словами? Потому что в своей голове мы обычно обобщаем: мол, все так подумают. На самом деле никаких «всех» не существует. Нас пугает возможная реакция конкретных людей, а не толпы незнакомцев.

Также, когда мы называем имя человека, чьего осуждения мы боимся, со страхом становится легче работать. Во-первых, с этим человеком можно поговорить и убедиться, что он бы не сказал того, что вы ему приписали. Во-вторых, как только реакция зафиксирована на бумаге, она становится менее пугающей, и можно составлять план того, что вы будете делать, если человек действительно скажет именно эти слова. В-третьих, если возможный отзыв вызывает у вас такую сильную реакцию, этого человека можно исключить из потенциальных слушателей подкаста, и это тоже хорошее решение.

В этой главе я хотела сказать всем, кто сомневается в себе или застыл в нерешительности: вы не одиноки, большинство начинающих подкастеров сталкиваются с теми же проблемами. Тем не менее эти страхи преодолимы, и я надеюсь, мне удалось вас убедить на собственном примере. Чем раньше вы начнете что-то делать, тем быстрее страхи отступят.

Изучаем индустрию

В этой главе мы поговорим о мировой индустрии подкастов и русскоязычном подкастинге в частности. Я расскажу, как развивались англоязычный и русскоязычный подкастинги, какие бывают подкасты и где их искать, а также постараюсь обозначить, какие перспективы есть у подкастов на русском языке.

Понимание того, что происходит в индустрии, поможет вам видеть многообещающие темы и форматы, находить небанальные решения и в итоге сделать популярный подкаст. Вы поймете, как сложить все множество подкастов в стройную систему, и увидите, как отстроить собственный подкаст от других.

Откуда взялись подкасты? Ретроспектива

Чтобы понять, что происходит в русскоязычном подкастинге, следует обратиться к истории развития англоязычной индустрии. Изначально под подкастами подразумевались не сами шоу, а формат прослушивания аудиоконтента. Когда появились плееры (в частности, iPod, отсылка к которому спрятана в самом слове «podcast»), стало возможно скачивать радиопередачи и любой другой аудиоконтент и слушать его в удобное время.

С течением времени и развитием технологий слово «подкаст» утратило акцент на способе прослушивания контента и приобрело другое значение: под ним стали подразумевать регулярно выходящую разговорную передачу.

Резкий рост интереса к подкастам в США (а затем и во всем мире) произошел в 2014 г. с выходом подкаста Serial. Успех подкастов Heavyweight, 99% Invisible, This American Life (и других) показал, что подкасты — это полноценный и самостоятельный медиаформат, способный собирать аудиторию и обладающий большим потенциалом для монетизации.

В хронологии развития русскоязычных подкастов принято выделять три волны. Первопроходцами и основателями здесь считаются создатели подкастов «Аэростат», «Сиськи-Письки шоу», «Радио-T» и «Большой подкаст» Василия Стрельникова, которые начали делать подкасты еще в середине 2000-х гг. Ко второй волне относят все, что происходило с 2010 по 2017 г., а из заметных шоу можно выделить Dolce Welle и Budam и подкасты издания «Медуза». Третья волна началась примерно в 2019 г., когда подкастами резко заинтересовались бренды, издания, рекламодатели и обычные люди.

Спойлер. Деление на волны условно и субъективно.

Что происходит в подкастинге?

Тренды

Самым развитым рынком в мировом подкастинге является англоязычный, поэтому за ним полезно следить: тренды приходят именно оттуда. Понимание того, что сейчас происходит в англоязычных подкастах, дает вам временное преимущество и возможность подготовиться к приходу тренда в русскоязычные подкасты.

Однако размеры индустрии англоязычных подкастов затрудняют отслеживание трендов: подкастов очень много, и в них сложно разобраться. Хорошие новости: далеко не все из них заслуживают внимания (и тем более прослушивания), и, чтобы ориентироваться в англоязычном подкастинге и анализировать тренды, достаточно знать названия самых известных подкаст-студий и выпускаемых ими классических подкастов.

Кто выпускает самые важные подкасты на английском? Основные игроки

Подкаст-студии

Gimlet. Выпускает подкасты Reply All, Heavyweight, Start Up.

Radiotopia. Выпускает подкасты Criminal, 99% Invisible, Everything is Alive.

National Public Radio (NPR). Выпускает подкасты Planet Money, StoryCorps, Invisibilia.

American Public Media (APM). Выпускает подкасты The Hilarious World of Depression, Spectacular Failures, Brains On!

Издательские холдинги

Подкасты BBC. Известные: The Infinite Monkey Cage, You’re Dead To Me, 6 Minute English.

Подкасты The Guardian. Известные: Today in Focus, Science Weekly, Audio Long Reads.

Подкасты The New York Times. Известные: The Daily, Modern Love, The Book Review.

Подкасты на русском — уже индустрия? Знаки и звоночки

С момента, как я начала выпускать подкасты, в русскоязычном подкастинге произошли серьезные изменения: маленький пузырь, где количество подкастеров не сильно отличалось от количества слушателей, а подкасты делались на чистом энтузиазме, превратился в перспективную индустрию. Это мое громкое заявление основано на следующих наблюдениях:

1. Появились профессиональные подкастеры, для которых подкастинг — основной источник дохода.
2. Появились подкаст-студии, которые одновременно выпускают много разных подкастов.
3. Появились студии, которые делают подкасты на заказ для брендов и частных лиц (правда, пока это все те же студии, что и в предыдущем пункте).
4. Появились сервисы, обслуживающие нужды подкастеров (сервисы по монтажу подкастов, студии звукозаписи).
5. Появились подкасты больших брендов (то есть большие компании начали инвестировать в подкасты как в отдельные медиапроекты).
6. В подкастах появилась реклама (то есть аудитории подкастов стало достаточно, чтобы заинтересовать рекламодателей).
7. Приложения и стриминговые сервисы признали подкасты как релевантный для пользователей контент и адаптировали интерфейс под прослушивание подкастов.
8. Изредка появляются вакансии, связанные с подкастингом (например, позиция «редактор подкастов»).

Все это свидетельствует о том, что русскоязычный подкастинг бодро растет и разрыв по аудитории и бюджету с англоязычной индустрией со временем перестанет быть значительным. Никто не гарантирует, что русскоязычный подкастинг будет развиваться так же, как англоязычный, но существующие знаки, на мой взгляд, выглядят многообещающими. Есть все основания полагать, что скоро подкастов на русском языке станет больше, и возможно, что это произойдет при вашем личном участии.

Какие могут быть подкасты?

Типы и форматы

Знакомство с разными форматами подкастов позволит вам быстрее сориентироваться в том, какие подкасты существуют сейчас, а какие еще ждут своего часа. Также это поможет вам сделать собственный подкаст интереснее и не тратить усилия на изобретение подкастного велосипеда.

В русскоязычном сегменте подкасты принято делить на нарративные и разговорные. Под нарративными подразумеваются подкасты, в которых есть сценарий, история и герои, и на протяжении выпуска с этими героями что-то происходит. К разговорному можно отнести такой подкаст, выпуск которого состоит из записанной беседы. Самый популярный представитель этого жанра — подкаст-интервью.

Тем не менее я бы не стала смотреть на подкасты через призму этой классификации, поскольку она учитывает не все существующее многообразие форматов. В англоязычном подкастинге шоу категоризируются более детально. Выделяют следующие типы подкастов.

Подкаст-интервью

Это самые простые с точки зрения формы подкасты, выпуски которых представляют собой запись беседы: один из участников задает вопросы, второй отвечает. Обычно ведущий в таких подкастах остается неизменным, а вот гости каждый раз приходят разные. Подкаст-интервью легче всего делать технически: работа над выпуском не предполагает сложного саунд-дизайна и манипуляций с разными типами контента, поэтому многие решают делать подкаст именно в этом формате.

Пример на русском: «Это Провал».

Пример на английском: The Tim Ferris Show.

Подкаст-дискуссия с приглашенными гостями

Отличительной особенностью подкастов-дискуссий является количество участников (от двух и более) и наличие конкретной темы в каждом выпуске. В отличие от подкаста-интервью, где фокус внимания лежит на фигуре гостя и за выпуск сменяется несколько тем, в подкастах-дискуссиях содержание эпизода определяется одной темой. Гостями подкаста становятся эксперты или те, кому есть что по этой теме сказать. Зачастую ведущие подкаста специально подбирают гостей с противоположными позициями, чтобы разговор получился интереснее.

Пример на русском: Blitz and Chips.

Пример на английском: Slate’s Political Gabfest.

Разговорное шоу

Основой таких подкастов становится разговор двух и более ведущих. Тема шоу может быть как довольно широкой (лайфстайл, успех, литература, люди и общество), так и вполне конкретной (дружба после 30, фильмы в жанре хоррор, жизнь королевской семьи). Определяющая характеристика разговорных шоу — наличие постоянных ведущих, которые встречаются для записи подкаста регулярно. Иногда к ним присоединяются гости, хотя слушатель привыкает к тому, что ведущие в основном беседуют друг с другом.

Пример на русском: «К тебе или ко мне?»

Пример на английском: By the book.

Подкаст-монолог / соло-подкаст

К соло-подкастам и подкастам-монологам относятся те, где повествование ведется одним голосом. Такие подкасты звучат по-разному: как личный аудиодневник, развернутое рассуждение на конкретную тему, рассказ о прошлых событиях и т.д. Соло-подкасты могут быть как очень простые, где, кроме голоса, ничего нет, так и сложноустроенные, например с музыкальным оформлением и внутренней драматургией эпизода.

Пример на русском: «Эмоциональный Интеллигент».

Пример на английском: Luke’s English Podcast.

Нарративные нон-фикшн-подкасты / подкаст-документалка

В таких подкастах речь идет о реальных событиях, которые когда-то произошли или происходят сейчас. События могут быть как чрезвычайными (например, экологическая катастрофа или военный переворот), так и обыденными (поступление в университет юной девушки). Историю интересно слушать благодаря продуманному сценарию, интриге в повествовании и серьезной журналистской работе, которую проделали авторы подкаста. Одна история размещается в рамках одного эпизода или растягивается на сезон.

Пример на русском: «Шурави».

Пример на английском: The Caliphate.

Подкасты-расследования / True Crime

К этому типу относятся подкасты, в основе которых лежит реальное событие (загадочная история, убийство, несчастный случай), а само повествование устроено как сериал. Слушатель узнает, что на самом деле произошло, только в конце сезона. Технически подкасты-расследования можно отнести к документальным, но все же их стоит выделить в отдельную категорию, потому что подкасты формата True Crime стали отдельным феноменом в подкастинге: подкаст Serial поднял волну интереса к подкастам-расследованиям и породил особый жанр внутри жанра.

Пример на русском: «Трасса 161».

Пример на английском: Serial.

Фикшн-подкасты

Редкий даже для англоязычного подкастинга тип. Здесь звучит полностью выдуманная история, в которой есть герои, сюжет и описание места, где разворачиваются события. По своей сути фикшн-подкасты очень близки к радиоспектаклям: в обоих случаях история вымышленная, структуру сюжета задает сценарий, героев озвучивают разные голоса. Основное отличие обнаруживается в звучании: у фикшн-подкаста обязательно будет сложный саунд-дизайн. В фикшн-подкасте звуки и музыка используются как инструмент создания вымышленного мира, в то время как фокус внимания слушателей радиоспектакля — это голоса дикторов (актеров), и музыкальное оформление лишь дополняет их игру.

Пример на русском: «Сладкая плазма Ксандра Бо».

Пример на английском: Welcome to Nightvale.

Смешанный тип

Самый очевидный пример смешанного типа — подкаст, в котором чередуются разные по формату звучания блоки. Например, первые 10 минут подкаста — это монолог ведущего, а дальше идет дискуссия приглашенных гостей или ведущий подкаста берет интервью. В широком значении к этому типу относится любой подкаст, формат которого не очевиден и не соответствует ни одному типу подкастов.

Пример на русском: «Норм».

Пример на английском: Why oh Why.

Не совсем подкасты

К этому типу можно отнести контент, который изначально не задумывался как подкаст, но в итоге был адаптирован под аудио и загружен в подкаст-приложение. Обычно так поступают с видеозаписями или лекциями, прочитанными для какого-то курса. Классический пример не совсем подкастов — выступления TED, которые можно посмотреть на YouTube или послушать в подкаст-приложении в аудиоформате. При этом аудиодорожка ничем не отличается от видео, потому что ее просто взяли из видео и загрузили в подкаст-приложение.

Пример на русском: Лекции Arzamas.

Пример на английском: TED Radio Hour.

Советую слушать много разных подкастов и развивать наслушанность. Также вы сможете комбинировать в своем подкасте удачные приемы, которые выявили в других шоу, — и в итоге получится уникальный проект.

Как и где искать подкасты?

Способы и источники

Чтобы понимать, что сейчас происходит в индустрии русскоязычного подкастинга, нужно регулярно следить за появлением новых подкастов и развитием больших популярных шоу. Отслеживание ротации подкастов в топе и пополнение категорий новыми именами поможет вам увидеть картинку целиком: какие темы популярны у слушателей, какие ниши заняты, а какие свободны, какие подкасты еще никто не делал (или, наоборот, не сделал только ленивый). Для этого нужно научиться находить подкасты, и вот несколько способов:

1. Посмотрите подкасты в предложке своего подкаст-приложения. Там показываются подкасты из смежных категорий, а также те, на которые подписались слушатели подкастов из вашего актуального плей-листа.
2. Изучите раздел «Категории». Просматривая одну из категорий, не поленитесь нажать «см. все» и прокрутить вниз: интересный подкаст может прятаться в тени более популярных, которые приложение показывает в первую очередь.
3. Изучите раздел «Издатели» (на английском языке он называется «Providers»), если используете приложение Apple Podcasts. Там представлены подкаст-студии и подкастеры, которые выпустили больше одного шоу. Найдите социальные сети этих студий: там регулярно появляются анонсы новых подкастов.
4. Посмотрите личные рекомендации. Персональные подборки могут быть в разных форматах: в тексте, плей-листе или устными. Попробуйте погуглить имя известного человека в сочетании со словом «подкасты». Кроме того, устные рекомендации встречаются внутри выпусков других подкастов. Например, русскоязычные подкастеры озвучивают пять своих любимых шоу в подкасте «Кристина, добрый день!».
5. Посмотрите подборки на сайтах изданий, которые вы читаете. Для этого достаточно вбить слово «подкасты» в поисковой строке самого сайта. Отдельные колонки о подкастах есть у изданий The New Yorker и Vulture. В русскоязычном медиапространстве подборки подкастов можно найти у изданий: Wonderzine, Forbes, Esquire, Glamour, The Challenger, The Village, The Blueprint, GQ, «РБК», «Афиша», «Собака», «Мел», «Лайфхакер», «Цех» и других.
6. Главные новости мирового подкастинга следует искать в электронных рассылках. Вам не обязательно подписываться на все, потому что новости во многих источниках пересекаются. Достаточно подписаться на пару: например, на рассылку Inside Podcasting и Podnews. Интересную подкаст-рассылку с кураторским подходом делает журналистский коллектив Bello Collective. Ключевые слова для поиска рассылок: best podcast newsletters.
7. Лучший способ находить информацию о подкастах на русском — подписаться на подкастные Telegram-каналы. Это могут быть каналы подкаст-студий, каналы с обзорами и рецензиями, каналы с новостями для подкастеров или авторские каналы людей, причастных к созданию подкастов, однако обычно на одном канале смешано несколько повесток и все перечисленное комбинируется.

   Ссылки на обновляющийся список подкастных Telegram-каналов ищите в электронном приложении к книге.

Как только вы уделите достаточно времени просмотру наполнения подкаст-приложений, вы увидите устройство русскоязычного подкастинга в целом: какие подкасты попадают и держатся в топе, кто делает подкасты, какие бренды покупают рекламу, что популярно у слушателей и т.д.

Спойлер. Анализируя наполнение подкаст-приложений, следует быть осторожнее с выводами. Одновременное появление 10 подкаст-интервью не обязательно говорит о том, что только этот формат популярен у слушателей и отвечает их запросам. Возможно, слушатели еще не знают, что есть более интересная альтернатива, ведь пока нет достаточного количества подкастов в других форматах.

Я надеюсь, что в этой главе мне удалось вас убедить: подкасты — это самостоятельный и перспективный медиаформат, чья популярность со временем будет лишь расти. Понимание, как устроена индустрия подкастинга, очень пригодится вам в создании собственного подкаста: вы сможете брать лучшие наработки, видеть нарождающиеся тренды и делать оригинальный подкаст, выгодно выделяющийся на фоне остальных.

Придумываем

В этой главе поговорим об идее подкаста. Я расскажу, как выбрать тему и найти формат, чтобы аудитории захотелось слушать ваш подкаст. Будем разбираться, почему не стоит выбирать стратегию «занять пустующую нишу» и как «ключи интереса» помогут вашему подкасту обрести собственное уникальное звучание.

Эта глава поможет вам сформулировать идею и определить формат своего подкаста, а также спланировать ведение подкаста в ритме вашей повседневной жизни.

Идея — это то, о чем ваш подкаст. Если вы читаете эту книгу, вероятно, вам уже приходила в голову идея для подкаста. Вы могли формулировать ее приблизительно так: «Я хочу делать подкаст о теориях заговора» или «Я хочу рассказывать людям о том, как выращивать суккуленты».

Поиск идеи начинается с определения зоны ваших интересов и компетенций. Дело в том, что идею получится реализовать лишь при соблюдении двух условий: если выбрана конкретная тема (например, «суккуленты» или «теории заговора») и ведущий подкаста сможет говорить о ней как минимум 10 часов.

Посвятить столько времени одной теме, по моему опыту, позволяют две вещи: личный интерес и экспертиза. Если вам очень интересны теории заговора, вы, вероятно, сможете говорить о них долго. Если вы — профессиональный садовод и специализируетесь на суккулентах, ваших экспертных знаний хватит для подробного разговора о том, как их выращивать. Поэтому первое, что позволит вам нащупать идею для подкаста, — ответы на вопросы «В чем я разбираюсь?» и «Что мне интересно?».

Спойлер. Аудио — это формат, в котором фальшь и усталость считываются очень легко. Поэтому я рекомендую вам делать подкаст только о том, что вызывает в вас искренний интерес или другие сильные эмоции. Если вы не готовы о чем-то говорить часами напролет, не делайте об этом подкаст. Лучше найдите новую для себя сферу (возможно, незнакомую и страшную) и с помощью подкаста изучайте ее.

Личный опыт. Когда я придумывала свой первый подкаст, я села и определила зоны своих интересов, компетенций и страхов. Я поняла, что больше всего боюсь, если мое окружение узнает, какая я на самом деле провальная девчонка. Как человек с опытом в сторителлинге, я знала, что страх — очень сильная, живая эмоция. Поэтому я решила делать подкаст о провалах, дав ему название «Это Провал». Если вы послушаете его самые первые выпуски, то услышите в моем голосе эмоцию с большой буквы «Э»: поначалу мне было невыносимо трудно (хотя это оказалось очень психотерапевтично) делиться своими чувствами. Сейчас я понимаю, что это помогло подкасту найти свою аудиторию — тех, в ком мои переживания откликнулись.

Набрасывая идеи для шоу, думайте не только о своих экспертных знаниях и о темах, в которых вам было бы интересно разобраться (бухгалтерии, машиностроении, космических полетах и т.д.). Попробуйте копнуть глубже и занести в этот список и экзистенциальные вопросы: что тревожит лично вас или волнует многих из вашего окружения (страхи, выгорание, синдром самозванца, дружба, старение).

Также отличной темой для подкаста могут стать ваши guilty pleasures — все то, о чем вы не всегда рассказываете другим, но на что тратите много времени и получаете много ресурса. Нишевая музыка, профили корейских актеров в Instagram, породы птиц, метание ядра, карты, разные способы ферментации продуктов — все темы, которые по каким-то причинам вас сильно привлекают и которые можно превратить в интересный подкаст. Подумайте о том, как было бы круто найти этому место в своей жизни, то есть осознанно уделять время своему увлечению и создавать из этого классный продукт, а не поглядывать на него урывками в периоды прокрастинации.

Как сделать успешный подкаст? Незанятые ниши

Меня часто спрашивают, есть ли «золотые» незанятые ниши, куда стоит пойти прямо сейчас, чтобы гарантированно сделать успешный подкаст и заработать на нем денег.

Короткий ответ, который я даю всем начинающим независимым подкастерам: нет. Незанятые ниши существуют, но стратегия «заполнить пустоту» очень рискованная, а гарантированно успешный подкаст создать не получится. Чтобы сделать качественный подкаст, вам нужно вложить много сил, времени и ресурсов на его производство. Конкурентоспособный продукт (тот самый «гарантированно успешный подкаст») требует материальных вложений и регулярной продюсерской работы.

Целенаправленно занимать пустующую нишу имеет смысл, только если у вас есть клиент, понимание рынка и ресурсы (деньги и люди, которые будут этот подкаст делать). Обычно такая ситуация возможна, когда подкаст создается коллективом, то есть подкаст-студией. Принципы работы студии и подкастера-одиночки различаются принципиально.

Если вы делаете подкаст об искусстве, потому что это «ниша», но искусство вас не особо интересует, то это путь в никуда. Ваши собственные ресурсы быстро закончатся. Вы бросите раньше, чем начнете получать хоть какую-то отдачу. Даже в виде фидбека от аудитории, не говоря о финансовом вознаграждении. Вы очень быстро перегорите и возненавидите тему, даже если до этого относились к ней нейтрально.

Студия может найти ведущих, у которых есть экспертиза и любовь к теме. Сочетание таких компонентов, как «ведущий-эксперт, который интересно рассказывает» и «бюджеты на производство подкаста», и есть тот главный фактор, который увеличивает вероятность, что нишу получится успешно занять. Но у этого сценария есть свои ограничения, с которыми независимые подкастеры не сталкиваются.

Студия не может работать без бюджетов, даже если идея для подкаста — гениальная. Бюджет выделяет заказчик, которому подкаст нужен для развития собственного бизнеса. Отсюда следует, что задача студии не только сделать крутой подкаст, но и достигнуть нужных показателей KPI. Подкаст должен приводить заказчику клиентов (через подписки, покупки и переходы по ссылкам). Количество скачиваний подкаста становится не приятным бонусом, а обязательством и индикатором, насколько хорошо студия выполнила поставленную задачу.

Когда у вас нет заказчика, количество скачиваний и переходов по ссылкам не определяет вашу работу. Поэтому, если вы только начинаете, забудьте о нишах. Наслаждайтесь творческой свободой и делайте подкаст, который в первую очередь принесет вам эмоциональное вознаграждение. Путь к успеху при таком подходе будет короче и приятнее.

Как определиться с идеей подкаста? Алгоритм

Скорее всего, у вас уже есть хотя бы примерное представление о том, что вы хотели бы обсуждать в подкасте. Если идеи пока нет или вы не можете ее сформулировать, вам поможет следующее упражнение.

Не поленитесь его выполнить, даже если у вас уже есть идея для подкаста: упражнение поможет придумать еще несколько классных идей или доработать первоначальную. Если эта идея по-прежнему вам будет нравиться больше всего, к ней всегда можно вернуться.

Сделайте три колонки и в них запишите:

1. Все, в чем вы разбираетесь. Перечислите все сферы своей экспертизы, даже если вы точно не будете делать об этом подкаст.
2. Ваши хобби. Запишите все, чем вам нравится заниматься в свободное время. Добавьте к этому дела, от которых вы получаете удовольствие. Сюда же запишите, как вы прокрастинируете и на какой тип контента чаще всего отвлекаетесь.
3. Сферы деятельности и ситуации, которые заставляют вас испытывать сильные эмоции: вам страшно или неловко, вы раздражены или расстроены, вас легко втянуть в спор об этом. Перечислите все, что приходит в голову. Добавьте в эту колонку темы, в которых вам хотелось бы начать разбираться.

Каждый пункт во всех колонках — это ваш «ключ интереса», то есть что-то, что соединяет вас и потенциальную тему подкаста. У вас должно получиться как минимум 10 таких «ключей».

Постарайтесь сформулировать из них хотя бы 5–10 идей для подкастов. Из получившегося списка выберите ту, которая вызывает в вас больший отклик. Коротко сформулируйте идею: должно получиться одно короткое (до 15 слов) предложение, объясняющее суть подкаста.

Пример:

Ключ-интерес: ментальное здоровье.

Идея для подкаста: подкаст, в котором простым языком обсуждается психологическое здоровье со специалистами в этой области. / «Мы не договорили».

Ключ-интерес: постоянно спорю в интернете, о’кей или не о’кей отправлять голосовые сообщения.

Идея для подкаста: подкаст о современном этикете с антропологами, социологами и экспертами в диджитал-сфере. / «Извини, что голосовым».

Ключ-интерес: секс.

Идея для подкаста: подкаст, в котором изучают секс и тело, а также отвечают на сложные вопросы, связанные с сексуальностью. / «Это разве секс?»

Как понять, что идея не очень? Звоночки

Нежизнеспособную или недоработанную идею довольно просто определить.

Во-первых, такая идея звучит не очень. Вы не можете быстро и четко ее сформулировать, а когда рассказываете ее другим, никто не понимает. Без примеров идея звучит слишком абстрактно и размыто.

Во-вторых, обратная связь не очень. Вы рассказали о своей задумке друзьям и знакомым, а они не проявили энтузиазма. Вежливое «ок» не та реакция, которая должна вас удовлетворить.

Что сделать перед тем, как «утвердить» идею? Ресерч

Когда вы определились с темой и проверили, что она понятна другим и звучит хорошо, стоит сделать ресерч. Перед запуском подкаста очень важно посмотреть, что уже есть на рынке как на русском, так и на зарубежных языках. Это поможет отстроить ваш подкаст от других и сформулировать его уникальность. Сделайте ресерч, выполняя следующие шаги:

1. Определите категорию своего подкаста.

   К какой большой теме относится ваша идея? Какой контент по этой теме уже существует? Чего в этом поле никто еще не делал? Это те вопросы, которые помогут вам определить место вашего подкаста в мировой и локальной подкастной экосистеме.

2. Найдите своих конкурентов.

   Какие подкасты на эту и смежную темы уже есть? Погуглите «подкасты о...», посмотрите топ iTunes, послушайте подкасты из вашей категории, поищите конкурентов в подкаст-приложениях по ключевым словам — это те знания, которые помогут избежать случайных повторений и увидеть, в какую сторону вы могли бы развивать свой подкаст.

Спойлер. При ресерче не обязательно дослушивать выпуски до конца: слушайте начало, кусочки из середины, концовку и увеличивайте скорость воспроизведения. Вы получите всю необходимую информацию и сэкономите много времени.

Что делать, если мою идею кто-то уже воплотил?

Если вы придумали идею, а потом нашли похожий подкаст, — не отказывайтесь от задумки. Воспринимайте это как повод доработать свою идею и сделать свой подкаст лучше, используя опыт (находки и ошибки) другого человека.

Когда идея скопирована один в один, это всегда видно. Тем не менее никто не мешает вам вдохновляться и собирать лучшее из нескольких подкастов (возможно, не только из смежной категории, но и из других) и компилировать находки в своем. Если вам очень хочется повторить чей-то подкаст совсем без изменений, вас никто не остановит, но с вашей стороны будет этично сказать, что вы воспроизводите чужую идею.

Когда вы начнете записывать подкаст, у вас получится что-то новое, даже если вы берете другие подкасты как референсы и не придумываете концепт с нуля. При работе с чужой идеей вам станет понятно, как «докрутить» и трансформировать оригинальную задумку.

Если вы послушали англоязычный подкаст и поняли, что хотите делать точно такой же, хорошей идеей будет написать его авторам и рассказать все как есть: что вдохновились идеей подкаста, хотите сделать такое же шоу на русском языке и обещаете делать дисклеймер о заимствовании идеи у них. Если авторы-первопроходцы вам не ответили, можно просто говорить слушателям, что идея не ваша.

Пример оригинальной идеи: Ts&zzz.

Воплощение на русском языке: НИИ СНА.

Бывает и так, что ваш интерес настолько популярен, что контента (в частности, подкастов) на выбранную вами тему создано действительно много. Количество существующих подкастов не должно останавливать вас от запуска собственного проекта, если тема приносит вам настоящее удовольствие. Плохая новость состоит в том, что, если ниша заполнена и конкуренция большая, подкаст с незамысловатым форматом рискует остаться в тени успешных, уже раскрученных проектов. Хорошая новость: вы можете воспринимать конкуренцию как вызов, постараться найти новый формат и говорить о популярной теме так, как никто до вас.

Как воплощать идею в жизнь? Формат

Как только вы сформулировали идею своего подкаста, наступает время ее воплощения. Другими словами, нужно сесть и подумать, какой формат позволит донести идею подкаста наиболее интересно.

Формат — это то, как ваш подкаст будут чаще всего описывать. Подкаст-интервью, монолог, подкаст-медитация, групповая болтовня, расследование, аудиосериал — это все форматы.

Одну идею можно реализовать в разных форматах, и сначала будут приходить очевидные решения. Например, вы хотите в подкасте рассказывать биографию человека. Банальное решение — расспросить его о жизненных событиях в хронологическом порядке. Небанальное решение — спросить его о шести музыкальных пластинках, которые он взял бы с собой на необитаемый остров. За каждым выбором стоит история или воспоминание, которое покажет становление человека в профессии и жизни. Так сделали создатели подкаста Desert Island Discs.

Или, например, у вас есть детская стоматологическая клиника и вы хотите популяризировать значимость чистки зубов. Банальное решение — интервьюировать стоматологов. Небанальное решение — сделать детский подкаст с короткими сказками, каждая из которых длится ровно столько, сколько нужно чистить зубы. Такое решение нашли создатели подкаста Chompers.

В подборе формата вам поможет ресерч: чем больше подкастов прослушаете, тем больше комбинаций «идея + воплощение» увидите. Так у вас появится насмотренность и наслушанность, которые позволят выбрать наиболее интересный формат для идеи вашего подкаста.

Как только формат определен и вы примерно представляете, что будет в подкасте, можно планировать регулярность выхода эпизодов и хронометраж выпусков.

Как часто выпускать подкаст? Регулярность и хронометраж

Чтобы определиться с регулярностью выхода подкаста, вам нужно понять свою занятость. Если вы пять дней в неделю допоздна работаете в офисе, вам нужно заботиться о ребенке, бабушке и собаке, но вы все равно очень хотите делать подкаст, то не нужно себя заставлять выпускать эпизоды еженедельно. Это будет неустойчивая система: вы заранее выбираете себе нереалистичный график, для соблюдения которого вам придется жертвовать своим отдыхом или сном. Скорее всего, в таком режиме вы очень быстро устанете и потеряете интерес к подкасту.

Поэтому для начала оцените максимально честно, сколько свободного времени у вас есть. Далее посчитайте, сколько часов у вас будет уходить на создание одного выпуска. Эту цифру лучше сразу умножить на два, а также протестировать правильность своих расчетов на нескольких эпизодах. Как только вам понятны расход времени и количество потраченных на создание подкаста усилий, принимайте решение о графике выхода эпизодов.

Продолжительность эпизода также следует выбирать исходя из вашей занятости: готовить, записывать и монтировать длинные выпуски вы будете долго, поэтому подкаст с эпизодами на час сможете делать только в случае, если у вас регулярно есть время на подготовку и работу с таким длинным исходником. Скорее всего, на более короткие подкасты найти время будет легче: если эпизод подкаста длится 10 минут, подготовка выпуска и монтаж потребуют гораздо меньше времени.

Ваша задача — увидеть ситуацию реально: если вы понимаете, что у вас очень плотный график, но хотите делать еженедельный двухчасовой подкаст, придется или пренебречь монтажом (и публиковать сырую запись), или отдать монтаж на аутсорс и заплатить, или отложить все остальные дела и поставить подкаст в приоритет.

Личный опыт. Несмотря на то что несколько моих подкастов длятся 45+ минут, я фанатка коротких форм. По моему опыту, 20-минутные выпуски чаще включают и дослушивают до конца. К тому же крутые (и короткие) сериалы на Netflix показали мне, что даже очень запутанную и многоуровневую историю можно рассказать за 20 минут. Зачастую это будет в два раза сложнее, чем сделать то же самое за 40 минут, но плотность смыслов — это то, к чему надо стремиться, если мы хотим развиваться как креаторы.

Определиться с идеей, форматом, регулярностью выхода подкаста и хронометражем выпусков следует до запуска. У слушателей не будет возможности привыкнуть к подкасту, если что-то постоянно меняется: в одном выпуске интервью, во втором монолог; подкаст выходит то в понедельник, то в пятницу; то один, то два раза в неделю. К хронометражу выпусков это тоже относится: старайтесь выпускать эпизоды регулярно, в одно и то же время, с разницей по продолжительности эпизодов не более пяти минут.

Зачем делать подкаст предсказуемым? Рутина

Стабильность и предсказуемость подкаста удерживают слушателей, потому что так легче сделать его частью их повседневной жизни. Дело в том, что прослушивание подкастов становится частью рутины: люди планируют свои дела с расчетом, что параллельно они будут слушать подкаст. Присутствие подкастов в жизни человека выглядит приблизительно так:

«Я слушаю подкасты по дороге на учебу. Обычно выбираю выпуски не длиннее 30 минут, потому что иначе не дослушиваю до конца (живу недалеко от универа)».

«У меня есть целое расписание подкастов. По одному на каждый будний день, чтобы слушать во время прогулки с ребенком».

«Мой любимый подкаст выходит в четверг, и я слушаю его за завтраком. Пару раз подкаст выходил не утром, а вечером — ощущение испорченного дня».

А если что-то поменялось? Анонс изменений

Хорошая новость: если вы все-таки захотите что-то поменять в подкасте, это не катастрофа. Правда, чтобы не распугать своих слушателей, не стоит этого делать без предупреждения. Если вносите изменения, когда у подкаста уже сформировалась аудитория, обязательно предупреждайте, что именно теперь будет по-другому.

Это может звучать так: «Хей, ребят! Знаю, что подкаст выходит по четвергам, но я решила выпускать его по понедельникам и экспериментирую с графиком — напишите мне, стало ли вам удобнее» или «Подкаст выходил по четвергам каждую неделю, но в последнее время я очень занята. Не пропадаю насовсем и по-прежнему планирую выпускать подкаст, но теперь он будет выходить два раза в месяц по вторникам».

Поменять идею — это более радикальная перемена, которую не стоит преподносить слушателям как сюрприз. Если вас перестала интересовать тема вашего подкаста и вы хотите ее сменить, сделайте новый сезон и начинайте с чистого листа (но не забудьте предупредить в паре последних выпусков, что скоро в подкасте многое изменится).

Спойлер. Если вы что-то меняете, но говорите об этом прямым текстом, слушатели поймут и подстроятся под вас. Не бойтесь обращаться к аудитории и спрашивать у нее совета. Так вы выстроите с ней более крепкие эмоциональные отношения.

Тем не менее с идеей, форматом и длительностью выпусков лучше определиться на берегу, до запуска подкаста. Тем более что пространство для экспериментов всегда остается: в отличие от больших изменений в подкасте слушатели лояльно относятся к жонглированию блоками внутри выпуска.

Как устроен выпуск подкаста? Структура и блоки

Один из секретов хорошо звучащего подкаста (в дополнение к интересной теме, небанальному формату и регулярно выходящим эпизодам) — найти идеальную структуру выпуска.

Как начинается подкаст — с музыки, со слов ведущего, с колд опенинга (когда слушатель сразу же попадает в середину разговора и ведущие будто бы его не замечают) или с нарезки — это все про структуру. Есть ли в подкасте перебивки, используются ли голосовые сообщения, рассказывают ли герои истории — это все тоже структура, где каждый из элементов блок, который можно двигать.

Когда делаете ресерч и слушаете другие подкасты, обращайте внимание, из каких блоков собраны выпуски: есть ли там нарезка интервью, тизеры[1] из разговора, дополнительный контент, музыка. Их последовательность формирует структуру выпуска и придает подкасту уникальное звучание. Берите на заметку лучшие решения, выписывайте их себе и пробуйте применять при создании своего подкаста.

Идеальную структуру выпуска (набор и последовательность блоков) можно подобрать, только экспериментируя. Первичную гипотезу о том, какой набор и последовательность блоков будут хорошо звучать в вашем формате, нужно придумать именно на этапе планирования.

Подумайте, как выглядит выпуск вашего подкаста: сначала идут ваши слова, потом слова гостя, потом музыка, потом начнется непосредственно выпуск, затем перерыв и т.д. При подготовке материалов выпуска вам необходимо держать в голове эту структуру, чтобы собрать все нужные материалы.

Спойлер. Процесс поиска будет приблизительно таким: вы собираете комбинацию из блоков, слушаете сами, даете слушать другим, получаете обратную связь. После этого переделываете получившуюся сборку, чуть-чуть или кардинально, даете слушать новый вариант и опять получаете обратную связь. Повторив эту схему несколько раз, вы найдете последовательность, которая будет рабочей для вашего подкаста.

Личный опыт. Первые полгода я много экспериментировала с подкастом «Это Провал». Сначала в нем не было никаких звуков, потом их стало очень много, потом осталось совсем чуть-чуть, и только после этого появился саунд-дизайн. Сначала тизеров не было, потом они появились. Если вы возьмете несколько эпизодов из тех, что я выпускала в первые полгода существования своего подкаста, то услышите, как я экспериментировала со структурой выпуска и переставляла блоки. Эти эксперименты отнимали время и силы. В итоге я нашла сочетание блоков, которое занимает у меня меньше всего ресурсов (не нужно искать дополнительные материалы и музыку) и нравится слушателям.

В электронном приложении к книге вы найдете упражнение на анализ структуры выпуска разных подкастов: это поможет вам выбрать такие блоки, которые будут лучше всего поддерживать идею вашего подкаста.

Надеюсь, в этой главе мне удалось вдохновить вас на эксперименты. Не пропускайте упражнение по поиску ключей-интересов, ведь самые сильные идеи для подкаста рождаются в честном разговоре с самим собой. Как только вы нашли свою идею, не поленитесь сделать качественный ресерч, чтобы выбрать самый интересный способ преподнести ее в аудиоформате. Потратьте на поиск столько времени, сколько вам нужно, — от этого зависит, как долго и насколько серьезно вы будете заниматься подкастингом. Хорошая новость напоследок: как только вы сделаете упражнения этой главы, самая трудная часть пути будет пройдена. Останется лишь воплотить вашу идею в жизнь, чем мы и займемся в упражнениях следующих глав.

Как выбрать идею? Чек-лист

• Определите как минимум 15 ключей-интересов.
• Из написанного выделите 5–10 идей для подкаста. Они не обязательно должны быть серьезными, разрешите себе покреативить. Потратьте на это минимум 15–20 минут.
• Выберите несколько лучших идей и расскажите о них друзьям, мнению которых вы доверяете. Посмотрите, как они отреагируют и что скажут.
• Выберите идею, которая вызывает у вас больший отклик. Подумайте, какой формат раскроет эту идею с лучшей стороны (интервью, короткие монологи, комбинация форматов).
• Определите регулярность выхода подкаста и хронометраж выпусков.
• Сделайте ресерч. Погуглите другие подкасты, посмотрите топы и рекомендации в подкаст-приложениях. Пока слушаете подкасты, обращайте внимание на структуру выпуска. Выпишите все лучшие приемы и определите, какие из них вы будете использовать при монтаже.
• Проверьте, свободны ли домены и социальные сети. Утвердите идею.

Как выбрать формат? Шпаргалка-опросник

• Какая длительность подойдет вашему подкасту?
• Как часто вы хотите выпускать новые эпизоды?
• Сколько в подкасте ведущих?
• Вы зовете в подкаст гостей?
• Как вы начинаете выпуск?
• Когда звучит музыка?
• Какие дополнительные аудиоматериалы вы используете?
• Вы подводите итоги выпуска?
• Вы анонсируете тему следующего выпуска?
• Чем завершается выпуск?

Оформляем

В этой главе поговорим об упаковке подкаста. Я расскажу, как придумать интересное название, своими силами нарисовать обложку, а также сделать описание и джингл, которые привлекут к вам аудиторию. Будем разбираться, что такое «удачное» и «неудачное» оформление подкаста — на примерах и моем личном опыте.

К концу главы вы поймете, какие шаги нужно сделать, чтобы ваш подкаст достойно смотрелся в подкаст-приложении, а упаковка подкаста привлекала новых слушателей. Чек-листы для самопроверки помогут вам трезво оценить качество упаковки, даже если вы сделали все оформление самостоятельно.

Название

Именно от названия, обложки и описания больше всего зависит, нажмет кнопку «play» ваш потенциальный слушатель или нет. Хорошая новость: не обязательно вкладывать много денег в оформление (и вкладывать их вообще), чтобы получить конкурентоспособный подкаст.

Как выбирать название?

Существует две основные стратегии выбора названия.

Первая стратегия — назвать подкаст фразой или ее отрывком. Примеры: «Как жить», «Это Провал», «Это разве секс?», «Ну, па-ап», «НОРМ», «Кристина, добрый день!», «Со дна постучали».

Вторая — придумать подкасту полноценное оригинальное название. Примеры: «КритМышь», Blitz and Chips, «НИИ СНА», «Искусство для пацанчиков».

Каким должно быть название? Удачные решения

Независимо от стратегии при выборе названия важно учесть следующее:

1. Название не должно быть длинным. Разные подкаст-платформы обрезают названия в среднем после 20-го символа, Apple Podcasts — после 16-го. Поэтому лучше выбирать название длиной до трех слов.
2. Название должно давать понимание направления беседы и при этом не быть слишком «в лоб». Чтобы потенциальный слушатель кликнул проверить, что внутри, а не посчитал загадку заранее разгаданной.
3. Название должно быть уникальным. Чтобы избежать неприятных совпадений, проверьте через поиск в подкаст-приложениях, свободно ли выбранное вами название.
4. Название должно быть на том языке, который вы используете в подкасте. Подкаст на русском — название на русском, подкаст на английском — название на английском.

Каким НЕ должно быть название? Неудачные решения

1. Название не должно вызывать ассоциации или путаницу с существующими подкастами.

   Подкасты «Мы не договорили», «Давай поговорим», «Кто бы говорил», «Хотите поговорить об этом?» легко перепутать, если из названия запомнилось только слово «говорить». Если у двух подкастов названия совпадают, в выдаче поисковой системы приложения первым появится наиболее популярное шоу. Поэтому не стоит выбирать название, похожее на подкаст с большой аудиторией.

2. В названии не стоит использовать слово «подкаст» или приставку «каст».

   Они не придают названию оригинальности и не несут никакой значимой информации. Слушатели и так знают, что имеют дело с подкастами, а не с мюзиклами или фильмами.

3. Название не должно состоять из облака тегов.

   Поисковая система внутри подкаст-приложений использует название как тег. Тем не менее использовать ключевые слова через запятую вместо названия не получится: скорее всего, такой подкаст не пройдет модерацию или будет удален из подкаст-приложения.

4. В названии не стоит использовать букву «ё».

   Про букву «ё» все забывают и заменяют ее буквой «е». Если в названии присутствует «ё», а подкаст ищут через «е», часть слушателей подкаст не найдет. Таких экзотических букв, как умляуты, математические символы и буквы из алфавитов иностранных языков, это тоже касается.

Личный опыт. В октябре 2018 г. я решила, что буду делать подкаст. Для меня это был проект про неудачи, стыд, оппозицию глянцевой картинке из социальных сетей. Я села с блокнотом и ручкой и стала набрасывать, какое название лучше всего передаст мою идею и мои ощущения и при этом будет броским и запоминающимся. Придумались следующие варианты:

• Маллет в анамнезе
• Oops I did it again
• На своих ошибках учатся, на чужих делают карьеру
• Ну, бывает
• Провал / Полный провал
• До свадьбы заживет
• Поживем — увидим
• Крипота и красота
• 33 несчастья
• Утешение
• Ошибочка вышла
• Стыдно

В итоге я остановилась на варианте «Это Провал» (хотя очень хотелось назвать подкаст «Маллет в анамнезе»), и из него сразу родилось вступление, которое я повторяю в каждом выпуске подкаста: «Привет, меня зовут Кристина Вазовски, и Это Провал… подкаст о ситуациях, в которых что-то пошло не так».

Как вам кажется, «Это Провал» — лучший выбор или вам больше нравится другой вариант? Напишите мне на почту [email protected] и поделитесь своим мнением.

Как придумать название подкаста? Алгоритм

Попробуйте набросать 10–20 вариантов названия подкаста. Даже если вы уже придумали название, брейнсторм поможет вывести вас на более интересное. Если ваша первая идея окажется самой сильной, к ней всегда можно вернуться.

1. Зайдите на сайт с рифмами и вбейте ключевые слова, которые ассоциируются у вас с подкастом или темой. Посмотрите на список рифм и подумайте, можно ли использовать эти слова в названии. Это хорошо подключает воображение.
2. Спросите совета у друзей и подписчиков. Объясните им, о чем ваш подкаст, и спросите, как его можно назвать. Коллективный разум Instagram зачастую работает лучше, чем фантазия одного человека.
3. Выберите название, которое вызывает у вас отклик и максимально точно передает идею вашего будущего подкаста.
4. Посмотрите в подкаст-приложениях, существуют ли подкасты с таким названием. Погуглите, используют ли это название другие проекты (не подкасты).
5. Проверьте, свободен ли домен с таким именем и короткие ссылки (ники) во всех социальных сетях.
6. Скажите свое название трем друзьям и попросите записать его. Например, вы говорите: «Это Провал», а они записывают, что услышали. Если все трое написали правильно — это успех. Если кто-то ошибся — вероятно, ошибку в названии будут допускать и другие. Это провал.

Проделайте то же самое со всеми потенциальными названиями, пока не найдете идеальное.

Примеры классных названий

«Это разве секс?»

Название-фраза, легко запоминается.

Слово «секс» привлекает внимание. Вопрос «Это разве...» намекает, что подкаст не будет звучать как назидание и не будет транслировать консервативные представления о сексе.

Вопросительная фраза намекает, что подкаст сделан в формате обсуждения.

«Сядь, подыши»

Название-фраза, легко запоминается.

Необычный прием: использование повелительного наклонения.

Тема подкаста (медитация) не заявляется прямо, но угадывается.

«Искусство для пацанчиков»

Полноценное оригинальное название.

Тема подкаста заявлена прямо.

Слово «пацанчик» сбивает пафос и показывает, что подкаст рассчитан на широкую аудиторию.

«Жуть»

Полноценное оригинальное название.

Короткое, легко запоминается.

Необычное слово, редко используется в повседневной жизни.

«Эмоциональный интеллигент»

Полноценное оригинальное название.

Обман ожидания (вместо «интеллект» используется слово «интеллигент»).

Слово «эмоциональный» намекает на тему подкаста (психология и самопознание), но не озвучивает прямо.

Описание

Описание подкаста — это то, как вы рассказываете о своем подкасте друзьям, подписчикам, новым слушателям. Описание должно простыми словами объяснять идею подкаста — так, чтобы случайный пользователь подкаст-приложения сразу смог составить представление о теме и формате вашего шоу, а также определить для себя, хочет ли он его слушать.

Каким должно быть описание? Удачные решения

1. Коротким.

   Хороший размер описания — от одного до трех коротких предложений. Подкаст-приложения обрезают текст описания в превью. Количество оставшихся символов зависит от устройства и приложения, но в среднем остаются видны от 100 до 150 знаков.

2. Емким и запоминающимся.

   Удачно подобранное описание привязывается к подкасту намертво и становится продолжением названия. Таким образом, на вопрос «О чем подкаст?» люди отвечают вашей же формулировкой.

Каким НЕ должно быть описание? Неудачные решения

1. Водянистым.

   Избегайте абстрактных формулировок и штампов из серии «честный разговор», «интересные люди», «актуальные и животрепещущие темы». Уделите время ресерчу (открывайте подкасты, читайте описания), и вы начнете видеть речевые штампы.

2. Громоздким.

   Избегайте длинных предложений с причастными и деепричастными оборотами. Убирайте из описания канцеляризмы и сокращайте везде, где есть возможность сказать короче.

Как придумать описание? Алгоритм

1. Ответьте на вопрос «О чем мой подкаст?». Попробуйте подобрать существительное или короткий оборот, описывающие основную тему вашего подкаста.

   Пример: «подкаст о животноводстве в эпоху глобализации», «подкаст о том, как быть отцом-одиночкой на Кавказе».

2. Попробуйте сформулировать, что происходит в каждом выпуске подкаста.

   Пример: «известные кондитеры обсуждают новости индустрии и придумывают рецепты выпечки из пяти ингредиентов», «разбираемся в тонкостях семейного права вместе с экспертами-юристами».

3. Подумайте, что отличает ваш подкаст от других, и сформулируйте это отличие. Если подкаст на одну из «вечных» тем, найдите отличие от подкастов из смежной категории в подкаст-приложении.

   Пример: «первое реалити-шоу в формате аудио», «подкаст об отношениях глазами асексуала», «о единоборствах через историю проигравших».

4. Если вы — главный герой своего шоу, попробуйте коротко объяснить, кто вы и что побудило вас начать делать этот подкаст.

   Пример: «Неудачные финансовые решения привели мой бизнес к банкротству и в этом подкасте-челлендже я разбираюсь, как строить бизнес с нуля, с большим долгом за спиной».

5. Сформулируйте несколько вопросов, которые вы будете поднимать в подкасте.

   Пример: «Нужно ли хранить мумии в холодильнике? Что будет, если реставратор испортит картину? Выключают ли в музее свет на ночь? — на эти и другие стыдные вопросы про музей отвечают известные кураторы и галеристы».

Лайфхак. Если удачное описание долго не рождается, попробуйте включить диктофон на телефоне и рассказать идею подкаста устно. После этого транскрибируйте получившуюся запись в текст.

Примеры клаcсных описаний

1. Подкаст, в котором обсуждаются горячие темы из мира блогеров, рекламы и интернета. Его ведут три маркетолога: Алексей Ткачук (Dnative), Павел Гуров (Gurov Digital) и Семен Ефимов («Русский маркетинг»).

   Есть ли в русском YouTube и Instagram институт репутации? Почему мы видим так много плохой рекламы в онлайне? Почему многие блогеры вызывают у нас раздражение? Мы знаем, как это работает изнутри, и хотим вам об этом рассказать.

   Понятна тема подкаста.

   Есть информация о ведущих и гостях.

   Есть слова-ориентиры: YouTube, Instagram, маркетинг, реклама, блогеры.

2. Подкаст о мире вокруг, каким его видит российская провинция. Люди из Замкадья обсуждают происходящее в массовой культуре — от нейросетей и маленьких медиа до инфоцыган и культуры хейта.

   Понятна тема подкаста.

   Есть информация о ведущих.

   Все перечисленное в «от … до…» — полноценные темы, а не единичные события.

   Есть слова-ориентиры: Замкадье, маленькие медиа.

3. Как объяснить папе все про digital, если тебе почти 30, а папе — почти 70?

   «Ну, па-ап!» — подкаст, в котором я пытаюсь объяснить своему 66-летнему папе, как работают социальные сети и онлайн-образование, что такое Tinder и Instagram, зачем нужны маркетинг и контент, иммерсивный театр и VR.

   Понятна тема подкаста.

   Есть информация о ведущих.

   Есть слова-ориентиры: Tinder, digital, иммерсивный театр и VR.

Обложка

Обложка — это единственный доступный инструмент для привлечения слушателя «вхолодную», то есть во время листания каталогов подкастов и топов.

Хорошая обложка — та, на которую хочется кликнуть. Так у подкаста появляются новые слушатели. Чем красивее и интереснее обложка, тем выше вероятность зацепить внимание потенциальных слушателей.

Где взять обложку?

К созданию обложки есть два подхода:

1. Сделать простую обложку самостоятельно.

Плюсы: бесплатно.

Минусы: визуально может получится не очень.

Когда вы поймете, что для вас подкастинг — это серьезно, вы сможете заменить обложку на профессиональную.

2. Заказать обложку у иллюстратора.

Плюсы: привлекательная обложка с самого начала.

Минусы: придется заплатить.

Такая обложка станет вашим конкурентным преимуществом, если вы найдете хорошего иллюстратора.

Какая должна быть обложка? Удачные решения

Независимо от того, решили вы сделать обложку самостоятельно или заказать у профессионала, стоит учесть несколько важных моментов:

1. Обложка должна быть размером 3000 × 3000 пикселей. В дополнение к ней есть смысл сразу сделать горизонтальный баннер для VK и других социальных сетей.

Если вы заказываете обложку у иллюстратора, попросите сразу отправить вам адаптированный вариант по шаблону iTunes (шаблон есть по ссылке). Он пригодится, если ваш подкаст решат зафитчерить, то есть вынести на главную страницу подкаст-приложения.

https://itunespartner.apple.com/podcasts/articles/promotional-artwork-318

2. На обложке должно хорошо читаться название подкаста. Элементы должны быть крупными, без мелкой прорисовки. Для самопроверки сделайте скриншот обложки на телефоне и пальцами уменьшите ее до размера иконки в iTunes. Если текст читается, это успех.

Какой НЕ должна быть обложка? Неудачные решения

1. Если вы не селебрити, не пишите свое имя на обложке: оно займет драгоценное место, но не привлечет слушателей, скорее наоборот.
2. Если вы не селебрити (и даже если селебрити), не размещайте свою фотографию на обложке. Иллюстрации работают лучше, по крайней мере в русскоязычном подкастинге.
3. Не используйте визуальные штампы на обложке подкаста. Изображение наушников или микрофона не поможет вашему подкасту выделиться среди других и ничего не скажет о его содержании.
4. Не используйте витиеватый курсив и другой сложный шрифт. Скорее всего, его невозможно будет прочесть.

Как заказывать обложку у иллюстратора? Памятка

Если заказываете обложку у иллюстратора, максимально подробно объясните, чего вы хотите. Чтобы избежать недопонимания и получить классную обложку, вы можете:

1. Попросить нарисовать конкретный предмет (например, шкаф или сундук с сокровищами), если это именно то, что вам нужно.
2. Рассказать, о чем ваш подкаст, и довериться иллюстратору: скорее всего, он придумает крутую картинку и без вашей подсказки. Меньше ограничений — больше возможностей проявиться таланту.
3. Примерно описать, чего вы хотите, и показать несколько референсов, то есть изображений, которые вам нравятся и на которые иллюстратор может ориентироваться.
4. Перед началом работы зафиксировать, сколько картинок вы ожидаете получить от иллюстратора. Если сначала вы договаривались на одну квадратную картинку, а потом решили, что нужен еще и баннер для VK, iTunes и стикеры, то совершенно нормально, если иллюстратор попросит доплату.
5. Корректно дать иллюстратору обратную связь и попросить переделать, если вам не понравился конечный результат.

Пример запроса на изготовление иллюстрации

Хочу делать подкаст о жизни эмигрантов в Стамбуле. Нужно, чтобы при первом же взгляде на обложку было понятно, что подкаст о Востоке и Стамбуле, но без очевидных отсылок типа Галатской башни. Контент о Турции часто визуально оформляют в таком цветовом сочетании, как серый + синий + красный (на контрасте), поэтому этот прием не используем. Хочу сделать основными цветами зеленый и белый. Нравятся обложки подкастов «Что делать?», «Человеку нужен человек», с иллюстрациями будто гуашью и не нравятся обложки-коллажи. Будет супер изобразить мужика на табуреточке, хотя можно что угодно на тему города или городского пейзажа.

Вот тут собраны примеры удачных и неудачных обложек:

http://krisvazovsky.com/book#covers

Как сделать обложку самостоятельно?[2] Полезные ссылки

Canva — простое и бесплатное приложение для создания картинок через браузер, где можно сделать симпатичную обложку самостоятельно.

Noun Project — сайт с красивыми иконками, которые можно использовать для создания обложки.

Личный опыт. Первую версию обложки для подкаста «Это Провал» я нарисовала самостоятельно в фотошопе, потратив на это час. Я проходила с этой обложкой шесть выпусков — до момента, когда поняла, что хочу заниматься подкастингом серьезно. Тогда я попросила иллюстратора перерисовать обложку: убрать петлю и слово «подкаст», но сохранить узнаваемое сочетание цветов: бордового и голубого.

Джингл

Джингл — это музыкальный фрагмент, который звучит в начале и в конце всех выпусков подкаста. Это визитная карточка, по которой узнают ваш подкаст.

Где взять джингл?

Джингл можно нарулить тремя способами:

1. Написать джингл самостоятельно.

Плюсы: бесплатно.

Минусы: результат нередко звучит не очень.

Если вы никогда не занимались музыкой, то, возможно, написание джингла станет для вас серьезной проблемой. А вот за уникальность джингла в таком случае можно не переживать.

2. Попросить друзей-музыкантов написать джингл.

Плюсы: бесплатно.

Минусы: нельзя наглеть, нужно беречь чувства друзей.

Если знакомые музыканты помогают вам бесплатно, то у вас совсем мало возможностей влиять на конечный результат. Вы не можете рассчитывать на то, что вам полностью переделают джингл, если первый вариант не понравился.

3. Заказать джингл у композитора.

Плюсы: сразу хорошо звучащий джингл, можно вносить правки.

Минусы: придется заплатить.

Если вы работаете с композитором, то можете вносить правки и влиять на результат. В итоге вы получите уникальный джингл, который лучше всего передает настроение вашего подкаста.

Каким должен быть джингл? Удачные решения

1. Уникальным.

   Джингл — это музыка, по первым ноткам которой ваш подкаст узнают. Он радует людей, так как обещает предсказуемое удовольствие и вызывает чувство комфорта: «Вот-вот начнется мой любимый подкаст, сейчас будет классно». Если ваша аудитория случайно встретит джингл из подкаста в другом месте, эта ассоциация потеряет силу. Поэтому уникальный джингл для подкаста всегда работает лучше, чем стоковая музыка.

2. Подкастным.

   Подкасты — это отдельный жанр, и музыкальное оформление «как на радио» здесь звучит странно. Избегайте использовать классические радио-отбивки — название передачи или рубрики, которое ведущий произносит неестественно бодрым голосом под громкую ритмичную музыку, и в конце обязательно есть один звуковой акцент.

Каким НЕ должен быть джингл? Неудачные решения

1. Банальным.

   Будьте осторожны со стоковой популярной музыкой: доступ к библиотекам звуков (особенно бесплатным) есть у всех, кто умеет гуглить, поэтому у вас нет никаких гарантий, что другой подкастер не будет использовать в качестве джингла понравившийся вам трек. Лучше напишите джингл сами, попросите знакомых или заплатите денег профессиональному музыканту.

2. Нелегальным.

   Использование аудио в качестве джингла возможно только тогда, когда вы не нарушаете авторское право. При выборе трека из библиотеки звуков лицензия на него должна позволять его использование.

Как заказывать джингл у композитора? Памятка

Опишите звучание джингла и предоставьте как можно больше звуковых референсов. Композитору нужно понимать, что для вас значит «бодро, по-спортивному» или «меланхолично, как начало октября», и тогда он создаст джингл, соответствующий этому описанию. Чтобы избежать недопонимания и получить классный джингл, вы можете:

1. Рассказать, как называется ваш подкаст и о чем вы в нем говорите.
2. Обозначить настроение подкаста: это непринужденный разговорный, доверительный личный или солидный бизнес-подкаст.
3. Подобрать несколько прилагательных, описывающих джингл вашей мечты (обязательно найдите музыкальные фрагменты, которые звучат похоже).
4. Перечислить, джинглы каких подкастов вам нравятся и не нравятся. Объяснить почему.
5. Перечислить, какие музыкальные инструменты и звуки вам нравятся и не нравятся. Найдите несколько референсов в песнях (не забыв указать в них таймкоды).

Пример запроса на изготовление джингла

Делаю подкаст о разведении домашних птиц. Владельцы попугаев присылают войсы и делятся проблемами, а я обсуждаю эти проблемы с экспертами-орнитологами. Разговор не особо серьезный, хочется сохранить непринужденный вайб. Хочу, чтобы в джингле угадывалась тема птиц и он был легкий, переливчатый, мажорный.

Люблю колокольчики, не люблю укулеле и акустическую гитару. Можно что-то джазовое, но джингл не должен звучать как музыка в лифте. С 5-й минуты 30-й секунды до 6-й минуты нравится пианино и высокий звук в песне Эдди Де Претто «Rêve américain», до 30-й секунды прикольный ритмичный звук в песне Молли Нильссон «Whiskey sour».

Нравятся джинглы в подкасте «Это тоже Россия» из-за ненавязчивости, и переход с высокого на низкий звук прикольный. Не нравится «Это Провал» — слишком напористый и резкий.

В электронном приложении к книге вы можете посмотреть короткий туториал по созданию джингла и послушать классные примеры.

В этой главе я акцентировала ваше внимание на важности упаковки подкаста, ведь по собственному опыту знаю, как удачное оформление способно привлекать новых слушателей. Надеюсь, я не напугала вас обилием шагов и деталей и мне удалось вас убедить, что сделать классное оформление подкаста и потратить на это минимум ресурсов — вполне реальная задача.

Попробуйте подойти к выполнению заданий из этой главы гибко: не пожалейте времени на проработку названия и описания (лучше сразу сформулировать хорошо), но при этом постарайтесь избавиться от лишнего перфекционизма с обложкой и джинглом (их можно будет заменить на профессиональные, когда поймете, что вы в подкастинге надолго).

Задание

• Придумайте название подкаста.
• Сделайте описание подкаста.
• Нарисуйте или закажите обложку.
• Напишите или закажите джингл.

Название подкаста. Чек-лист

• Название привлекает и дает понять, о чем подкаст.
• Название уникально и не вызывает ассоциаций с другими подкастами.
• Название подкаста укладывается в три слова.
• В названии нет слова «подкаст» или приставки «каст».
• Название соответствует принципу «как слышится, так и пишется».
• В названии нет точки, кавычек-лапок и короткой черточки (дефиса).
• Название написано на том языке, на котором выходит подкаст.
• Название не предполагает переключения раскладки клавиатуры.
• Название не состоит из облака тегов и ключевых слов.
• В названии нет буквы «ё» и экзотических букв или символов.

Обложка подкаста. Чек-лист

• Размер вашей обложки — 3000 × 3000 пикселей.
• Это уникальное изображение, а не картинка, скачанная в интернете.
• Вы не используете фотографию в качестве обложки.
• На обложке есть название подкаста.
• Название подкаста написано крупно и хорошо считывается при уменьшении.
• Название не написано сложным витиеватым курсивом.
• На обложке не написано слово «подкаст».
• На обложке нет вашего имени, если вы не селебрити.
• Нет избитых визуальных решений — микрофона и наушников.

Техническое задание для иллюстратора. Чек-лист

• Как называется ваш подкаст + о чем вы в нем говорите.
• Что вы хотели бы видеть на своей обложке + чего точно не должно быть.
• Какие обложки существующих подкастов вам нравятся, а какие нет. Объясните почему. Обязательно приложите картинки.
• Какие цвета и художественные приемы вам нравятся, а какие не нравятся.
• Какие ассоциации должна вызывать обложка, а каких хочется избежать.

Техническое задание для композитора. Чек-лист

• Название подкаста и тема.
• Формат и звучание подкаста.
• Опишите джингл, который хотите получить + референсы в звуке.
• Джинглы других подкастов, которые вам нравятся и не нравятся + объяснение почему + референсы в звуке.
• Любимые музыкальные инструменты + референсы в звуке.

Выбираем оборудование

В этой главе мы поговорим о том, на что записывать подкаст. Я перечислю оборудование и аксессуары, которые используются при создании подкаста, и расскажу, как не потеряться во всем этом многообразии. Будем разбираться, как при любом бюджете получить хороший звук, не потратить лишних денег и собрать такой комплект оборудования, который лучше всего подойдет для ваших целей и возможностей.

В конце главы вы поймете, какое оборудование вам нужно сейчас и какое пригодится в будущем. Подборку оборудования на любой бюджет вы найдете в электронном приложении к книге.

Когда я только начинала заниматься подкастингом, мне было совершенно непонятно, как записывать голос: что мне понадобится, где это искать и сколько все это стоит. Необходимость выбирать оборудование фрустрировала меня и заставляла откладывать запуск подкаста. Мне казалось, что разобраться во всех этих микрофонах, аудиокартах и рекордерах очень сложно и на это уйдет не одна неделя. Вскоре я поняла, что в технической составляющей подкастинга нет никакого тайного знания.

Какое оборудование есть в подкастинге?

Оборудование для подкастинга — это все те устройства, которые используются во время записи, то есть микрофон, компьютер, аудиокарта, рекордер, наушники и предусилители. Чтобы записывать подкаст, не обязательно наличие всех позиций из списка, хотя и необходимо собрать минимальную комбинацию. Далее я расскажу, что представляет каждый элемент подкастного оборудования и как все перечисленное сочетается между собой.

Микрофон

Для начинающих подкастеров самой важной характеристикой микрофона будет принцип, по которому он записывает звук. По этому критерию микрофоны делятся на два типа:

1. Конденсаторные микрофоны

Такие микрофоны обычно используются в студиях звукозаписи, оборудованных звукоизоляционными поверхностями. Конденсаторные микрофоны собирают все звуки в помещении. Это значит, что вне студии на запись попадет малейший шум: гудение холодильника и кондиционера, шум проезжающих за окном машин, иногда и звуки из соседней комнаты.

Плюсы конденсаторного микрофона: шикарно передает голос, именно так можно добиться «студийного звучания». Конденсаторный микрофон делает голос красивее, чем он звучит в реальной жизни.

Минусы конденсаторного микрофона: хорошие конденсаторные микрофоны стоят дорого и требуют отдельной подставки с амортизатором («паук»), чтобы вибрация от подставки или стола не попадала в запись.

В комнате без звукоизоляции придется создавать условия для качественной записи: разложить ковры и подушки, повесить на окна плотные занавески.

Из-за высокой чувствительности конденсаторных микрофонов не рекомендуется громко говорить и особенно кричать. Также они требовательны к условиям хранения и транспортировки: их легко повредить при падении, да и в целом с ними надо обращаться крайне аккуратно.

Большинство конденсаторных микрофонов работают корректно только при подключении к аудиокарте. Аудиокарта выполняет роль источника питания.

2. Динамические микрофоны

Такие микрофоны менее чувствительны, чем конденсаторные. Это не значит, что они хуже; скорее всего, рядовой слушатель не услышит разницы между звучанием голоса через динамический и конденсаторный микрофоны, если для записи были созданы требуемые условия.

Плюсы динамического микрофона: меньше ловит шумы окружающего мира. В динамический микрофон можно говорить громче и даже кричать. Такой микрофон надежный, неприхотливый и не требует такого бережного отношения, как конденсаторный. Если вы планируете оживленный разговор с сильными эмоциями, динамический микрофон — ваш вариант.

Минусы динамического микрофона: этот микрофон менее чувствительный, чем конденсаторный. Голос, записанный на динамический микрофон, звучит более «плоско», но разницу услышит только хорошо подготовленный человек (монтажер или специалист, работающий с аудио).

Уровень шума, который в фоновом режиме динамический микрофон издает сам по себе, будет выше. На записи этот шум звучит как равномерное шипение, однако его можно сделать тише на монтаже, воспользовавшись инструментом «шумоподавление» (noise reduction).

Чем дешевле динамический микрофон, тем сильнее его собственный шум. Убрать шум бюджетного динамического микрофона, не испортив при этом звучание голоса и общее качество записи, сложнее, чем шум более дорогого микрофона.

Спойлер. Тип микрофона можно определить на глаз. В динамический микрофон говорят в верхнюю часть, как поют в караоке. В конденсаторный говорят в бок, как поют в студии.

На что еще обращать внимание при выборе микрофона? Разъемы

Микрофоны (как динамические, так и конденсаторные) различаются по типу выхода:

1. Цифровые (USB).

   Микрофон с USB-выходом можно подключить напрямую к своему ноутбуку и сразу на него записывать звук. В самом микрофоне может быть разъем USB-mini, а на другом конце кабеля чаще всего установлен стандартный USB-вход, который подключается к любому ноутбуку.

2. Аналоговые (XLR).

   Такой микрофон соединяется с остальными устройствами через XLR-кабель, который легко узнаваем по круглому разъему с тремя контактами. Подключить XLR-микрофон напрямую к ноутбуку не получится, в качестве переходника понадобится аудиокарта.

XLR-микрофон можно подключать к рекордерам, и в зависимости от модели рекордера схема выглядит как «микрофон–рекордер–ноутбук» или «микрофон–рекордер». В последнем случае дорожка сохраняется на SD-карту рекордера, и оттуда ее можно переносить на ноутбук.

В некоторых микрофонах есть сразу оба выхода: и USB, и XLR. Такие микрофоны сложнее найти в продаже, и, если вам попался такой вариант, смело покупайте. Микрофон с двумя разъемами позволяет апгрейдить весь набор оборудования (например, если вы хотите приобрести предусилитель и аудиокарту) без необходимости покупать новый микрофон с XLR-выходом.

Подбирая микрофон, ориентируйтесь в первую очередь на его технические характеристики, а не на то, как микрофон выглядит: в подкастинге звук и содержание важнее картинки, и вам не обязательно хорошо выглядеть и использовать модное оборудование. Никто не узнает, как, где и на что вы записываете подкаст, если вы специально это не покажете.

Цена на микрофоны начинается от 1000 рублей и устремляется в бесконечность, поэтому, если вы захотите потратить деньги, у вас будет такая возможность. В качестве ориентира берется цена 6000 рублей: если микрофон стоит дешевле, не рассчитывайте на блестящее качество.

Как выбрать подходящий микрофон? Обстоятельства записи

Микрофон надо выбирать с поправкой на ваш образ жизни и обстоятельства, в которых вы собираетесь записывать подкаст. Если вы много путешествуете и будете записывать в непредсказуемой обстановке, скорее всего, вам будет удобнее с неприхотливым микрофоном. Если у вас есть возможность оборудовать отдельную комнату под студию и всегда записывать подкаст там, в покупке дорогого профессионального микрофона появляется больше смысла.

Спойлер. Модные «подкастерские» микрофоны, которые везде рекламируются, не самое удачное вложение денег.

Скорее всего, когда вы рисуете в голове картину своей головокружительной карьеры подкастера, вы представляете себя напротив круглого или вытянутого модного микрофона, который висит на специальном креплении. Как человек, ориентированный на визуальное восприятие, я понимаю ваше желание быть «подкастером с картинки» и купить именно такой микрофон. Но на самом деле менее модные микрофоны формы «как для караоке» гораздо удобнее в использовании.

Чтобы модному «подкастерскому» микрофону записать хороший звук (иными словами, чтобы звук, записанный на этот микрофон, звучал не хуже, чем на телефоне с носком), нужны специальные условия: студия со звукопоглощающими поверхностями и поверхностью, на которой можно установить крепление для микрофона.

Для крепления не всегда нужен стол, достаточно и напольной стойки для микрофона. Главное, чтобы на конце был амортизирующий держатель, который называется «паук». Он нужен, чтобы микрофон висел, а не опирался на подставку. Иначе модный «подкастерский» микрофон «услышит» даже вибрации стола.

Если у вас нет постоянного места, где вы будете записывать подкаст, вам придется возить крепление для микрофона с собой. Это как минимум неудобно (потому что он занимает много места, а вам еще и ноутбук с собой брать), как максимум ставит под угрозу качество звука. Если в новом месте, где вы записываете подкаст, нет подходящих для вашего микрофона условий, запись, скорее всего, получится бракованной: например, микрофон будет собирать вибрацию с поверхности или шум от перекладывания его из руки в руку.

Спойлер. Конденсаторный микрофон нельзя держать в руке, он слишком чувствительный. Шуршание руки о корпус микрофона будет звучать громче, чем голос, и вы не сможете убрать помехи на монтаже.

Выбирайте конденсаторный микрофон, если в вашем распоряжении есть тихое, звукоизолированное помещение. При других условиях купите динамический микрофон.

Аудиокарта / звуковая карта

Аудиокарта — это такая коробочка, которая не записывает звук, а обрабатывает его и передает программе на компьютере. Иногда аудиокарту называют внешней звуковой картой.

Слово «внешняя» связано с принципом действия аудиокарты: если подключить ее через USB-порт к компьютеру, все звуки будут записываться через нее. Через аудиокарту пойдет запись звука из микрофона, и через нее же будут воспроизводиться звуки с компьютера. Это значит, что при записи подкаста все звуковое оборудование — и микрофон, и наушники — нужно подключать к аудиокарте.

Самый популярный в мире бренд аудиокарт — Focusrite Scarlett. У этих карт есть версии с разным количеством входов.

Аудиокарта — серьезное вложение денег, поэтому стоит подходить к покупке дальновидно. Даже если вы не планируете записывать интервью с гостями лично, лучше сразу купить аудиокарту с двумя и более входами для микрофонов. Приобретая карту с единственным разъемом для микрофона, вы ограничиваете себя: если формат подкаста изменится и вам потребуется записывать интервью лично, придется покупать новую аудиокарту с большим количеством входов.

Основной плюс аудиокарты заключается в возможности подсоединить несколько XLR-микрофонов, именно поэтому аудиокарта вам пригодится, если для подкаста вы записываете не только себя.

Плюсы аудиокарты: при записи на XLR-микрофон и аудиокарту качество звука лучше, чем при записи на USB-микрофон.

Вы можете слышать себя в наушниках без задержек, то есть говорить в микрофон и параллельно слышать себя в наушниках (в подкастинге этот процесс называется «мониторинг»). Речь вашего собеседника также будет слышна без задержек. Не важно, где находится собеседник: вы будете слышать его одинаково хорошо и когда созваниваетесь, и когда находитесь в одной комнате.

Внешняя звуковая карта позволяет избежать дополнительных трат, если вы захотите апгрейдить свой набор оборудования. Допустим, вы захотели купить микрофон покруче — и вам будет достаточно нового XLR-микрофона. Его можно использовать с той же аудиокартой, а старый микрофон останется запасным. Если вдруг вам понадобится записать гостя лично, вы можете подключить оба микрофона к одной аудиокарте. Если вас перестал устраивать старый USB-микрофон, его придется менять на новый.

Минусы аудиокарты: стоит довольно дорого. Возможно, начинающим подкастерам лучше повременить с покупкой, пока не появится понимание, что подкастинг точно станет частью вашей жизни.

Осторожный совет для тех, кто мыслит в долгосрочной перспективе: лучше купить не самый дорогой микрофон, а вложиться во внешнюю звуковую карту. Микрофон всегда можно поменять и/или купить второй, а звуковая карта будет служить годами и работать с любыми микрофонами: и дешевыми, и дорогими.

Рекордер

Рекордер — это портативное устройство для записи звука. Отличие от обычного микрофона заключается в том, что звук записывается на SD-карту внутри рекордера. Чтобы сохранить запись с обычного микрофона, его нужно подключить к компьютеру. Рекордер никуда подключать не надо, он сохраняет запись сам.

Ко многим моделям рекордеров подключаются XLR-микрофоны, но при выборе рекордера нужно быть внимательным. Перед покупкой следует удостовериться, что у него есть необходимое вам количество входов для XLR-микрофонов.

Рекордер с XLR-входом устроен примерно так же, как и аудиокарта: к нему можно подключить несколько XLR-микрофонов и записывать одновременно несколько голосов, а на выходе получить дорожки каждого голоса.

Плюсы рекордера: для записи подкаста не нужен компьютер, ведь аудиодорожки сохраняются на SD-карту внутри рекордера. Это делает процесс записи более мобильным: вы можете взять заряженный рекордер и микрофоны и записывать интервью там, где нет электричества. Также в самом рекордере есть встроенный микрофон, куда вы можете записывать еще одну дорожку. То есть рекордер без подключенных к нему микрофонов будет работать как обычный микрофон, а когда микрофонов несколько, выполнять функцию аудиокарты.

Минусы рекордера: дорогой.

Какое оборудование выбрать? Варианты

Если вы только начинаете заниматься подкастингом, верным решением будет начать записывать на телефон с носком. Это позволит вам не прокрастинировать и не заглохнуть на стадии «мне нужен микрофон, но его еще выбрать надо». Если деньги все-таки хочется потратить, я бы рекомендовала повременить с покупкой дорогого оборудования. Через некоторое время, когда вы научитесь не только распознавать «хороший» и «плохой» звук, но и формулировать, почему он такой, будет смысл переходить на уровень выше и инвестировать в профессиональное оборудование.

Если перед тем, как потратить деньги на оборудование, вы решили с кем-то посоветоваться, не просите просто «порекомендовать вам микрофон». Обязательно расскажите об условиях, в которых вы будете записывать, и доступном бюджете. В таком случае вам дадут релевантные рекомендации.

Ниже я перечислила несколько вариантов оборудования на любой бюджет.

Вариант 1. Смартфон + носок — бесплатно

Допустим, вы уже определились с идеей и форматом подкаста. Приходит время записывать пилот или трейлер. Но есть проблема: либо у вас нет денег или их совсем мало, либо деньги есть, но вы пока не готовы тратить их на микрофон. В этом случае вступает в игру мой любимый набор оборудования: смартфон + носок. Далее я буду называть смартфон телефоном.

Как записывать свой голос на телефон с носком?

1. Возьмите смартфон и носок. Наденьте носок на микрофон вашего телефона, то есть на ту часть, куда вы обычно говорите. Носок здесь выступает в роли поп-фильтра — барьера, который отсекает резкие звуки (ппп, ссс) и не дает вам плеваться в микрофон. Если вы не используете поп-фильтр при записи, на аудиодорожке появляются звуки, которые потом очень сложно убрать.
2. Откройте в телефоне приложение «Диктофон», включите запись и говорите, держа телефон близко ко рту — так же, как держали бы любой другой микрофон.

Лайфхак. Если вы записываете на iPhone, настройте качество звука. Для этого откройте «Настройки», перейдите в раздел «Диктофон», разверните меню «Качество звука» и выберите вариант сжатия «Без потерь». Так приложение «Диктофон» будет создавать аудио в максимальном качестве.

Конечно, для аудиозаписи телефон не так хорош, как микрофон, и на профессиональное качество рассчитывать не стоит. Однако это отличный вариант, если вы хотите записать пробные выпуски и проверить, нравится ли вам заниматься подкастингом.

Личный опыт. Однажды в Колумбии у меня украли микрофон, и с собой у меня был только телефон и поп-фильтр от украденного микрофона. При помощи этого комплекта я записала пять или шесть выпусков, и звук был супер.

Спойлер. Носок должен быть плотным. Выбирайте самый плотный из тех, что у вас есть.

Как записывать других людей на телефон с носком?

1. Убедитесь, что телефон и носок есть у всех участников записи. Каждый из гостей должен говорить в телефон как в собственный микрофон.
2. Попросите гостей отправить вам диктофонные записи и сведите эти дорожки на монтаже. Так у вас получится качественный звук.

Лайфхак. Если во время записи вы находитесь в одной комнате с гостями, попросите их всех включить запись и хлопните в ладоши. Хлопнуть должен только один человек — так на всех дорожках появится одинаковый щелчок. По этому щелчку на монтаже будет легко свести дорожки в одну.

Как записывать удаленно на телефон с носком?

1. Созвонитесь с гостем через другое устройство: компьютер, планшет или второй телефон.
2. Подключите наушники к этому устройству (компьютеру, планшету или второму телефону). Наушники нужны, чтобы на вашей дорожке был слышен только ваш голос, а на дорожке гостя — только голос гостя.
3. Возьмите телефон с носком, откройте приложение «Диктофон» и включите запись. Говорить по телефону и записывать голос одновременно не получится — воспринимайте телефон с включенным диктофоном исключительно как микрофон.
4. Убедитесь, что ваш собеседник сделал то же самое: подключил наушники и записывает свой голос отдельно, на телефон с носком.
5. После разговора просите гостя отправить вам диктофонную запись и сведите свою дорожку и дорожку гостя на монтаже.

Вариант 2. Петличка — до 1500 рублей

Петличка — это маленький микрофон на прищепке, который крепится на одежду. Вы наверняка видели микрофоны-прищепки по телевизору: например, их часто выдают приглашенным гостям разговорной передачи, чтобы те выглядели солидно, а большой микрофон напротив гостя не портил кадр. Самая популярная модель петлички называется Boya BY-M1 и стоит около 1500 рублей, но вы без проблем найдете аналоги дешевле.

Как записывать на петличку?

Петличку нужно прикрепить так, чтобы она оказалась возле лица вашего гостя. Для этого хорошо подходит воротник одежды. Петличка должна хорошо держаться и не тереться об одежду гостя. Перед записью надо попросить гостя убрать все, что может попасть на петличку сверху: снять шарф или длинные сережки, собрать волосы в хвост.

Петличку нельзя держать в руках во время записи, иначе вибрации от рук будут передаваться на микрофон, и этот звук на записи получится громче, чем голос говорящего.

Спойлер. Запись, сделанная на диктофон смартфона, будет гораздо качественнее записи на дешевый петличный микрофон. Используйте петличку только в тех случаях, когда гостя нельзя попросить записываться на телефон с носком (например, если ваше интервью — часть официального мероприятия, а ваш гость — высокопоставленное лицо).

Вариант 3. USB-микрофон + ноутбук — до 10 000 рублей

Как только вы сформулировали для себя, что вам нравится делать подкаст и вы хотите выйти на серьезный уровень, можно инвестировать деньги в микрофон. Схема «микрофон + ноутбук» позволит вам добиться качественного звука, даже если вы записываете не в студии. Правда, сначала нужно подобрать микрофон под окружающие вас обстоятельства, научиться настраивать его и говорить на нужном расстоянии.

Спойлер. Вы быстро поймете, как пользоваться своим комплектом оборудования и записывать так, чтобы с аудиодорожкой было легко работать на монтаже. Для этого может потребоваться от 2 до 5–10 подходов, но с каждой записью вы будете четче слышать разницу звука при перемене условий записи: разные помещения, расстояние от микрофона до рта, наличие или отсутствие поп-фильтра, установленная чувствительность микрофона.

Как записывать на микрофон с ноутбуком удаленно?

Если вы записываете подкаст удаленно или делаете соло-подкаст, достаточно подключить микрофон к ноутбуку с помощью USB-кабеля. Далее в настройках ноутбука следует выбрать, куда будет идти входной поток звука (должен идти в микрофон), и настроить чувствительность микрофона: звук должен находиться между отметками –12 и –6 децибел.

Спойлер. Настраивая чувствительность микрофона, надо оставлять зазор в несколько децибел, чтобы ваш голос на тестовой записи не доходил до отметки –6. Дело в том, что на тестовой записи мы обычно говорим без эмоций, ни к кому не обращаясь, в то время как на интервью или в живом разговоре общаемся с собеседником. Эмоция в голосе — значит, голос звучит громче. Любая беседа более эмоциональна, чем пробное «раз, раз, раз, тест», по которому мы настраиваем микрофон. Поэтому всегда нужно оставлять запас и настраивать чувствительность микрофона ниже, чтобы голос не доходил до пиковых значений (до 0) даже при самом жарком споре.

Если вы созваниваетесь с гостем по видеосвязи и во время разговора используете AirPods, убедитесь, что звук не идет во встроенный микрофон наушников.

Как записывать других людей на микрофон с ноутбуком?

Стандартная схема для записи нескольких человек зависит от типа микрофона. Если у гостей USB-микрофоны, на каждого человека должно быть по ноутбуку. Если у гостей XLR-микрофоны, их всех можно подключить к одному рекордеру (звук пишется непосредственно в рекордере) или к одной аудиокарте (звук пишется в ноутбук через аудиокарту).

Поэтому аудиокарта вам пригодится, если к вам приходят гости и вы записываете подкаст лично, находясь с ними в одном помещении.

Раньше в подкаст-комьюнити все были уверены, что с USB-микрофонами действует следующее ограничение: один USB-микрофон — один компьютер, то есть подключить два разных USB-микрофона к разным USB-разъемам одного ноутбука и записать две отдельные дорожки не получится. Тем не менее способ подключать два USB-микрофона к одному ноутбуку все-таки есть (правда, достоверно он работает только для ноутбуков Mac).

Ключевые слова для гуглинга: How To Record Using Multiple USB Mics (Mac).

Вариант 4. Аудиокарта / рекордер + XLR-микрофон — неограниченный бюджет

Выбирайте звуковую карту или рекордер в зависимости от своего бюджета и количества гостей, которые будут находиться с вами в одном помещении при записи подкаста. Сколько гостей — столько и входов для микрофона должно быть в аудиокарте или рекордере.

По сути, такой вариант оборудования — это расширенная версия предыдущего. Отличие заключается в том, что ваш набор оборудования будет больше и дороже.

Как записывать звук через аудиокарту и рекордер?

Стандартная схема для записи нескольких человек: вы покупаете звуковую карту или рекордер с XLR-входами, XLR-микрофоны и кабели к ним, соединяете их и становитесь самым модным подкастером.

Если у вас есть аудиокарта, подключаете ее к ноутбуку и к ней же подключаете нужное количество XLR-микрофонов. Звук пишется в ноутбук. Если вы приобрели рекордер, подключите к нему нужное количество XLR-микрофонов, сделайте запись и перенесите дорожки из памяти рекордера на ноутбук.

Что еще понадобится для записи подкаста?

Аксессуары

Поп-фильтр / ветрозащита

Поп-фильтр или ветрозащита — это специальные экраны или насадки, которые поглощают лишние звуки. В основном они нужны, чтобы отсекать взрывные согласные «п», «б» и защищать микрофон от слюней, которые неизбежно будут лететь изо рта при разговоре.

Внешний поп-фильтр представляет собой круглый ободок, обтянутый тканью, и ставится между микрофоном и ртом. Если натянуть капроновый чулок на пяльца для вышивания, получится похожая конструкция.

Поп-фильтр в виде насадки — это такая «шапочка», которая надевается на микрофон формой «как для караоке» сверху. Вы видели эти шапочки по телевизору: репортеры используют яркие поп-фильтры с логотипом телеканала.

Цена на поп-фильтр формата «шапочка» начинается от 50 рублей, внешний будет стоить дороже.

Стойка для микрофона / пантограф

Пантограф или стойка — это специальные крепления, которые позволяют не держать микрофон руками.

Любой микрофон нужно располагать близко ко рту, на расстоянии кулака, — так он собирает меньше лишних шумов, а голос на записи звучит чисто и глубоко. Если микрофон выглядит как вокальный («как для караоке»), его можно держать в руке и говорить прямо в него.

Конденсаторные микрофоны в руке держать нельзя. Для них есть специальные стойки, которые крепятся на стол или ставятся на пол. С помощью стоек можно регулировать положение микрофона и его расстояние до рта. Пантограф (и тем более стойку) неудобно возить с собой, поэтому о покупке стоит задуматься только тогда, когда у вас есть постоянное помещение для записи.

В комплекте с микрофонами иногда идут триподы — невысокие стойки, которые нужно ставить на стол. Чаще всего они неудобны для записи подкаста: если вы расположили микрофон на триподе (а трипод — на столе), вы будете сидеть слишком далеко. Чтобы говорить на нужном расстоянии от микрофона, вам придется к нему наклоняться.

Предусилители

Предусилитель — дополнительный прибор, промежуточное звено между аудиокартой и микрофоном. Он позволяет придать голосу (или инструменту) окрас и сделать звучание более «теплым». Обычно предусилители используются в студии при записи вокала.

Подкастерам предусилитель не нужен. По крайней мере, на начальном этапе я не советую его покупать. Он стоит дорого, а оценить качество звука не сможет никто, кроме знакомых подкастеров и монтажеров.

Наушники

Если не вдаваться в технические подробности, наушники можно разделить на следующие категории:

1. Вкладыши и вакуумные наушники-капельки — недорогие маленькие наушники, которые вставляются прямо в ухо.
2. Накладные — большие наушники с ободком, которые располагаются сверху ушной раковины.
3. Полноразмерные — большие наушники с ободком, закрывающие ушную раковину целиком.
4. AirPods — беспроводные наушники от Apple со встроенным микрофоном.

Наушники вам понадобятся в трех случаях:

1. Если вы записываете подкаст удаленно (созваниваетесь с гостем через Skype или аналогичную программу) и вам нужно, чтобы вашего голоса не было слышно на дорожке собеседника. В этом случае подойдут любые наушники.
2. Если вы монтируете подкаст самостоятельно: сводите дорожки, убираете шумы, подкладываете джингл под текст и добавляете звуковые эффекты. В этом случае лучше выбирать качественные полноразмерные наушники. Они достоверно воспроизводят весь спектр частот воспринимаемого звука, в то время как AirPods и недорогие наушники-капельки не позволяют слышать звуковых нюансов.
3. Если вы хотите прямо во время записи подкаста контролировать звук: хорошо ли слышны голоса, нет ли лишних шумов. Подобный мониторинг можно проводить в любых наушниках, если предварительно вы убедились, что качество записанного звука вас устраивает. Если вы еще не научились определять плохой звук по картинке в программе, попытки его контролировать будут вас отвлекать независимо от типа наушников.

Если вы собираетесь монтировать самостоятельно, советую вам инвестировать в полноразмерные мониторные наушники, потому что так вы будете слышать (и сразу же отлавливать) больше погрешностей в исходной записи. Если вы решите отдать монтаж на аутсорс, профессиональные наушники вам не нужны. И все же перед покупкой я советую вам сравнить несколько моделей: так вы услышите, как по-разному звучит одна и та же дорожка в разных наушниках, и приблизитесь к пониманию, что такое хороший звук.

В этой главе я подробно рассказала об оборудовании, но основная мысль все же следующая: чтобы начать делать подкаст, профессиональное оборудование не нужно. Я рекомендую вам вернуться к этой главе, когда у вас будут готовы как минимум два выпуска (лучше больше) и вы почувствуете, что именно покупка микрофона, аудиокарты или профессиональных наушников выведет ваш проект на новый уровень.

Конкретные модели оборудования иногда снимают с производства (так, например, произошло с моим любимым микрофоном), поэтому в книге я не стала размещать подборку с названиями брендов и ценами. Обновляющийся список оборудования ищите в электронном приложении к книге.

Задание

Ответьте на вопросы:

1. Нужно ли вам тратить деньги на оборудование сейчас?
2. Где вы будете записывать подкаст?
3. Будете ли вы записывать подкаст в поездках?
4. Сколько человек будет записываться одновременно?
5. Вам точно нужен такой дорогой микрофон?
6. Каким оборудованием его можно дополнить в будущем?
7. Как можно апгрейдить ваш комплект оборудования?

Учимся писать звук

В этой главе учимся записывать подкасты. Я расскажу, как записать трейлер и пилот — тизер и первый полноценный эпизод подкаста, в которых будут собраны все ваши наработки из предыдущих глав. Разберемся, как записывать звук лично и удаленно, в каком месте должна проходить запись подкаста и как получить качественный исходник записи, с которым будет легко работать.

В конце главы вы найдете чек-листы с важными пунктами, которые нужно проконтролировать до, во время и после записи подкаста.

С чего начинается подкаст? Трейлер

Трейлер — это аудио длиной 1–1,5 минуты, где вы рассказываете, кто вы и о чем ваш подкаст.

Трейлер позволяет слушателям составить впечатление о подкасте, не потратив много времени. Одной минуты достаточно, чтобы понять, интересна ли тема, нравится ли голос ведущего и устраивает ли качество звука.

Также трейлер нужен, чтобы подать заявку на публикацию в подкаст-платформах. Так вы сможете опубликовать первый полноценный эпизод своего подкаста, как только он будет готов, а не ждать одобрения площадок. В подкаст-приложении трейлер помечается специальным значком и находится выше основных эпизодов. Подробнее о том, как опубликовать подкаст и получить одобрение в приложении, разбираемся в главе 11 «Выкладываем».

Что должно быть в трейлере?

Как называется подкаст и как зовут ведущих

Название стоит произносить в начале каждого выпуска, и трейлер не исключение. Произнося название вслух, вы помогаете слушателям запомнить подкаст. Если это не намеренно анонимный подкаст, будет странно не назвать своего имени. Даже если вы не медийная личность, все равно представьтесь: чтобы слушатели могли рекомендовать ваш подкаст и писать о нем, им понадобится ваше имя.

Почему вы делаете этот подкаст

В трейлере вам нужно объяснить потенциальным слушателям, зачем им уделять вам свое время. Прослушивая трейлер, человек должен понять, кто вы такой, о чем и для кого делаете подкаст. Совсем не обязательно быть экспертом по теме подкаста. Гораздо важнее объяснить, почему вы высказываетесь на эту тему и в чем для вас важность этого разговора.

Что будет в подкасте

Трейлер — это первая возможность поиграть с монтажом, поэкспериментировать с фрагментами и их расположением. Если у вас уже есть записанный контент, в трейлер можно добавить кусочки будущих эпизодов, голоса соведущих или гостей (с условием, что вы укладываетесь в полторы минуты).

Когда выйдет первый эпизод

Если вы уверены, что выпустите подкаст в определенный день, в трейлере можно анонсировать дату выхода подкаста. В этом случае трейлер следует выкладывать за две недели до предполагаемой даты выпуска, чтобы подкаст успел получить одобрение на всех подкаст-платформах.

Где вас найти в интернете

Подкаст-приложения ограничивают обратную связь, и общаться с аудиторией там неудобно. Поэтому в трейлере стоит оставить контакты, ссылки на соцсети, как личные, так и подкаста, чтобы вашей аудитории было легче вам написать и получить ответ.

Как делать трейлер? Сценарий и текст

Начинать делать трейлер лучше с написания сценария: сначала определить смысловые блоки (см. главу 3), а потом прописать текстовое наполнение для каждого.

Основная задача трейлера — рассказать о подкасте потенциальным слушателям, поэтому в составлении текста трейлера вам поможет описание подкаста. Вернитесь к главе 4 «Оформляем», если пропустили этот шаг. Запишите трейлер по тексту, который вы написали.

Если часть контента для подкаста у вас уже есть, попробуйте дополнить текст трейлера фрагментами будущих эпизодов, — так вы завуалированно рассказываете слушателям, что их ждет в подкасте.

Далее выберите музыку, звуки и соберите воедино все кусочки своего трейлера в программе для монтажа.

Личный опыт. Я всегда полностью прописываю текст трейлера, без импровизации. Текст трейлера на минуту-полторы занимает примерно 2/3 листа формата А4 двенадцатым шрифтом. Сначала я пишу текст. Затем убираю лишнюю информацию и вычитываю формулировки на лексические повторы. Далее я читаю текст вслух и исправляю те предложения, которые звучат как письменная речь. Как только текст готов и хорошо звучит, можно приступать к записи. Под записанный текст я подкладываю музыку, и трейлер готов.

Какой трейлер послушают? Удачные решения

Длительность трейлера не превышает минуты

Короткий и динамично смонтированный трейлер работает как тизер подкаста, то есть вызывает желание послушать и подписаться. Длинный трейлер отталкивает слушателей: никто не захочет тратить семь минут только на знакомство с подкастом, это слишком рискованное вложение времени.

Трейлер дает информацию о подкасте

Трейлер может быть сделан формально. Если у слушателя сложилось представление, о чем и для кого ваш подкаст, трейлер выполняет свою задачу хорошо. Это значит, что до записи трейлера вы сами должны понимать, о чем ваш подкаст, и уметь это четко формулировать. Если вы еще не определились с этим, повремените с записью трейлера.

Трейлер как беспредметный разговор, значение которого нужно разгадывать подобно ребусу, не будет выполнять свою функцию и привлекать слушателей.

Под всю длительность трейлера подложена музыка.

С помощью музыки вы можете передать настроение подкаста и сделать текст трейлера (в большинстве случаев довольно формальный) более приятным и легким для слухового восприятия.

Лайфхак. Акценты в трейлере расставляются не только с помощью звуков, но и тишины. Чтобы выделить определенный момент (дату запуска, например), попробуйте подложить музыку на всю длительность трейлера, а анонс даты выхода оставить в тишине. Это привлечет внимание к информации.

Какой трейлер НЕ станут слушать? Неудачные решения

Монотонный трейлер

Скорее всего, при работе над сценарием и текстом трейлера вы устанете и захотите побыстрее записать, чтобы наконец отделаться от этой задачи. Но это неудачный подход: усталость и недовольство будут слышны в голосе. Чтобы отвлечься, попрыгайте, поотжимайтесь или сделайте другое физическое упражнение. Чтобы не звучать как робот, при записи говорите с улыбкой и мысленно обращайтесь к знакомому человеку. Ваш голос должен быть энергичным — так вы понравитесь людям и они запомнят, о чем вы говорите. Если энергии в голосе все равно нет, отложите запись трейлера на день, когда у вас точно будут силы.

Затянутый трейлер

Не устану повторять, что идеальная длительность для трейлера — минута, несущественное превышение — полторы минуты. Не стоит делать трейлер дольше: в этом случае он не будет выполнять функцию «ознакомительного фрагмента подкаста» и его никто не дослушает. Если трейлер не помещается в полторы минуты, возможно, с идеей подкаста придется еще поработать.

Личный опыт. Главная ошибка студентов моего курса по подкастингу — делать трейлер длительностью три–шесть минут. Проблема заключается не в длине аудио, а в сырой идее. Дело в том, что человек, который не может сформулировать суть своего подкаста за минуту, скорее всего, не совсем понимает, о чем его подкаст. Если идею не понимают даже автор и ведущий подкаста, слушатели не поймут тем более. В итоге у них не будет мотивации слушать подкаст и подписываться на него, и такой трейлер плохо послужит своей цели.

Как записать первый выпуск подкаста?

Пилот

Пилот — это первый полноценный выпуск вашего подкаста.

Универсальных рекомендаций по подготовке к записи пилотного выпуска нет, ведь его содержание очень зависит от темы и формата подкаста, о которых знаете только вы.

Чтобы записать пилотный выпуск, вы должны понимать тему своего подкаста, а также представлять его формат и звучание. Это не значит, что определиться нужно раз и навсегда, — никто не запрещает вам экспериментировать.

Пилот соло-подкаста можно записывать, как только вы определились с форматом и подготовили содержание выпуска. Если вы делаете подкаст-интервью, для записи пилотного выпуска у вас должна быть договоренность с гостем. Подготовка зависит от формата подкаста, но основная схема остается релевантной для подкастов всех типов: понять, что и как вы будете говорить, и приступать к записи.

После записи пилота вам сразу станут понятны многие процессы, которые до этого вызывали страх и останавливали от записи подкаста. Достаточно один раз сделать их «руками» (например, настроить оборудование или записать интервью), и они перестанут казаться вам такими сложными, как раньше. Поэтому ключевое правило в записи пилотного выпуска — просто его записать. Эта задача включает в себя конкретные шаги: найти подходящее место, подготовиться, записать выпуск и получить дорожки, которые дальше можно монтировать.

Где записывать подкаст? Требования к месту

Самый чистый звук получается при записи в звукоизолированной студии. Если у вас нет возможности записывать подкаст в студии (это ок!), выбирайте комнату, максимально похожую на нору. Место должно быть как можно меньше и со звукопоглощающими материалами: тяжелые шторы, бабушкин ковер на стене — это именно то, что вам нужно.

Избегайте лофтов, переговорных-аквариумов и других помещений с большими окнами и высокими потолками. Стеклянные поверхности и большие пространства провоцируют возникновение эха, от которого почти невозможно избавиться на монтаже.

Как выбрать помещение для записи? Поиск и подготовка

Подумайте, где вы можете записывать подкаст. Вспомните все маленькие и тихие помещения, которые вам доступны: это может быть и ваша комната, и комната в квартире друга, и каморка на работе, и гардеробная, и гараж, и баня. Если у вас дома или на работе есть каморка (гардеробная, шкаф), попробуйте записать звук там. Также поищите в своем городе студии звукозаписи, которые можно арендовать.

Если доступное вам помещение идеальным для записи назвать нельзя, подумайте, как можно улучшить условия. Переставьте мебель и поэкспериментируйте с мягкими предметами интерьера: добавьте подушек, разложите или повесьте ковры и одеяла. Опция на крайний случай (например, для гостиничного номера): просто залезайте под одеяло с головой.

Заранее выясните, какие посторонние шумы могут быть в помещении и как их нейтрализовать. Если в доме есть маленькие дети или собаки, записывайте в то время, когда их нет дома. Если вы видите работающий кондиционер или другой гудящий прибор, выключите его.

Чтобы запись получилась качественной, обезопасьте себя от неожиданных шумов. Переведите телефон в авиарежим (вибрация тоже слышна на записи!), закройте все вкладки на компьютере.

Личный опыт. Один из главных инсайтов, который я получила в начале своей карьеры подкастера, — легче сразу записать хорошо, чем потом исправлять. На постпродакшне можно многое поправить (поднять громкость голоса, снизить уровень фонового шума), но монтаж не панацея, поэтому постарайтесь заранее создать условия для качественной записи.

Когда вы записываете подкаст в гостях, не стесняйтесь пересаживаться, просить закрыть окна, выключить кондиционер и убрать посторонние шумы. Подготовка помещения займет несколько минут и сделает работу на этапе постпродакшна гораздо легче.

Спойлер. У обычных людей (то есть тех, кто не работает с аудио профессионально) нет высоких требований к качеству звука в подкасте. Тем не менее откровенно плохой звук оттолкнет слушателей, даже если тема подкаста интересная. Качество звука, в свою очередь, сильно зависит от обстоятельств, в которых вы записываете, поэтому к выбору места и подготовке условий для записи стоит подойти ответственно.

Что делать перед записью? Проверка оборудования

Если вы пользуетесь микрофоном, компьютером, аудиокартой и кабелями, то должны знать, как каждый из них работает и как они сочетаются между собой. Потренируйтесь подключать и настраивать весь свой комплект до записи, в спокойной обстановке.

Даже визуально похожее оборудование настраивается по-разному: если раньше вы пользовались одним, а новый комплект вроде бы похож, то различия все равно есть: проверьте заранее дома, как все работает. У вас будет время погуглить и разобраться, посмотрев, например, уроки на YouTube.

Перед записью выделяйте минимум 15 минут на настройку оборудования. Поначалу (пока вы не до конца понимаете, как его точно настраивать) лучше отводить не меньше 20 минут.

Чтобы проверить оборудование, сделайте тестовую запись и послушайте ее в наушниках. Тестовая запись — это проверка оборудования в том формате, в котором оно будет работать на записи вашего подкаста. Например, если вы записываете интервью вчетвером, нужно проверить все четыре микрофона.

Спойлер. Посмотреть, что на микрофоне горит лампочка, — не значит протестировать. Для проверки следует записать 15 секунд и убедиться, что звук идет в нужный вход и вас устраивает качество записи.

Лайфхак. Находясь в новом помещении, запишите 15 (и более) секунд тишины. Этот отрезок поможет вам подцепить фоновый шум комнаты (noise print) и на монтаже одним движением вычистить его со всей дорожки. Однако это работает, если на записи тишина и не слышно разговоров, звуков перемещения микрофона по столу, скрипов от передвижения мебели и т.д.

Проверьте подключение нужного вам микрофона. Иногда ноутбук не сразу распознает USB-микрофон и продолжает писать звук на встроенный микрофон. Не поленитесь зайти в настройки ноутбука и перепроверить.

Как не потерять запись? Бэкап

Горькая подкастерская истина звучит так: все, что может пойти не так во время записи, пойдет не так. Именно поэтому самое важное — это хорошо подготовиться и продумать, что вы будете делать, если что-то пошло не так. Невозможно предсказать все неожиданности, но в ваших силах обезопасить себя и запись подкаста, чтобы после разговора у вас остались хоть какие-то исходники. Для этого подготовьте себе план «Б».

Заранее потренируйтесь использовать свой телефон как записывающее устройство: ставить его на нужном расстоянии ото рта, выбирать нужное качество записи (опция для iPhone). Без этого не обойтись, если ваш основной комплект оборудования — «телефон + носок», и это очень пригодится для бэкап-записи, если вы записываете на микрофон.

Положите телефон рядом, включите диктофон и убедитесь, что он начал записывать. Имейте в виду, что звонок на телефон автоматически прерывает запись на диктофон: если вы делаете бэкап-запись на диктофон смартфона, в ваших интересах сразу поставить телефон на авиарежим. Если ваш гость пишет свой голос на компьютер, попросите его на всякий случай положить рядом телефон с включенным диктофоном.

Поставьте бэкап-запись в той программе, в которой вы созваниваетесь с гостем. Чтобы записать звонок в Skype, вам понадобится установить специальную программу-рекордер, у Zoom есть встроенная функция записи звонков. Можно настроить, чтобы она включалась автоматически, или делать это вручную. Такие записи будут посредственного качества, но смогут спасти выпуск, если кто-то из собеседников (чаще, конечно, гость) записал свой звук плохо или не записал вообще. Лучше плохой звук, чем никакого.

Как подготовиться к записи? Рекомендации

Не пейте алкоголь за день до записи и крепкий кофе день в день. Выпитый накануне алкоголь может сделать вас немного заторможенным и вялым: в таком состоянии увеличивается шанс пропустить (или не среагировать вовремя на) акцент или момент в разговоре, который раскрыл бы вашего собеседника и сделал бы интервью более интересным. Слишком крепкий кофе может сделать дыхание сбивчивым и вызвать жажду, — это все очень некстати во время разговора.

Долго разговаривать сложно, поэтому во время записи всегда держите под рукой воду. Прерываться, чтобы отойти за водой, будет неудобно и не очень вежливо по отношению к гостю. Если вы записываете лично, приготовьте воду для всех участников.

Не ешьте перед записью хрустящую еду типа чипсов, сухариков и печенья. От нее может запершить в горле в самый неподходящий момент, и тогда придется переговаривать часть высказывания или перезаписывать испорченную часть.

Разомнитесь, сделайте дыхательные и речевые упражнения. Это поможет вам говорить понятнее, ведь четкость речи зависит от того, насколько вы тщательно артикулируете звуки. Перед записью выделите пару минут на разминку для речевого аппарата.

Что делать во время записи? Контроль качества записи

Следите за тем, чтобы во время разговора расстояние ото рта до микрофона оставалось приблизительно одинаковым. Гостя (особенно при записи удаленно) контролировать сложнее, и все же время от времени смотрите за тем, чтобы ваш собеседник не отворачивался от микрофона и не говорил в сторону. Если гость использует петличный микрофон, при движении могут быть шорохи об одежду: попросите гостя показать вам, что петличка держится крепко.

Заранее предупредите гостей, что вы будете поправлять их во время записи, если возникнут посторонние шумы. Иногда это делать неловко, особенно когда человек рассказывает грустную историю. В таком случае дождитесь первой смысловой паузы и попросите рассказать испорченный посторонним звуком фрагмент заново. Не бойтесь просить «переговорить» какой-то фрагмент, иначе вы не сможете включить его в запись и будет очень обидно.

Не игнорируйте лишние звуки, которые вы слышите со стороны собеседника при записи подкаста удаленно. То, что вы слышите во время разговора, запишется на дорожку. Например, если вы слышите скрип стула гостя, его будет слышно и в записи. Если человек трет микрофон об одежду, шуршит, теребит сережки, стучит по столу и издает другие «плохие» звуки, мягко поправьте его и попросите так не делать.

К «убийцам звука» в подкастах относятся шуршание микрофоном, гул кондиционера, звуки уведомлений в социальных сетях, звонки, а также аксессуары, которые гость может нервно теребить во время записи: металлические браслеты, постукивающие кольца и массивные сережки, задевающие провод наушников.

Что делать после записи? Порядок в исходниках

Как только запись закончилась, сохраните аудиодорожки и проверьте их сохранность. Если вы записывали выпуск удаленно, попросите своего гостя отправить вам записанную аудиодорожку сразу после записи. Обязательно проверьте, что дорожки — ваша и гостя — воспроизводятся после сохранения. После этого сразу загрузите их в облачное хранилище, чтобы у вас был резервный доступ к исходникам, если с файлом на компьютере что-то случится.

В этой главе я показала, что запись подкаста состоит из небольших задач, каждая из которых выполнима и под силу любому — никакой магии здесь нет. Возможно, вы откладываете запуск подкаста из-за боязни подступиться к записи и вас пугают «технические сложности», которые могут возникнуть в процессе. Если вы узнали в этом себя, не дайте страху сбить вас с пути. Как только вы запишете несколько выпусков, многие действия начнете совершать на автомате, а другие превратятся в понятную и предсказуемую рутину. Главное — начать делать. У меня получилось, получится и у вас.

Что должно прозвучать в трейлере? Чек-лист

• Имена ведущих и название подкаста.
• Причина, по которой вы делаете этот подкаст.
• Тема подкаста, сезона или отдельных выпусков (напрямую или косвенно).
• Дата выхода подкаста.
• Тизеры-фрагменты будущих эпизодов, если у вас уже есть записанный материал.
• Дисклеймеры (если вы собираетесь поднимать неоднозначные вопросы или не претендуете на экспертность в теме, о которой пойдет речь).
• Инструкция, как вас найти в соцсетях (+ соцсети подкаста, если есть).
• Призыв подписаться на ваш подкаст и рассказать о нем друзьям (для слушателей).

Как записать подкаст лично? Чек-лист

• Выбрать место. Не стесняйтесь озвучивать гостю требования к помещению.
• Удостовериться, что количество гостей совпадает с количеством записывающих устройств. Если вы используете звуковую карту, уточните, хватает ли входов для вашего количества гостей.
• Делать бэкапы и составить план «Б» на случай, если что-то пойдет не так во время записи.

Как записать подкаст удаленно? Чек-лист

• Записывайте дорожки локально: вы свой звук у себя дома, гость — у себя. Сведите эти две аудиодорожки в одну.
• Гостю понадобятся компьютер и наушники. Наушники нужны, чтобы голоса ведущего (вашего) не было слышно на стороне гостя. Звук будет приходить с опозданием, и его сложно убрать на этапе постпродакшна.
• Не забудьте заранее позаботиться о том, чтобы гость получил все необходимые инструкции-требования к помещению и оборудованию.
• Проверяйте, что звук пишется!

Как записать подкаст? Общий чек-лист

Место

• Маленькое и с хорошей звукоизоляцией.
• Окна закрыты, кондиционер выключен.
• Рядом нет маленьких детей и животных.

Оборудование

• Телефон и компьютер заряжены, зарядка находится рядом.
• Вы умеете пользоваться программой для записи и знаете, как работает ваш комплект оборудования.
• Все телефоны (ваш и гостя) на авиарежиме. Вкладки на компьютере закрыты.
• Вы и гость используете смартфоны для бэкап-записи. В программе включена запись вашего видеозвонка.
• На телефоне достаточно места в памяти, чтобы записать длинный файл.
• Вы подключили нужный микрофон, и звук пишется в него.

Запись

• Делаем тестовую запись на месте.
• Начинаем запись. Проверяем, что запись и на основное, и на дополнительное устройство пошла.
• Записываем 15 секунд тишины.
• Сохраняем запись разговора.
• Проверяем дорожки и заливаем их в облачное хранилище.

Гость

• Договариваемся и высылаем инструкцию заранее.
• Предупреждаем, что нужно время для настройки оборудования.
• Советуем поставить рядом стакан воды. Для очной записи готовим воду для гостя.
• Напоминаем гостю, чтобы он выключил телефон и кондиционер, закрыл окно, снял издающие звуки украшения.
• Останавливаем и просим переговорить фразу, если было плохо слышно.
• Благодарим за запись. Поддерживаем общение после записи.

Задание

1. Найдите место, где вы можете записывать подкаст.
2. Составьте сценарий и напишите текст трейлера своего подкаста.
3. Запишите и смонтируйте трейлер своего подкаста.
4. Запишите пилотный выпуск своего подкаста.

Тренируем навыки сторителлинга

В этой главе поговорим о сторителлинге в подкастах. Я расскажу, как превращать истории в выпуск подкаста и отбирать интересный материал. Будем разбираться, как собирать выпуск подкаста из разных кусочков, держать интригу и делать так, чтобы выпуск слушали до конца.

Эта глава вам полезна, даже если вы решили делать подкаст-интервью или разговорное шоу, ведь истории звучат в подкасте любого формата.

Спойлер. Если вы проходили сценарные курсы, то в этой главе для вас будет немного нового. Речь пойдет о базовых правилах построения нарратива, которые одинаково применимы к аудио, видео и театру. Тем не менее мы фокусируемся на особенностях сторителлинга в подкастах.

Что такое сторителлинг?

Простыми словами, сторителлинг — это навык и процесс рассказывания историй.

Сторителлинг является важной составляющей подкаста независимо от его формата. Где-то историй несколько (например, в подкасте-интервью гость за выпуск успевает рассказать пару-тройку историй), где-то история будет всего одна (например, история убийства, которая развивается весь сезон подкаста-расследования).

В главе 2 «Изучаем индустрию» мы говорили о форматах подкастов и существующем (и пока несовершенном) делении на нарративные и разговорные подкасты. В этой главе такая классификация нам пригодится. Пока никто нас не видит, давайте объединим подкасты-интервью, подкасты-дискуссии и разговорные шоу в группу «разговорные подкасты», а остальные (соло-подкасты, подкасты-документалки, расследования, фикшн-подкасты и все неформатные) отнесем к нарративным.

В разговорном подкасте навыки сторителлинга нужны в работе с уже записанным материалом. Когда вы превращаете интервью в выпуск подкаста, вы должны понимать, почему вы что-то оставляете, а что-то вырезаете.

Чтобы создать успешный нарративный подкаст, вам потребуется проделать большую подготовительную работу: выбрать историю и героев, написать сценарий, собрать дополнительные материалы и только потом приступать к записи. В этой главе мы сфокусируемся на нарративных подкастах: вы увидите, что при их создании без сторителлинга не обойтись.

Как рассказывать интересные истории в аудио? Навыки и приемы

Интересная история в аудио — это когда люди слушают до конца и ждут продолжения. Сделать подкаст именно таким вполне реально. Даже если мы уберем такие субъективные категории, как наличие или отсутствие художественного вкуса, остаются надежные способы сделать повествование увлекательным:

1. Научитесь отрезать все лишнее и оставлять только то, что двигает повествование вперед. Оставляйте факты, выступающие фундаментом истории, и эмоции, которые работают как клей, удерживают внимание и не дают слушателям уставать.

Этот навык приходит вместе с практикой, и его надо тренировать. Попросите друга рассказать вам историю на три минуты (например, записать голосовое сообщение). Сделайте из трех минут одну так, чтобы история не потеряла смысла и логических связей, а слушатели поняли, что, где и с кем произошло. Отправьте другому другу отредактированный вариант и попросите его рассказать, как он понял эту историю. Если вам озвучивают именно то, что вы хотели услышать, это успех.

Когда вы проделаете это упражнение 30 раз, у вас появится понимание, что в историях важно, а что можно вырезать.

2. Не рассказывайте. Показывайте.

Например, не стоит проговаривать вслух, что герой вспыльчивый, если можно показать ситуацию, в которой он ведет себя агрессивно из-за пустяка.

3. Называйте героев голосом.

Для слушателей голоса разных людей звучат одинаково. Даже если слушатели отличают друг от друга два голоса, чаще всего им трудно запомнить, какой из голосов принадлежит какому персонажу. Если в вашей истории много героев, не забывайте маркировать, кто сейчас говорит.

4. Если вы решили делать фикшн-подкаст и рассказывать выдуманную историю, заранее оцените свои ресурсы.

Прикиньте, сколько голосов должно звучать в подкасте, и сделайте реалити-чек по количеству знакомых, готовых участвовать в записи. Подумайте, какими композиционными приемами вы воспользуетесь и какое будет музыкальное оформление. Если ресурсов у вас объективно не хватает, то идею с фикшн-подкастом стоит отложить до лучших времен.

5. Дайте слушателям возможность отвлечься.

Монологи, особенно длинные, очень тяжело слушать. Когда нет перебивок, музыки, саунд-дизайна и структуры выпуска, даже самые мотивированные слушатели теряют способность концентрироваться на истории.

Как отбирать материал? Подготовка истории

Вопрос «Убрать или оставить?» напрямую относится к сторителлингу, ведь именно от этого решения зависит, что войдет в финальный вариант истории и каким получится выпуск. Многие подкастеры принимают это решение интуитивно, но сформулировать для себя критерии очень полезно — так процесс работы над каждым выпуском будет чуть более предсказуемым.

Критерии, которыми я руководствуюсь в вопросе «Убрать или оставить?», — ценность сказанного и наличие эмоций. Если собеседник механически произносит одну из своих «домашних заготовок» и в этом разговоре нет эмоции, то аудитории незачем тратить свое время и его слушать. Если третий раз подряд разными словами пересказывается одна и та же мысль, то во фрагменте нет ценности для слушателя. Если слишком много деталей и «небольших отступлений» отвлекает от основной истории, выпуск становится перегруженным и его ценность для слушателя снижается.

Лайфхак. Более объективный ориентир, с которым можно сверяться, — правило трех минут. Это значит, что каждые три минуты в подкасте должно появляться что-то новое или неожиданное: яркая эмоция, звук, пауза или другой элемент, позволяющий ненадолго переключить внимание. Сначала будет сложно отделить нужное от ненужного во всем имеющемся объеме материала. Если вы с ходу не понимаете, что вам вырезать, а что оставить, посмотрите на получившуюся запись как на множество трехминутных кусочков: возможно, отсекать лишнее на коротких отрезках будет легче.

Более актуальные для нарративных, чем для разговорных подкастов критерии по отбору материала — это естественность и уместность. Если в вашем подкасте есть рассказчик и вы хотите сделать голосовой акцент на каком-то повороте сюжета, стоит удостовериться, что голос рассказчика звучит естественно, а выбранный риторический и композиционный прием хорошо раскрывает вашу историю. Если на этом этапе что-то пошло не так, подкаст будет звучать или очень наигранно, или, наоборот, монотонно.

Как делать нарративные подкасты? Сборка и проверка

Работа над нарративным подкастом состоит из семи этапов, причем при подготовке одного выпуска иногда приходится несколько раз делать шаг назад или вообще возвращаться к старту. Если вы делаете эпизод или сезон нарративного подкаста, предварительный план действий выглядит так: придумать идею и сформулировать историю, написать сценарий и подробный текст, записать аудиоматериал, сделать тестовую сборку, отредактировать, добавить музыкальное оформление.

А теперь подробнее по шагам:

1. Запишите в нескольких предложениях историю, которую вы хотите рассказать. Составьте список героев. Запишите свои мысли о том, как бы вам хотелось, чтобы эта история звучала. Выпишите референсы по звучанию: другие подкасты, в которых вы слышали нужную вам интонацию или приемы.
2. Подумайте, как будет построено повествование и о чем вы будете рассказывать в каждом эпизоде сезона. Составьте короткое описание к каждому эпизоду. Должно быть похоже на описание серий из сериала на Netflix.

   Например: «Во втором эпизоде Сара встречается с Лорой. Они идут в кафе, и Лора признается, что последние три месяца скрывала кое-что важное. Из кафе девушек забирает Макс, продавец вина, и они втроем уезжают в неизвестном направлении».

   Если пока вы не представляете, из чего состоит весь сезон подкаста, напишите сценарий только для первых выпусков.

3. Сделайте список блоков, которые вы будете использовать в подкасте: авторский голос в интро и аутро, разговор героев друг с другом, монолог героев или их мысли вслух, перебивки, аудиофрагменты из видео.
4. Пропишите схему сборки каждого эпизода, то есть порядок блоков. Подготовьте аудиофрагменты для каждого блока. Соберите в одной папке все нужные вам фрагменты: кусочки интервью, голосовые сообщения, фрагменты аудиодорожек из видео, музыку и перебивки.
5. Если в подкасте есть блок «голос автора» (и этот голос — ваш), пропишите свои слова. Затем запишите этот текст в аудио, но будьте осторожны: чтение с листа всегда слышно. Проговорите этот текст, ориентируясь на свои записи как на шпаргалку.
6. Сделайте черновой монтаж: соберите выпуск в аудиоредакторе и послушайте, как он звучит. Пока не обращайте внимания на неровные склейки и разную громкость дорожек, этим займетесь потом. На этом этапе важно понять, получилось ли у вас собрать единую историю из кусочков и добиться нужной интонации: часто сборка на бумаге выглядит логично и здорово, а в звуке эпизод разваливается. Или логика осталась, а звучит фальшиво и натужно.

   Если не получилось добиться нужного звучания сразу, попробуйте несколько раз. Сделайте правки по тексту, перепишите аудио и соберите схему заново. Единственный способ получить динамично звучащую историю — делать тестовую сборку, слушать, переставлять и докручивать.

7. Как только вы собрали устраивающий вас по структуре эпизод, приступайте к мастерингу. Приведите все дорожки на нужный уровень громкости, поднимите громкость голосов, наложите компрессор, уберите лишние шумы и слова-паразиты из речи, сделайте плавные переходы от музыки к тексту и т.д.

Как найти нужное звучание? Голос автора

Часто у начинающих подкастеров не сразу получается найти собственный голос повествования. Если есть перекос в сторону монотонности, подкаст начинает звучать как аудиокнига (это скучно). Если перекос в сторону актерской игры, подкаст начинает звучать фальшиво (неловко слушать). Чтобы авторский голос звучал естественно и уместно, нужно тренироваться. Тем не менее есть прием, как приблизить желаемый результат.

Пишите тезисы, а не весь текст. Так у вас не будет возможности читать, и ваша речь как минимум не будет звучать монотонно. Посадите перед собой друга и рассказывайте, обращаясь к нему. По реакции вашего помощника будет видно, говорите ли вы слишком сложно или сбились с темы, и вы быстро сможете себя поправить.

Как сделать так, чтобы выпуск дослушали? Якоря интереса

Чтобы мотивировать аудиторию прослушать выпуск целиком, уже в самом начале следует зацепить внимание слушателя. Для этой цели в начале эпизода надо расставить якоря интереса.

Якоря интереса — это отсылка к интересным и эмоционально насыщенным кусочкам выпуска. Их ставят в начало эпизода, чтобы у слушателя возникла мотивация пробраться через те части истории, которые оставлены для понимания контекста.

Если вырезать самый яркий кусочек из выпуска и вставить его в интро, у слушателя появится мотивация не перематывать предысторию, ведь он помнит из начала подкаста, что дальше его ждет интересный поворот. Показать слушателю, что в выпуске будет прикольный момент, можно не только напрямую (пустить этот момент в интро), но и косвенно: например, пересказать содержание выпуска своими словами. Якорем интереса также выступает предыстория с элементом интриги. Например, если в интро есть вопрос, ответ на который узнается только в конце.

Как расставлять якоря интереса?

1. Использовать в интро нарезку из самых ярких фрагментов выпуска.
2. Пересказывать своими словами и выделять самые важные моменты разговора.
3. Оставлять в интро вопрос, сохранять интригу до конца выпуска.

Расстановка якорей интереса поможет привлечь внимание новых слушателей, хотя удерживать их внимание на протяжении выпуска все равно придется. В этом вам поможет базовый принцип монтажа: вырезать из выпуска все отвлекающие детали и оставлять только эмоции и моменты, которые ведут повествование вперед.

В собственной речи эти моменты определить сложно, поэтому хорошо бы поручить отбор материала для будущего выпуска непредвзятому стороннему слушателю или делегировать монтаж подкаста целиком.

Надеюсь, в этой главе мне удалось вас вдохновить на сторителлинг, чтобы сделать подкаст интереснее. Новые нарративные проекты будут иметь больший вес, ведь в подкастах на любом языке есть перекос в сторону разговорных форматов. Поэтому, если у вас большие амбиции, нарративные подкасты — ваш выбор.

Зовем гостей в подкаст

В этой главе мы поговорим о том, как приглашать гостей в подкаст. Я расскажу, где искать контакты и как выстраивать коммуникацию с разными типами гостей, а также покажу на примерах и собственном опыте, как стоит и не стоит писать письма-приглашения.

В конце этой главы вы составите собственный шаблон письма-приглашения, которое сможете отправлять потенциальным гостям подкаста. Вам будет полезна эта глава, даже если пока вы не планируете звать в подкаст гостей: грамотно составленное письмо поможет вам научиться «продавать» подкаст и говорить о нем так, чтобы его ценность стала очевидна собеседнику.

Зачем звать гостей?

Если вы делаете подкаст-интервью, вряд ли у вас возникнет вопрос «Зачем звать гостей?». Но даже если вы решили работать в другом жанре, например записывать подкаст-монолог или подкаст-расследование, вам очень пригодится понимание, как привлекать «дополнительные голоса».

У гостей в подкасте есть три полезные функции:

1. Гости приводят аудиторию. Вы можете конвертировать подписчиков гостя в собственных постоянных слушателей: они приходят послушать выпуск с конкретным человеком и остаются, если им понравился подкаст.
2. Гости экономят время. Гораздо быстрее взять интервью у эксперта, чем делать ресерч и фактчекинг самостоятельно.
3. Классные гости прибавляют солидности вашему подкасту. Если вам удалось заманить известного гостя в подкаст, вы можете ссылаться на этот выпуск, когда зовете новых крутых гостей, — так к вашему подкасту будет больше доверия и больше людей согласятся с вами сотрудничать.

Кого можно позвать в подкаст? Типы гостей

Вы можете позвать в подкаст свое ближайшее окружение (родственников, друзей), окружение подальше (знакомых, людей из тусовки, коллег) или незнакомого вам человека, публичного или нет. Всех потенциально доступных вам гостей можно условно разделить на следующие категории.

Ближний круг. Это ваши друзья, родители, партнеры.

Пример: лучшая подруга Виолетта.

Широкий круг. Это люди, незнакомые лично вам и неизвестные.

Пример: коллега из соседнего отдела с Instagram-аккаунтом на 100 подписчиков.

Известные в определенных кругах люди + эксперты. Это люди, у которых есть своя аудитория и ниша, но ваши мама и бабушка понятия не имеют, кто это такие.

Пример: Татьяна Никонова, Оля Полищук, Полина Забродская, Екатерина Шульман.

Селебрити. Это люди, которых знают ваша мама и бывшая одноклассница. Чаще всего коммуникация с такими людьми происходит через их агента/менеджера.

Пример: Юрий Дудь, Антон Лапенко, Сергей Лазарев, Анатолий Чубайс.

Легче всего начинать записывать подкаст со знакомыми: вначале именно они будут и вашей главной поддержкой, и основной аудиторией. По мере развития вашего шоу вам станут доступны разные гости. Не стоит рассчитывать, что к вам сразу согласится прийти известная личность, пока у вашего подкаста не очень много слушателей и вышло всего несколько выпусков. Тем не менее ничто не мешает вам писать публичным людям с самого начала, но не позволяйте отказам и молчанию вас демотивировать.

Как позвать гостя в подкаст?

Как звать гостей в подкаст? Письмо-приглашение

Привыкайте к тому, что переговоры о подкасте — пригласить гостя, согласовать дату и время, отправить инструкцию — придется вести по электронной почте. Возможно, на ранних этапах к вам будут приходить знакомые, с которыми можно решить все организационные моменты в мессенджере, но, если метить выше и планировать развитие подкаста, переписки по почте не избежать. Это значит: нужно составлять и отправлять письма.

Человеку, которого вы хотите позвать в подкаст, нужно отправить письмо-приглашение. В этом письме вы должны представиться, рассказать о подкасте и озвучить свой запрос. Если человек соглашается, то можно договариваться и обсуждать детали.

Чтобы каждый раз не тратить много усилий на написание письма-приглашения, нужно составить письмо-шаблон и вносить в него минимальные переделки под конкретного гостя. По мере развития подкаста в письме стоит обновлять список достижений.

В этой главе мы сфокусируемся на шаблоне письма для электронной почты, но никто не мешает вам использовать этот текст для переписки в социальных сетях. Далее под письмом-приглашением я имею в виду не только электронное письмо, но и любое сообщение, основной посыл которого — предложить человеку прийти в ваш подкаст гостем.

Что мешает написать хорошее письмо? Страхи

Писать незнакомым (и даже знакомым) людям очень страшно. Вам могут не ответить, и вы подумаете, что дело в качестве вашего подкаста, или вам могут сказать об этом прямо.

Спойлер. Очень редко ответ или неответ на ваше письмо коррелирует с качеством вашего подкаста. Влияют два фактор�

Редактор Надежда Ершова

Главный редактор С. Турко

Руководитель проекта Е. Кунина

Корректоры Е. Чудинова, М. Смирнова

Компьютерная верстка А. Абрамов

Дизайн обложки Ю. Буга, Д. Изотов

Фотография на обложке из личного архива автора

© Кристина Вазовски, 2021

© ООО «Альпина Паблишер», 2021

Все права защищены. Данная электронная книга предназначена исключительно для частного использования в личных (некоммерческих) целях. Электронная книга, ее части, фрагменты и элементы, включая текст, изображения и иное, не подлежат копированию и любому другому использованию без разрешения правообладателя. В частности, запрещено такое использование, в результате которого электронная книга, ее часть, фрагмент или элемент станут доступными ограниченному или неопределенному кругу лиц, в том числе посредством сети интернет, независимо от того, будет предоставляться доступ за плату или безвозмездно.

Копирование, воспроизведение и иное использование электронной книги, ее частей, фрагментов и элементов, выходящее за пределы частного использования в личных (некоммерческих) целях, без согласия правообладателя является незаконным и влечет уголовную, административную и гражданскую ответственность.

* * *

Благодарности

Спасибо маме, которая поддерживает меня и все мои безумные идеи, и сестре Энрике, которая посвящает невероятное количество своего времени и внимания моим успехам и помогает им случаться.

Спасибо моей команде – Юле Сафоновой, Кате Шведовой, Максу Сергееву, Кате Волковой, Кате Пироговой – за их невероятную поддержку, вовлеченность и мемы.

Отдельное спасибо Серафиме Старостиной, без которой этой книги бы не было. Именно она подхватила работу, когда я уже была готова сдаться, и превратила набор разрозненных идей в настоящую книгу.

Спасибо Егору Егорову, Виолетте Зеленицкой, Саше Смирновой, Ане Удрас, Оле Полищук за ваше терпение и нежность. Я люблю вас!

И последнее (огромное!) спасибо моим слушателям, друзьям и гостям подкастов. Объем страницы не позволяет перечислить всех поименно, но без вашей поддержки тех замечательных событий, которые привели к написанию этой книги, не случилось бы.

Введение

Я пыталась написать это введение почти месяц – хотелось начать ярко. В американском нон-фикшне обычно начинают с истории, которая сразу захватит читателей, или изящной и остроумной шутки, способной расположить к себе. Спустя часы поисков ни первого, ни второго не родилось, а книгу уже давно пора сдавать редактору. Так что начну просто.

Привет! Меня зовут Крис Вазовски, и я подкастерка. В своей книге я расскажу о том, как делать классные подкасты.

Первый выпуск моего подкаста «Это Провал» вышел 31 октября 2018 г., и тогда у меня не было ни опыта работы с аудио, ни собственной аудитории. Только телефон, носок и любовь к подкастам.

Спустя два года я все так же часто записываю выпуски на телефон с носком (о том, что это значит, вы узнаете в главе 5), но теперь подкасты – это моя фултайм-работа. Вместе с командой своей студии «Толк» я приложила руку к нескольким десяткам проектов и сделала курс по подкастингу, у которого более 200 выпускников. Мои подкасты суммарно прослушали несколько миллионов человек, и в 2020 г. Forbes номинировал меня в рейтинг «30 до 30».

Когда я начала заниматься подкастами, я не предполагала, что это настолько меня изменит. Подкасты дали мне возможность делать что-то полностью свое, зарабатывать себе на жизнь, знакомиться с людьми, которыми я восхищаюсь, стать частью комьюнити и избавиться от десятка зажимов и страхов. Меня больше не трясет перед публичными выступлениями, я перестала прокрастинировать по два часа перед написанием электронного письма и переводить тему, когда меня спрашивают: «Чем ты занимаешься?»

Но даже если (в отличие от меня) вы и так на «ты» с электронной почтой, я уверена, что подкаст принесет вам не только психотерапевтическую, но и вполне осязаемую пользу. Подкасты – это отличный инструмент для заработка: прямого – через продажу рекламы и продвижение своего продукта и опосредованного – через укрепление личного бренда.

Одно из главных достоинств подкастинга – его демократичность. Запустить свое шоу можно с нулевым бюджетом, и, если по максимуму использовать подручные инструменты, такой подкаст зазвучит не хуже дорогих проектов. Я не хочу, чтобы дорогие микрофоны пылились рядом с ковриком для йоги, лыжами и блендером, поэтому в основу книги лег подход «пробуем на коленке, и если через два месяца по-прежнему нравится, то вкладываемся финансово». В книге вы найдете подборки оборудования и программ на любой бюджет, но всегда будет и опция «бесплатно».

Чтобы магия начала работать, надо только начать. В этом вам поможет книга, которую вы сейчас читаете. В ней 12 глав, в каждой из них – подробный разбор одного из этапов создания подкаста, от разработки идеи до его продвижения. Все это с примерами, чек-листами и упражнениями, которые помогут вам перейти от теории к практике. Также в книге есть электронное приложение, к которому можно получить доступ, перейдя по ссылке ниже.

http://krisvazovsky.com/book

Там вы найдете дополнительные материалы и все то, что сложно передать текстом, – например, туториалы по созданию обложки и монтажу и полезные ссылки.

Я уверена, что у вас получится крутой подкаст (в худшем случае приглашу вас в «Это Провал»). Меня очень порадует, если вы будете делиться своими впечатлениями и успехами в Instagram и отмечать меня @krisvazovsky. Если у вас возникнут вопросы, на которые вы не найдете ответов в книге, напишите на почту [email protected] – я обязательно отвечу.

Удачи!

Ваша Крис

Глава 1

Страхи

В этой главе мы поговорим о самых распространенных страхах, мешающих начать заниматься подкастом и сильно усложняющих процесс в первые месяцы. Я расскажу, почему эти страхи на самом деле не помеха, и поделюсь упражнениями, которые помогли мне преодолеть неуверенность в начале карьеры подкастера.

Эта глава полезна тем, кто хочет запустить подкаст, но всякий раз находит миллион отговорок, чтобы этого не делать. В конце главы вы поймете, что многие из ваших страхов необоснованны и легко преодолимы.

Почему важно формулировать страхи? Честность с собой

Даже если нет объективных препятствий, нам свойственно откладывать на неопределенный срок начало больших личных проектов. Основная (и очень понятная) причина – страшно. Хорошие новости состоят в том, что вырваться из-под давления страхов и сдвинуться с мертвой точки можно: мои подкасты тому подтверждение.

Главный вопрос, который необходимо задавать себе всякий раз, когда страшно: «Чего я боюсь на самом деле?» Часто мои слушатели, желающие запустить подкаст, говорят: «Я боюсь, что его не будут слушать». А какая разница, будут ли слушать ваш подкаст, если вам нравится его записывать? Скорее всего, никакой. Обычно первичный страх лежит не в плоскости «я боюсь, что мой подкаст не будут слушать», а на более глубинном уровне, где страх звучит так: «Я боюсь, что мой подкаст не будут слушать, ведь тогда я пойму, что я неинтересный человек и ни на что не гожусь. И все вокруг об этом узнают и перестанут со мной общаться». Если вы честно признаетесь себе в истинной причине своего страха начать записывать подкаст, вы найдете конструктивное решение. Если останетесь на поверхностном уровне, то надолго застрянете в бездействии или на раннем этапе.

Личный опыт. Когда я начинала, мне было очень страшно. Помню, как у меня дрожал голос при записи первого выпуска, как я переделывала всю дорожку начисто уже после записи: мне казалось, что я не смогла связать и двух слов. В общем, меня реально трясло. Сейчас понимаю, что потратила много времени напрасно, пытаясь преодолеть все свои страхи с наскока, не разобравшись, чего я действительно боюсь. Мне до сих пор бывает страшно, хотя мне и удалось уменьшить свои страхи до размеров, переставших препятствовать записи подкаста. В этой главе я поделюсь своими наблюдениями, которые помогли мне это сделать.

Что мешает запустить подкаст?

Основные страхи

Начать делать подкаст мешает множество страхов: часть из них связана непосредственно с подкастом, часть относится к вечным человеческим страхам: страх неизвестности, страх неудачи, страх быть отверженным. В этой главе я остановлюсь на самых распространенных страхах. С ними я не раз столкнулась сама и могу с уверенностью сказать: они не стоят зря потраченных часов и эмоций и только крадут время и силы, которые лучше посвятить работе над подкастом. Чтобы сэкономить ваше время, давайте разберемся, как эти страхи преодолевать.

Страх № 1

У меня отвратительный голос

Собственный голос в записи кажется неприятным только потому, что слышать его непривычно. Он вроде похож на ваш голос, но чуть-чуть отличается – отсюда и возникает отторжение. Все дело в том, что свой голос живьем и на записи мы воспринимаем по-разному. Себя мы слышим сразу через несколько резонаторов: через кости, мягкие ткани, воздух. Например, заткнув уши, мы слышим себя по-прежнему хорошо, но с иным тембром. А вот записывающее устройство «слышит» наш голос только через воздух, так же как и окружающие нас люди. Поэтому при воспроизведении записи мы ощущаем, что из нашего голоса изъят привычный нам низкочастотный регистр.

Личный опыт. Когда я слушаю свой голос в записи, казавшийся мне очень противным в начале подкастерской карьеры, то понимаю, что он очень даже приятный.

Что делать? Дать себе время. Поверьте, после 10 часов монтажа своего первого подкаста (если вы монтируете сами, то это время потратите всего лишь на пару выпусков) вы привыкнете к своему голосу. Скорее всего, за эти 10 часов он не станет казаться вам красивым, но точно перестанет быть противным. Добавьте еще 30 часов монтажа следующих трех выпусков, и ваш голос зазвучит для вас приятно.

Страх № 2

Я не умею говорить

«Я начинаю смущаться и говорить как пятиклассник», «Я постоянно оговариваюсь и сбиваюсь, у меня скачут мысли», «У меня много слов-паразитов, я не умею говорить красиво», «Мне нужно много времени, чтобы четко сформулировать свою мысль»: сетование «Я не умею говорить» облачается в разные формулировки, и все они относятся к недовольству собственной речью. Страх, в свою очередь, вызван тем, что наша несовершенная речь записывается и ее сможет услышать кто угодно. Следующий виток деструктивных рассуждений приводит к мысли: «Когда эту несовершенную речь услышат, то все непременно поймут, что на самом деле я не такой умный человек, каким до этого казался. Особенно в сравнении с другими подкастерами».

Однако большинство подкастов, которые вам нравятся, приятно слушать именно благодаря тому, что их создатели вкладываются в качественный монтаж. Отсюда выводим спасительную мысль: вам не обязательно идти на курсы по технике речи, чтобы в подкасте вас было приятно слушать. Как только научитесь монтировать, вы поймете, что можете соединять одно предложение из нескольких, не говоря уже о том, чтобы придать голосу более чистое и динамичное звучание.

Личный опыт. Мою тревожность снижает понимание, что всегда можно вырезать или поправить неудачно сказанное. Это помогает расслабиться во время разговора и не думать о том, что и как ты говоришь. Иногда это работает во благо. Иногда – расслабляет так, что на этапе монтажа приходится помучиться. Тем не менее если вы у руля монтажа, то всегда можете приблизить свою речь к своим личным стандартам качества.

Что делать? Для решения этой проблемы есть два пути. Оба одинаково рабочие, хотя один короче. Первый – тренироваться выступать публично. Чем больше вы говорите вслух и формулируете мысли в публичных беседах, тем лучше звучит ваша речь. Второй (короткий) путь – освоить базовые навыки монтажа.

Страх № 3

Мой подкаст никто не будет слушать

В расширенной формулировке этот страх звучит так: «Я сделаю подкаст. Это будет продолжение меня, мое большое детище. Я вложу в подкаст всю душу, но его никто не заметит. Никто не станет его слушать. Никто не заинтересуется тем, что я делаю и говорю». Этот страх маскирует другой, более глубинный, – страх обнаружить свое несовершенство перед миром. Но в подкастинге (как и везде) важно отделять себя от своей работы и продукта как ее результата. Подкаст не слушают не из-за вас, а по конкретным причинам, например не очень хороший звук или недостаточное количество эпизодов и люди не готовы инвестировать свое время в совсем новый подкаст. Или автор подкаста не занимается его продвижением и не научился наращивать его аудиторию.

Личный опыт. Когда я начинала, у меня был круг поддержки: мама, папа, друзья, но я не имела своей аудитории. Все, кто были на меня подписаны, следили за моей жизнью не потому, что я – Кристина Вазовски, а потому, что я – подруга или бывшая одноклассница. Первые слушатели были именно из этого ближнего круга, но это не уменьшало радость от релиза подкаста. Когда мой подкаст прослушали 50 человек, я ликовала. И вы будете!

Когда мой подкаст послушали 1000 человек, я очень радовалась. И когда слушателей стало 10 000. Сейчас общее число прослушиваний моих подкастов – более миллиона, и я по-прежнему радуюсь.

Если вы регулярно создаете качественный подкаст, аудитория будет расти. Как делать подкаст классно и регулярно, разберемся в следующих главах.

Что делать? Не паниковать, не спешить и последовательно заниматься развитием подкаста. Если подкастер понимает, как работает система продвижения и что делать с подкастом для наращивания аудитории, то популярность даже не самого интересного подкаста начнет расти. И для человека, у которого нет большой и заряженной аудитории на других платформах, этот рост покажется магическим.

Страх № 4

Негативные и оскорбительные комментарии

Еще один страх, который может останавливать вас в запуске подкаста: я свое детище опубликую в подкаст-приложениях, а потом придет кто-нибудь и напишет мерзкий комментарий.

Подкастинг – это интимный и анонимный процесс, и вы будете мечтать и молить ваших слушателей, чтобы они вам писали что-то в комментариях. Этот страх лучше отложить на полгода с начала запуска подкаста. Тем не менее давайте разберемся, к чему готовиться.

Когда незнакомые люди приходят комментировать ваш подкаст и начинают в подробностях расписывать, что с вами не так и почему ваш подкаст – бессмысленная болтовня, это больно. Если комментарий грамотно написан и аргументация звучит более-менее логично, это очень больно. И если с откровенно мерзкими комментариями себя можно успокоить объяснениями, что автор – несчастный тролль, то со спокойно-негативными отзывами справляться, безусловно, гораздо сложнее.

Личный опыт. Сейчас я легче отношусь к негативным комментариям, чем вначале. Первые полгода меня физически трясло от плохих отзывов в подкаст-приложениях. А потом я стала известнее и сравнила комментарии под своим подкастом и под своими статьями в модных изданиях. Вывод следующий: за одну статью я получала больше негативных комментариев, чем за год существования моего подкаста. Это подтвердило мое ощущение, что в своем большинстве аудитория подкастов – очень приятные люди, намного приятнее комментаторов на YouTube.

Спойлер. Вряд ли вам будут писать что-то откровенно неприятное в первые полгода. В самом начале вашу аудиторию составляет плотный круг друзей и знакомых: они будут делиться подкастом со своими адекватными друзьями и знакомыми, подкаст станет потихоньку развиваться, а вы – получать поддерживающие отзывы. Чтобы подкаст привлек внимание совсем не имеющих к вам и вашему кругу общения людей, он должен вырасти и стать заметным. Другими словами, вам должно сильно не повезти, чтобы хейтеры наткнулись на вас в самом начале.

Что делать? Старайтесь чаще напоминать себе, что всегда есть люди, которым не нравится то, что вы делаете. И если вы делаете что-то публично, этих людей будет больше одного. Также напоминайте себе, что люди, которые делают новые и необычные проекты, всегда получают в свой адрес негативную реакцию от тех, кто застрял в своих представлениях о том, как правильно.

Получать негативные комментарии действительно очень неприятно, но вы не обязаны это терпеть. Если вы в какой-то момент поймете, что критика вас демотивирует и отравляет вам жизнь настолько, что продолжать делать подкаст не хочется, то, возможно, не стоит на себя давить и говорить: «О’кей, я все равно буду заниматься этим проектом». Скорее всего, публичность вам не подходит, и это совершенно нормально.

Если вы боитесь получить негативные высказывания в свой адрес (или уже их получили и сильно расстраиваетесь), спросите себя: «Захотелось бы мне написать мерзкий комментарий просто так?» Подумайте, есть ли среди ваших знакомых адекватные люди, пишущие оскорбительные комментарии? Пишет ли подобные комментарии Владимир Познер, Юрий Сапрыкин и любой другой, кого вы уважаете? Скорее всего, целевой аудитории вашего подкаста эта практика чужда. Вы делаете подкаст для них, а не для случайных хейтеров. И бессодержательные негативные комментарии лишь неизбежный побочный эффект из-за доступности вашего подкаста в интернете.

Страх № 5

Я начну делать подкаст, вложусь финансово – и брошу

Допустим, вы финансово вложились в оборудование, дорогой хостинг, в джингл и обложку и еще всем-всем-всем рассказали, что теперь вы подкастер и будете заниматься этим всю жизнь. А потом внезапно поняли, что вам тяжело: вы отдаете больше, чем получаете, и вообще ошиблись с представлением о том, подходит ли вам подкастинг. Как не начать фрустрировать?

Во-первых, если вы держите в руках эту книгу, то описанный сценарий можно предотвратить. Книга поможет вам сделать ваш подкастерский прототип (или MVP, как говорят модные ребята из IT), то есть получить какой-то результат при минимальных вложениях. А во-вторых, определите для себя, сколько времени вы готовы пробовать, и только после намеченного срока принимайте решение – тратить деньги или нет.

Чтобы понять, подходит ли вам подкастинг, достаточно выпустить пять-шесть эпизодов (обычно это занимает от полутора до трех месяцев). Не стоит принимать решение о серьезных финансовых вложениях до этого момента. Сначала нужно убедиться, по какому сценарию разворачивается ваше подкастерское становление. Первый сценарий: вначале тяжело, затем вы понимаете принцип работы и разгоняетесь. Второй сценарий: вы на энтузиазме делаете первые шесть выпусков, потом подготовительная работа превращается в рутину и начинает тяготить.

Если вы запустите подкаст и поймете, что продолжать не хочется, все равно это будет классный опыт. К нему не нужно относиться как к провалу, ведь по сути это движение вперед. Вы не только приобрели новые знания, но и не стали тратить время на то, что вам не приносит удовольствия. Это однозначно успех.

Спойлер. Подкаст – очень личный вид медиа, и вы быстро начнете получать от аудитории отзывы, что вы делаете что-то важное. Эта обратная связь, скорее всего, подсадит вас на дофаминовую иглу. Только представьте: вы делитесь чем-то сугубо личным, а потом вам пишут: «Спасибо за то, что ты делаешь. Я послушал, и меня очень зацепило. Мне было нужно это услышать». И вы это читаете, радуетесь, и отсюда появляется мотивация продолжать делать подкаст.

Личный опыт. Я начинала и бросала балет, лыжи, йогу, китайский язык и еще миллион других занятий и очень хорошо понимаю опасение потратить много денег впустую. Поэтому я начала записывать подкаст на телефон с носком и монтировать в бесплатной программе. Когда поняла, что подкастинг для меня очень ресурсное дело, я вложила деньги в оборудование, программы и хостинг.

Как прогнать страхи?

Упражнения

Очень страшно приступать к чему-то новому, когда задача кажется гигантской. Если в плане на день вы запишете «запустить подкаст», то я гарантирую, что вы никогда к этой задаче не приступите и будете бесконечно откладывать ее на завтра. Действие должно быть простым, понятным и посильным, – только тогда страх отступит. Для этого свою огромную основную задачу нужно разбить на много маленьких, промежуточных.

Упражнение 1

Делите главную задачу на много составных, которые не вызывают у вас стресса.

Что входит в задачу «запустить подкаст»? Сначала 30 минут посидеть с блокнотом и ручкой и набросать темы потенциального подкаста. Потом показать этот список своим друзьям и спросить, что им понравилось больше. Затем проверить, не занята ли выбранная тема другим подкастом.

Сейчас вам уже не нужно делить задачу на подзадачи: просто используйте оглавление этой книги и последовательно выполняйте упражнения. Тем не менее, если какое-то из них парализует вас и вызывает страх, вы знаете, что делать.

Упражнение 2

Возьмите лист бумаги и разделите его на две колонки. В одной запишите все, что вас пугает в запуске подкаста: «Люди услышат мой некрасивый голос», «Коллеги будут сплетничать», «Не смогу разобраться с техникой и программами», «Подкаст никто не станет слушать» и т. д. Чем больше страхов вы вспомните, тем лучше. В правой колонке напишите самый страшный для вас исход: что может произойти, если ваш страх станет реальностью. Проговорите все написанное вслух.

Магия этого действия заключается в том, что при проговаривании абстрактных страхов быстро понимаешь, насколько они иррациональны. После того как самый страшный исход событий перестает быть мысленным образом и обретает словесную форму, становится не так страшно.

Упражнение 3

Разделите лист бумаги на две колонки: в левой выпишите всех-всех людей, которые что-то (как вам кажется) думают и говорят о вас и о вашей жизни. Запишите в эту колонку маму, папу, подруг, коллег, соседей. В правой напишите, что именно каждый из них может о вас подумать или сказать. Например, Кристина скажет: «Ты что, не нашла занятия лучше, чем делать пятый подкаст?» Почему нужно дать имя человеку и прописать реакцию словами? Потому что в своей голове мы обычно обобщаем: мол, все так подумают. На самом деле никаких «всех» не существует. Нас пугает возможная реакция конкретных людей, а не толпы незнакомцев.

Также, когда мы называем имя человека, чьего осуждения мы боимся, со страхом становится легче работать. Во-первых, с этим человеком можно поговорить и убедиться, что он бы не сказал того, что вы ему приписали. Во-вторых, как только реакция зафиксирована на бумаге, она становится менее пугающей, и можно составлять план того, что вы будете делать, если человек действительно скажет именно эти слова. В-третьих, если возможный отзыв вызывает у вас такую сильную реакцию, этого человека можно исключить из потенциальных слушателей подкаста, и это тоже хорошее решение.

В этой главе я хотела сказать всем, кто сомневается в себе или застыл в нерешительности: вы не одиноки, большинство начинающих подкастеров сталкиваются с теми же проблемами. Тем не менее эти страхи преодолимы, и я надеюсь, мне удалось вас убедить на собственном примере. Чем раньше вы начнете что-то делать, тем быстрее страхи отступят.

Глава 2

Изучаем индустрию

В этой главе мы поговорим о мировой индустрии подкастов и русскоязычном подкастинге в частности. Я расскажу, как развивались англоязычный и русскоязычный подкастинги, какие бывают подкасты и где их искать, а также постараюсь обозначить, какие перспективы есть у подкастов на русском языке.

Понимание того, что происходит в индустрии, поможет вам видеть многообещающие темы и форматы, находить небанальные решения и в итоге сделать популярный подкаст. Вы поймете, как сложить все множество подкастов в стройную систему, и увидите, как отстроить собственный подкаст от других.

Откуда взялись подкасты? Ретроспектива

Чтобы понять, что происходит в русскоязычном подкастинге, следует обратиться к истории развития англоязычной индустрии. Изначально под подкастами подразумевались не сами шоу, а формат прослушивания аудиоконтента. Когда появились плееры (в частности, iPod, отсылка к которому спрятана в самом слове «podcast»), стало возможно скачивать радиопередачи и любой другой аудиоконтент и слушать его в удобное время.

С течением времени и развитием технологий слово «подкаст» утратило акцент на способе прослушивания контента и приобрело другое значение: под ним стали подразумевать регулярно выходящую разговорную передачу.

Резкий рост интереса к подкастам в США (а затем и во всем мире) произошел в 2014 г. с выходом подкаста Serial. Успех подкастов Heavyweight, 99 % Invisible, This American Life (и других) показал, что подкасты – это полноценный и самостоятельный медиаформат, способный собирать аудиторию и обладающий большим потенциалом для монетизации.

В хронологии развития русскоязычных подкастов принято выделять три волны. Первопроходцами и основателями здесь считаются создатели подкастов «Аэростат», «Сиськи-Письки шоу», «Радио-T» и «Большой подкаст» Василия Стрельникова, которые начали делать подкасты еще в середине 2000-х гг. Ко второй волне относят все, что происходило с 2010 по 2017 г., а из заметных шоу можно выделить Dolce Welle и Budam и подкасты издания «Медуза». Третья волна началась примерно в 2019 г., когда подкастами резко заинтересовались бренды, издания, рекламодатели и обычные люди.

Спойлер. Деление на волны условно и субъективно.

Что происходит в подкастинге?

Тренды

Самым развитым рынком в мировом подкастинге является англоязычный, поэтому за ним полезно следить: тренды приходят именно оттуда. Понимание того, что сейчас происходит в англоязычных подкастах, дает вам временное преимущество и возможность подготовиться к приходу тренда в русскоязычные подкасты.

Однако размеры индустрии англоязычных подкастов затрудняют отслеживание трендов: подкастов очень много, и в них сложно разобраться. Хорошие новости: далеко не все из них заслуживают внимания (и тем более прослушивания), и, чтобы ориентироваться в англоязычном подкастинге и анализировать тренды, достаточно знать названия самых известных подкаст-студий и выпускаемых ими классических подкастов.

Кто выпускает самые важные подкасты на английском? Основные игроки

ПОДКАСТ-СТУДИИ

Gimlet. Выпускает подкасты Reply All, Heavyweight, Start Up.

Radiotopia. Выпускает подкасты Criminal, 99 % Invisible, Everything is Alive.

National Public Radio (NPR). Выпускает подкасты Planet Money, StoryCorps, Invisibilia.

American Public Media (APM). Выпускает подкасты The Hilarious World of Depression, Spectacular Failures, Brains On!

ИЗДАТЕЛЬСКИЕ ХОЛДИНГИ

Подкасты BBC. Известные: The Infinite Monkey Cage, You’re Dead To Me, 6 Minute English.

Подкасты The Guardian. Известные: Today in Focus, Science Weekly, Audio Long Reads.

Подкасты The New York Times. Известные: The Daily, Modern Love, The Book Review.